首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

太火爆！上海这里又排起长队，入场资格被“炒”到400多元？网友直呼太“癫”，也有人觉得“很温暖治愈”

时事 2024-10-04 10:51 上海

提起今年国庆上海的热门商场

静安嘉里中心榜上有名

国庆前

小观就报道过

一家不卖咖啡的咖啡快闪店火了

就是位于

静安嘉里中心北区1楼中庭的

Jellycat CAFÉ限时体验店

（点击图片查看此前报道）

它的吸睛点在于

销售过程中导入

“过家家”式的沉浸式体验

比如那些复刻了

蛋筒、披萨、榴莲外形的毛绒玩具

销售场景也复刻了

餐饮店的柜台或者后厨

……

到底有多火呢？

由于快闪店采用预约制入场

所以前段时间在某二手交易平台上

入场资格甚至被“炒”到400多元

为了一群可爱的小玩偶

不少年轻人不惜花费

一到两小时排队购买

一位女生称：

排队一小时，花了2400元左右

不少人感叹

“世界就是一个巨大的过家家”

但也有人认为太癫了

“看起来有点尴尬”

不过

也有人指出

更看重的是

购买商品提供的情绪价值

“很温暖，很治愈，这些长毛绒玩具放在家中，就像我的家人。”一位踏上工作岗位不久的年轻白领说。

在Jellycat25周年亚洲主题店购买限定产品，就能获得如沉浸式戏剧般的购买体验。（牛益彤摄）

如今

不止是玩具品牌现场“过家家”

很多大牌也卖起了咖啡奶茶巧克力

花费30元，能在寸土寸金的南京东路拿下一杯Coach咖啡；
58元，能购入一杯带有腕表图纹的万国表咖啡；
240元，能在前滩买下一盒LV 5块装巧克力

奢侈品一直以高冷形象示人

缘何现在变得烟火气十足？

高频消费带动低频消费

一向以高端奢华形象示人的奢侈品，如今纷纷涉足食品饮料等快消品领域。

在刚刚过去的7月，就有不少品牌躬身入局。如中国首家LV巧克力专卖店在上海前滩太古里开业，店内最便宜的巧克力售价240元；

同月，Coach中国首家咖啡馆在上海黄浦区新世界大丸百货开业，价格在20元到78元之间；随后在上海张园，日本著名珠宝品牌御木本也开设了全球首家咖啡店，价格在38元到108元不等。

这并不是新鲜事。在这之前，奢侈品的玩法是与奶茶联名。去年5月，喜茶与Fendi联名，花38元买两杯，就可选一个杯垫或者徽章周边；去年6月，LV联名Manner咖啡，在上海奉贤路300号的咖啡馆开设限时书店。用户购买两本LV独家出版的书籍，便可以获赠一个印有 LV 品牌logo的帆布包……

环顾社交媒体，年轻人的“人生第一款奢侈品”正在成为流量密码。追溯起来不难发现，每一家奢侈品牌咖啡馆落地之际，都会迅速成为网红打卡点，吸引年轻人前来打卡消费。

奢侈品牌为何偏爱咖啡？

在上海，奢侈品牌选择咖啡的土壤显然更深厚。作为“咖啡之城”，沪上咖啡已经成为年轻人喜闻乐见的社交符号，不仅更容易植入生活，也更能传达品牌的生活方式。

从营销学来看，这更是一种高频消费拉动低频消费的营销模式。作为一种日常饮品，咖啡奶茶具有高频消费的特点。通过开设咖啡店奶茶店，主打服饰类商品的奢侈品牌能够增加与消费者的接触频次，从而达到以高频消费拉动低频消费的目的。

而从消费心理角度分析，这与上世纪三十年代美国出现的“口红经济”现象又颇有相通之处。

所谓“口红经济”，是指在经济形势不确定或消费者消费能力有限的情况下，消费者往往会选择相对低价的奢侈品替代品，来满足自己对高品质生活的追求。而奢侈品牌与快消品推出跨界营销，正好满足这一需求。

Prada乌中市集门前，拍照的年轻人络绎不绝。

情绪价值激活产品销售

Jellycat在沪引发热议，更能显示出提供情绪价值在商品营销中的含金量。

近年来，这个以毛绒玩具为主打的品牌在消费市场上迅速走红。Jellycat毛绒玩具以其柔软的材质、可爱的造型和高品质的制作，深受消费者喜爱。

记者走进Jellycat25周年亚洲首家快闪店，只见比起以往娃娃们在货架上被挑选，Jellycat改变了传统售卖方式，将购买的过程变得更“人性化”。在店员的口中，娃娃变成了活的“宝贝”，每个都有自己的身份、性格和人设，仿佛一场小型的沉浸式戏剧。

据业内人士介绍，与其说消费者购买Jellycat是为了拥有一个物品，不如说是为了获得购买时，玩具品牌提供的一种情感上的满足和体验。这种温暖与安慰就是毛绒玩具所贩卖的情绪价值。

“很温暖，很治愈，这些长毛绒玩具放在家中，就像我的家人。”一位踏上工作岗位不久的年轻白领说。

对于奢侈品牌跨界“烟火气”的做法，业内人士认为，这是因为中国的奢侈品用户正在进行“代际交替”，90后乃至更年轻的00后已经占据了奢侈品消费的半壁江山。如果说前辈们用奢侈品牌来武装，主要是为了显示“有身价”的话，那新世代更注重品牌能够带来的悦己、自洽情绪价值。

另一方面，中国的一二线城市已经成为全球数字化程度最高的地区。以往，奢侈品牌的传播主要以时装周大秀、明星代言为主，而如今，小红书、抖音等成为品牌传播的重要渠道，想要和这群新兴人群沟通，就必须迭代自己的传播逻辑，重构自己的沟通语境，如果抓不住变化趋势，很容易在新的一轮竞争中掉队。

你买过Jellycat 吗？

对于这样的“情绪价值”

你愿意买单吗？

本文综合自：上观新闻、新民晚报、微观上海

相关作者：牛益彤

微信编辑：佳思敏

校对：咚咚

◢ 猜你喜欢↓↓

售罄、约满、被挤爆！有人爆料：大量游客挤在公共厕所过夜，网友直呼“很难想象”...最新回应→

注意：上海天气即将转折！假期后半程雨水来袭，雨势明显...珍惜好天气

事发上海新天地！外国游客突然瘫倒，周围满是带血的纸巾...情况紧急→

更多精彩内容，请点击下载上观新闻APP

“分享点赞在看，一气呵成↓

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODI2NDMwMw==&mid=2653218617&idx=1&sn=b829e47a3c6d15f877b8978350217062

时政 · 热点 · 话题 | 解放日报出品，高端资讯品牌

最新文章

上海一公职人员，接受联合监察调查

触目惊心！孩子被炸飞，妈妈60%烧伤…每家都有这个设备，这样做很危险→

3年内从无到有，总投资额达260亿！今年几个大型商业航天项目，几乎都和这里有关→

太突然！又一知名品牌宣布：闭店、停止运营...上海门店受影响吗？

上海一国企干部被开除党籍和公职！“转移证据，对抗组织审查...”

上海阿姨在救护车上受伤致残！陪老伴上车，结果腾空撞到车顶...谁该担责？

原中央候补委员，获刑15年

一天就亏了500多！有人直呼：买了好几年，第一次亏这么多...产品经理：这是好事

国务院任命！外交部迎来新的部长助理

上海街头突发事故！三车连环相撞，轿车变形严重...紧急救援→

上海警方接到报案：网约车1分钟从“成都到深圳”！造成巨额损失，60人被抓→

入秋以来最冷早晨，上海一区降温至个位数！阳光余额不足，台风仍在加强，对上海的影响明确→

奇幻漂流！来自滨江森林公园的它，竟然出现在横沙岛……上世纪初，这一物种曾在上海绝迹

无特效药，二次感染更可怕！一地单周新增497例，涉大部分街镇！疾控发布重要提醒

含金量提升，难度增加！刚刚，上海重磅奖项揭晓：吴光辉、丁健获科技功臣奖

C919大飞机总设计师吴光辉：53岁时，他决定利用业余时间学习飞机驾驶

中国科学院上海药物研究所研究员丁健：梦想着出新药，把恶性肿瘤变成慢性病

一顿辛苦操作后，上海网友傻眼：热门时段都没有？要么有去无回，要么晚出早归…很多人放弃了

上海家长注意：收到孩子这种信息时，务必提高警惕！警方揭开最新诈骗套路→

到底哪些人删除了自己？很多人都想知道！微信正在内测这一新功能？客服回应

刚刚确认！上海这里将导入3万人，房价立马翻倍？新地铁站马上开通，将与铁路同站换乘

台风路径突然调整，上海将受影响！明早气温或创入秋以来新低，周五起连续阴雨

上海一区迎来新任区领导

太蹊跷！上海女子又惊又怕：快递要送30台冰箱到家，可我明明没下单

“‘护工’被我打死在卫生间！”上海爷叔打110求助，民警抓狂…完整录音→

上海出发高铁突然紧急制动！列车警报触发，晚点7分钟，警方：女子邱某被拘留

上海紧急提醒：看到后远离！有市民被吓一跳，曾攻击过人，抓捕有难度

上海爷叔迷上女主播，心甘情愿刷光50万养老金！儿子崩溃：像着了魔

今晨突发！上海静安一沿街商铺起火，黑烟滚滚，现场曝光，多辆消防车出动

刚刚，上海地铁紧急回应！涉老年人乘地铁，这则疯传消息是假的→

最新：上海市政府发布三项重要通告

曾在上海工作的候补中央委员，刚刚履新

事发上海一小区！一群人突然涌入，严重影响生活，有居民怒了：谁允许的？

注意：上海气温即将快速下跌，降温又降雨！刚刚确认：又一个台风已生成...最新预警→

上海女子悔恨：我被选为“形象代言人”，代价惨重...已有多人报警，官方紧急提醒→

太痛心！3岁女童被生父及女友虐待致死，起诉书曝光...触目惊心→

上海一份公示引热议！事关跨江交通，市民急了：慢行隧道太遥远，这个建议能否先实现？

最新数据公布：进出口交易提速！上海企业在海外，从“增量”迈向“提质”新阶段

上海女子傻眼：出租车司机冲下车大喊大叫，抢我行李箱！就因为问他为什么不打表...

上海首条，预计年内开通！浦东⇋虹桥两大机场仅需40分钟，设9座车站，票价将尽快公布→

上海虹桥机场廊桥，充电宝起火！更多披露：旅客之前在飞机上使用过

复旦上医确认：王万青不幸逝世

上海68岁老人多次盗窃被判刑！今年3月再犯后，他的子女被约谈...

上海家长崩溃！7岁孩子10分钟花费近2万元，还高兴喊爸爸：我帮你抽到啦……钱能退吗？

上海“00后”员工称公司无效加班，被以严重违纪开除！官司一路打到二审

上海一区干部：看着受贿的同事受审忏悔，内心百感交集

限时赠票！上海文艺戏剧“74级”齐聚！解放日报文化讲坛开启报名→

太突然！上海威尔仕健身多家门店停业，目前还有79家，商家回应退款事宜

痛起来不想活！战胜恶性肿瘤后，她被疼痛持续折磨，失去生活...记录与疼痛周旋的人

两位副部，职务对调

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉