文化是一个地区的灵魂，旅游是一个城市的名片。近年来，面对消费不断升级与消费主力军愈发年轻化的特点，富有艺术感的沉浸式文商旅综合体正逐渐成为一道靓丽的风景线。七里河区以文兴旅、以旅彰文，深耕文旅融合创新发展，完善文商旅产业交互赋能机制，推动文商旅资源整合、强化业态嵌合、推进市场复合、促进要素聚合、实施政策统合，创新打造消费的新场景，全面激活高品质的特色文商旅消费，全力把文旅产业培育成全区经济发展的新引擎、新支柱。
挖掘“文旅+商业”创新模式
文商旅融合发展逐渐从市场的“跨界化”向“无界化”演进，形成深度融合的发展格局，各类市场主体积极探索新路径、新模式、新业态，文商旅融合的新品牌、新项目、新场景不断“破圈”“出圈”。如兰州老街，汇聚了各种文创、创意手工、潮玩、非遗体验、兰州本土乐队表演、雪谷市集、水下市集等内容，通过鼓励文化旅游元素和商业跨界融合，推进文商旅创新融合发展示范街区建设，营造消费新场景，特别是今年的“锦绣东方 金城画卷”主题灯展，把整个老街装扮得流光溢彩、华美夺目，吸引了更多游客前来游玩。
在七里河区委区政府的支持下，今年兰州老街将沉浸式体验作为打造重点，一年四季为游客提供特色服务。开展了“新春超级市集”、“遇见光 落日音乐会”青春之声、“当然热爱 好戏全开”迎新跨年、“兰州老街 大过中国年”等丰富多彩的系列活动，激活了街巷胡同的烟火气，将“流量”变为了“留量”。入冬以来，该景区的游客量同比增长约50%。
2024年年底，七里河区的核心商圈西站十字迎来了一场震撼的视觉盛宴——读者出版集团旗下甘肃省兰州市七里河区新华书店裸眼3D大屏开屏仪式盛大举行，众多市民、媒体以及商业伙伴齐聚一堂，共同见证这一科技与艺术交融的时刻。
西站十字图书大厦户外LED维修升级改造项目是七里河区2024年招商引资项目，总投资1000万元，采用了行业领先的显示技术，具备超高分辨率、高刷新率以及精准的色彩还原能力，面积近700平方米的大屏能够在各种光线条件下呈现出极为清晰、流畅、逼真的3D画面。
极具画面感的裸眼3D巨幕户外大屏不仅展示了城市的历史文化底蕴、旅游资源与特色活动，也为众多品牌提供了创新的广告展示空间，借助3D 技术的强大吸引力，实现更高效的品牌传播与商业价值提升。随着此次兰州首个最大户外裸眼3D大屏的开屏使用，七里河区新华书店将成为兰州新晋网红打卡地，新华书店影响力、区域形象和城市文化软实力都将得到进一步提升。
推进“文旅+商务”融合模式
推进旅游与其他产业跨界融合、协同发展，创造文旅消费新价值。策划开展文旅商融合消费年等文旅消费活动，制定详实且具吸引力的“以旧换新”实施方案。依托商场引领，联合辖区居然之家、万达茂、中天健广场等商业综合体开展消费品以旧换新专题活动5场次，人流量达34万人次。同时，结合兰州市日渐火热的夜间经济和在兰州奥体中心数次举办的文化体育赛事及大型演出活动，融合多年来致力于打造的文体旅游经济，积极开展“夜兰州 七里香”促消费系列活动。
近年来，七里河区先后创建了一刻钟便民社区27个，布局基本保障类商业网点1350个、品质提升类商业网点646个，共有品牌连锁店152个、商业综合体6个、网点从业人数7.2万人，生活圈服务覆盖居民24.5万人，社区居民满意度达到90%以上。今年以来，全力推进23个试点社区建设，新建商业综合体、大型超市、便利连锁店、便民食堂等便民生活圈项目5个。七里河区加力推进一刻钟便民生活圈和消费品以旧换新及“商务+”系列促消费活动落地见效，为区域经济循环与居民生活品质提升持续赋能。
探索“文旅+非遗”实践模式
七里河区积极整合辖区各类文明实践资源，持续开展形式多样的文明实践活动。落户于兰州老街的甘肃·活态传承非遗馆，融合历史与现代、科技与艺术的沉浸式演艺——“风起大汉”演艺街区、震撼人心的文化盛宴——“烟火兰州 秦腔贺岁”、传统民俗社火表演等非遗文化展演，让形式与展览的内容高度契合，不仅激发了更多人对非遗的兴趣和热爱，为非遗的传承和发展注入了新的活力，也为七里河区推动文化旅游深度融合、打造特色文旅消费新场景迎来重大突破。
此外，七里河区在非遗保护中成果显著，截至2024年8月，已申报众多非遗项目，现5家传习所，非遗旅游项目年接待游客超10万人次，开展丰富活动，出版丛书，录制展示，培训班线上浏览人数超3万，实现“人民的非遗人民共享”。未来，七里河区将会继续努力，不断整合资源，让非遗文化在黄河之滨魅力七里河绽放更耀眼的光芒。
深化“文旅+农业”振兴模式
七里河区充分利用自然优势、森林优势、产业优势，推动农文旅融合发展，因地制宜谋划打造布局合理、业态多元的文旅融合项目，激发文旅产业新活力。大力建设百合文旅小镇、拙舍草庐特色民宿、云上湖滩野奢营地、大尖山滑翔营地、西塘梨园、红花园子精品农家乐等精品旅游项目。依托西果园镇“百年好合”特色产业乡村振兴示范带建设，持续提升休闲农场、大尖山等景区景点开发利用，区内旅游资源连点成线。龙头引领，城乡联动，联农带农，带动全域旅游发展，打造一批集旅游、度假、康养等为一体的特色农旅田园综合体，乡村景区遍地开花结果，唱响旅游“四季歌”，助力乡村全面振兴。
坚持“文旅+党建”发展模式
挖掘文化资源，提炼文化元素，开发文旅产品。推出以“兰州战役沈家岭战斗遗址”红色文化资源为核心的“红色体验路线”，打造了英烈纪念园、小白杨营区、红色中央食堂、红歌汇、观景平台等“民俗文化”风土人情红色旅游连片区；投建运营七彩漫湾之红色窑洞、新华书店、邮局咖啡、兰州战役沈家岭战斗陈列馆等红色文创产品。截至目前，累计吸引接待游客10万余人次，红色旅游已成为全区文旅消费增长的“新引擎”。
文商旅融合发展是新时代经济高质量发展的重要引擎。七里河区将凭借着深厚的文化底蕴、丰富的自然资源、优越的区位优势和广阔的市场前景，围绕文旅产业转型升级和提质增效，全力推进旅游资源统筹，加快产业跨界融合，带动相关产业的发展，形成产业集群效应，从而满足消费者对多元化、一站式消费场景的需求，提升城市的综合竞争力和吸引力。
记者：贾丽娜 责编：梁倩茹 审核：陈亚玲
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