苹果输了
时事
2024-09-11 18:49
广东
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文章首发于“有理儿有面”（youli-youmian），欢迎大家在朋友圈和微信群转发。近段时间，库克的麻烦事可是一桩接一桩，其中最引人瞩目的，莫过于这场旷日持久的欧盟税务纠纷大戏，最终以苹果公司的一败涂地落幕。
9月10日，欧盟最高司法机构欧洲法院的一纸终裁，将欧盟与苹果公司、爱尔兰政府长达八年的税务纠葛彻底清扫干净。苹果公司需向爱尔兰政府补缴130亿欧元税款，这数字之大，足以让苹果公司的心疼指数飙升到前所未有的高度。原来，苹果公司巧妙地将其知识产权部门总部安插在都柏林，而所谓的“总部”不过是纸面上的存在，既无员工也无实际运营，却享受着爱尔兰提供的特殊税收优惠。这操作，让欧盟委员会直呼“内行”。自然是站在苹果公司这一边，毕竟，苹果这块金字招牌给爱尔兰带来了不少就业机会和经济增长。要是真让苹果公司补缴了这笔税款，恐怕会吓跑其他跨国公司，得不偿失啊！于是，双方一唱一和，上演了一出“我不是，我没有，别瞎说”的戏码，企图蒙混过关。但欧盟委员会岂能就此罢休?2016年的一项裁决明确指出，爱尔兰在2003年至2014年长达11年时间里，向苹果公司提供了非法的税收优惠政策。据欧盟官员披露，这一期间，苹果公司的实际税率惊人地由1%逐步降至近乎零的0.005%。为此，欧盟已向苹果公司提出补缴税款及相应利息的要求，总额高达惊人的130亿欧元。 苹果公司自然不甘示弱，迅速将这场纷争带上法庭，一场长达八年的法律战就此拉开序幕。在2020年，欧盟普通法院裁决欧盟委员会未能充分证明爱尔兰政府利用税收这一国家资源向苹果公司提供不当优惠，据此欧盟委员会的决定无效，苹果公司无需向爱尔兰政府补缴130亿欧元税款。而欧盟委员会也不是省油的灯，认为欧盟普通法院的裁决存在多项“错误”，继续上诉至欧洲法院。 从欧盟委员会最初的指控，到欧盟普通法院的初步审理，再到欧洲法院的最终裁决，这一路上，双方针锋相对，法律交锋激烈异常，火花四溅。9月10日，欧洲法院的一纸终裁，如同一道不可逾越的鸿沟，彻底终结了苹果公司与爱尔兰政府之间的税务优惠幻想。面对这一突如其来的两极反转，苹果公司难掩失望之情，公开表示对欧洲法院的判决感到不满。然而，法律面前人人平等，苹果公司也不得不咽下这枚苦果，按照规定向爱尔兰政府补缴了高达130亿欧元的税款。这一巨额补缴，无疑是对苹果公司傲慢自大的一次沉重打击，也是对其过往税务策略的一次彻底清算。与此同时，这场税务纷争的余波也在科技巨头之间荡漾开来。谷歌同样未能幸免于难，因其滥用搜索引擎市场地位、偏袒自家购物服务的行为，被欧盟处以24亿欧元的罚款。亚马逊和星巴克等跨国企业也曾因类似原因被欧盟告上法庭。 苹果公司的落败，不仅仅是因为税务问题，更深层次的原因，在于其长期以来的自我中心主义和傲慢态度。在苹果公司的世界观里，自己的产品和服务是无可挑剔的，用户和粉丝是盲目忠诚的，生态和平台是坚不可摧的，规则和标准是至高无上的。这种自我陶醉的氛围，让苹果公司在创新上停滞不前，在用户体验上屡遭诟病，更在法律监管上频频触雷。 比如那个被无数人吐槽的Lightning接口，苹果坚持不放手，仿佛是在向世界宣告：“我就是标准，你们都得围着我转。”再比如不送充电器和耳机，苹果公司美其名曰“环保”，实则是在变相提高售价，割消费者的韭菜。这种短视的行为，无疑是在消耗苹果的品牌信誉和用户忠诚度。 更令人难以接受的是，苹果公司对第三方应用和服务的限制和打压。App Store作为iOS设备的唯一入口，本应是一个开放包容的平台，但苹果公司却将其变成了自己的后花园，对不符合自己规则的应用和服务说“不”。这种做法，不仅损害了用户的选择权，也阻碍了市场的公平竞争。长此以往，苹果公司的封闭生态将越来越难以吸引开发者和用户，最终走向衰落。苹果通过软件更新故意降低老款iPhone手机性能和电池寿命的行为被曝光后引起了轩然大波。用户们纷纷表示愤怒和失望，认为苹果公司是在欺骗消费者。这场风波不仅让苹果失去了大量用户的信任和支持，也引发了全球范围内的集体诉讼和赔偿要求。最终苹果公司不得不公开道歉并赔偿用户损失，但这已经无法挽回其受损的品牌形象。苹果在研发和生产过程中经常涉及专利纠纷，这不仅增加了其法律风险也限制了其创新能力的发挥。为了应对专利诉讼，苹果公司不得不投入大量的人力物力进行专利布局和诉讼应对，这无疑增加了其运营成本和市场风险。苹果公司的自大与傲慢，终于引来了法律的制裁。近年来，苹果在全球范围内遭遇了多起法律诉讼和罚款，涉及生态垄断、产品降速、专利侵权等多个方面。这些法律纠纷，不仅让苹果公司付出了巨额的经济代价，也严重影响了其品牌形象和市场地位。在生态垄断方面，苹果因其在App Store平台上的霸权行为而遭到了欧盟、美国、巴西、荷兰等地的反垄断调查和处罚。罚款金额高达数十亿欧元，这对于苹果公司来说无疑是一记重拳。但更重要的是，这些处罚让苹果公司意识到了自己在生态垄断方面的风险和挑战，迫使其不得不重新审视自己的商业模式和市场策略。 对于苹果公司而言，这场税务纷争的败诉是为其傲慢与自大付出的代价，而苹果今后如果还一意孤行，等待它的可能就不是补缴税款这么简单了。图片源自网络
