2024年10月24日，Frame Awards 2024构架设计奖全球颁奖礼将于中国香港M+博物馆隆重举行。
在为期一日的颁奖礼活动中，我们也同时邀请来自全球的行业杰出创意人，共同探讨设计的价值：设计将如何影响我们，帮助我们在当下的全球环境中更好地生活和前进。
本期Frame对话三位颁奖礼重磅嘉宾：PLUTO品牌创始人孙东昊，荣耀全球新零售设计总监林欣，深业置地设计总监朱伟贤，探讨如何通过创新设计来激发市场活力，为瞬息万变的现实提供解决问题的可行之道。
相比于景气的周期，我认为经济下行时代的商业逻辑更为严谨与保守，竞争却愈加激烈。突围的关键在于如何挣脱同质化的束缚，利用独树一帜的视觉语言为商业模式寻求更加精准的引导与呈现。这种更加理性的设计逻辑即将成为存量时代中提振市场需求中的核心使命。
比如国内经济下行中受到显著影响的餐饮行业，为了在收缩市场中另辟蹊径，开始呈现出细分化，特色化的垂直发展趋势，这使得餐饮空间的设计逻辑逐渐聚焦于如何还原特色餐饮的用餐感受，创造更为真实具象的用餐环境和体验。相比于曾经重点塑造更为纸醉金迷，抽象夺目的豪华感与网红感而言，这种更加务实且多元化的设计风格正在引导餐饮行业适应全新的时代。
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我认为全球审美与地方特色在设计的美学层面并不存在质上的冲突。在今天我们很少会看到以传统单一文化基础形成的优秀设计，多数受到追捧的作品都有多种文化融合的影子，其原因就是多年全球化促使文化深度融合所形成的全球审美标准。
当然，在消费者端，尤其是在文化差异巨大的东西方，产品以及空间设计的本地化似乎比单调的全球审美更能获得本地市场消费者的青睐。在我看来，想要适应本地化的市场，设计师就需要在稳固的全球化审美框架下进一步挖掘能够脱颖而出的本地化设计亮点并与之融合，方找到全球审美下最具本地特色的最优解。
例如PLUTO在上海的第四家门店，我们寻找到了作为上海传统特色的蟹黄鱼面作为合作伙伴，将新中式的深夜面馆概念融入传统鸡尾酒吧的设计中，通过质地迥异的空间氛围交汇融合，让PLUTO的场景感观和产品创意上不再千篇一律。而正是这种本地文化的挖掘和融合，让我们获得来自目标消费者端非常良好的正向反馈。
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设计就是通过各种相关学科结合美学手段、提出解决方案的一个工作，因此不管社会处于什么经济周期，有人的地方就会不断产生新的需求、适应新的社会形态演变，设计永远有用武之地。
具体来说，目前全球化浪潮褪去，消费呈现两极分化趋势，极致性价比和高度定制化成为未来设计市场两大趋势。
定制化案例：
1. 针对宠物经济推出的各类宠物友好咖啡馆，为年轻人新形态社交提供新的体验空间和思路。2. 针对国风民族文化自信崛起，荣耀摈弃传统3c行业的灯光软膜，玻璃盒子的同质化设计，结合在地文化，以城市微更新思路开辟3c文化零售新形态。
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如我上一个问题的回答，未来定制化设计将会是当下社会经济周期下的设计趋势之一。即便是定制化设计，但是面对当下全球不确定的社会基本面，人性对于松弛感、自然、自洽的情感需求是相通的，对于社交情感交流的需求是相通的。说到底不管文化背景是什么，能够营造平和有质感，让人长时间使用并产生情感链接的设计，总会受到大部分人的青睐。
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后疫情时代，我们最大的体会除了更珍惜面对面交流机会以外，最多人谈论的应该是经济下滑，随着房地产行业的不景，市场弥漫着悲观情绪，设计行业可谓首当其冲，项目开发量也断崖式下滑，很多公司都开始优化人员，有些声音甚至认为设计行业已经走到尽头，都在谈论如何转型。
我个人认为出现调整是很正常的，毕竟中国已经高速发展了30多年，历史告诉我们，任何一个时代，任何一个经济体都会面临类似的情况，而往往这样的经济调整能带给我们反思和沉淀的机会，让行业有破旧立新的动力。后现代主义运动，不正是西方经济大萧条下萌芽的时候吗？
过去野蛮发展的时代已经一去不返，随着新时代的来临，回归事物的本质；回归自然，我相信是未来发展的方向，正如我们公司正在开发的深圳市车公庙城市更新项目和中山市未来之门项目，已经在探索新的空间尺度，以人为本和自然生态将会植入到新的城市综合体，而“不定义的商业模式”，将会代替传统的商业空间，给市场带来焕然一新的体验。
© 深业上城
在今年芸芸众多的项目中，留给我印象最深的空间，非“奥日田梅响温泉度假旅馆”莫属。该旅馆位于日本九州中部日田市，几万人口小山城却有着五百多年历史，旅馆依山而建，完美结合了传统日本文化与现代设施，其中唯一一家餐厅建于悬崖之上，从清晨到夜晚，与大自然为邻，一边享受美食，一边感受大自然云雾的变化，是一种与众不同的体验。
旅馆房间一部分是架空在原始森林之上，最大程度降低对大自然的破坏，真正做到了建筑与大自然的完美结合。和式套房自带半露天温泉池，晚上那种漫天银河的壮丽景致，只有在极低光污染的环境下，才能达到这样精彩的效果。
作为从事酒店设计与开发多年，能体会到开发商和建筑师在项目所作的努力和希望带给旅客们的一种前所未有的体验。同时也提醒我对环境的爱护与尊重，看着漫天繁星，才意识到人类是何等的渺小。
奥日田梅响温泉度假旅馆 图源：日本国家旅游局
如果您的品牌正期待以设计赋能转型，您的空间（产业）正期待注入更多的创新创意内容，您的产品希望获得专业权威的背书，赢得更多高端创意人士的关注，乃至开拓更多的高端设计师销售渠道，颁奖礼现场将会是您了解全球最新设计趋势，拓展商业机会的舞台。
编辑丨Daisy
视觉丨阿凉
校对丨Miki
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