全家桶广告大战！肯德基这波操作，比麦当劳还抽象？

文化 2024-12-18 08:31 辽宁

临近圣诞

又接近元旦

肯德基的营销活动

分外的活跃

这不，在前不久

为了宣传全家桶价格

重归59元

肯德基推出“姓氏桶”活动

邀请大家“书写你的姓氏

拥有你的桶”

所谓“姓氏桶”活动

其实非常简单

就是把原本全家桶

“全”的位置给空出来

然后让大家手写上

自己的姓氏

变成专属的全家桶

为此肯德基还给大家

打了个样

姓“管”

就是“管家桶”

姓“专”

就是“专家桶”

就连猫猫狗狗

也有自己的专属

“喵家桶”

活动是这么个活动

事情是这么个事情

结果却是遭到了

网友们的疯狂吐槽

首先就是

活动本身

跟王老吉姓氏活动差不多

没什么新意

再就是

肯德基的宣传图

里里外外一股子

浓郁的AI味

让人看了瞬间就没了食欲

有钱请代言人

有钱做营销

结果却没钱找个模特

拍个真人广告

用AI做广告也就算了

结果还整得跟预算不够似得

穿帮痕迹相当明显

就直接出街使用了

比如说这张宣传图中

模特端着带有全家桶的餐盘

手指的位置像是

一整个给削平了

知道的以为是

肯德基的新品宣传

不知道的还以为是

工伤案发现场呢

广告翻车也就算了

尴尬的是

肯德基自己

还曾用嘲讽AI的广告

来做过宣传

此前肯德基

为了宣传吮指原味活动

利用AI经常会生成错误手指数量

推出了一组“好吃到吮指”

（It's finger lickin good ）

为主题的系列海报

来展示产品自身的亮点

每张海报上

都出现了一个

多手指的诡异手掌

上面还沾满了番茄酱

指端位置由番茄酱

所构成的轮廓

看起来就像是一个个怪物

或者是就给人一种

血淋淋的恐怖感

结果刚嘲讽AI

容易生成错误数量的手指

肯德基自己的广告宣传中

就直接给手指整没了

这种情况下

硬要说嘲讽的话

怎么不算是一种

高级的嘲讽呢？

不只是肯德基

在食品快餐领域

因用AI做广告

而翻车的品牌

可还有不少

此前日本麦当劳

推出的AI广告片

由不同风格的美女

在不同的场景下

展示着麦当劳薯条

结果因为

AI痕迹太过浓重

整容过度的面孔

还把恐怖谷效应给拉满了

再加上六根手指

莫名其妙的多余物体等穿帮镜头

让不少网友吐槽

像是“尸块拼接”

此外还有

康师傅冰红茶

联名NBA传奇明星艾弗森

结果整个广告

没有真人，全是AI

连艾弗森本人

都是AI生成的

遭到不少网友吐槽

还有前不久

可口可乐的圣诞广告

说是在致敬1995年经典的

“Holidays Are Coming”广告

结果广告中不管是人和物

又或者是场景的塑造

都呈现出一种

非常不自然的状态

观察的再仔细点的话

会发现人物的笑脸

非常的刻板

卡车的轮子是滑行的

而不是滚动

街道是差一点就穿模的

人物的指甲盖是几乎就没有的

不可否认

AI广告的应用

确实能起到一定的

降本增效的作用

但接连的翻车

以及各种穿帮画面

只会让品牌的宣传

显得既没有温度

又缺乏诚意

还缺少了灵魂

在这样的情况下

品牌推出的AI广告

又怎么会起到

相应的宣传效果

又怎么会被用户喜欢呢？

D9設計

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