继去年夏季的“多巴胺穿搭”、秋冬的“美拉德穿搭”后，“薄荷曼波穿搭”和“丁达尔穿搭”成为今春新的时尚趋势。
如果说多巴胺能让人开心兴奋，从而可以联想到高饱和度的颜色，那么从“美拉德穿搭”到“薄荷曼波穿搭”、“丁达尔穿搭”开始，新造词逐渐变得离谱起来。
而这些“九唔搭八”（不相干）的词语成为新的潮流都离不开背后的新造词营销。
#01 新造词解释
美拉德从何而来
“美拉德”来源于美拉德反应，指法国化学家美拉德在烤制食物的过程中发现氨基酸和糖在与脂肪接触的过程中会发生非酶褐变反应，使得食物表面产生诱人的棕色色泽。
大家可以代入想象一下：煎牛排时由生到熟的色泽变化、不同烘焙程度的咖啡豆颜色、熬煮焦糖时候由浅至深的糖色、糕点烤制过程里不同程度的“上色”......
从图片可看出，看似新潮的“美拉德色系”其实就是过去常说的大地色。这种颜色，属于低调不出挑的沉稳色系，在去年以成熟的“安静”结束夏季“多巴胺”的欢快。
那又是谁把它平地起“风”？
某杂志编辑在总结了2023巴黎各大时装周品牌秀场后，提炼出“美拉德”这一流行趋势词，并与抖音合作推出「抖in时尚趋势发布」。此后#美拉德穿搭#美拉德妆容等话题通过短视频平台不断发酵，领域也从时装美妆区域传播至各种外观设计。这个新奇的新造词成为2023年秋冬主流色的代名词。
一夜之间，“美拉德xx”就畅通无阻地进入了我们的脑海，经典沉寂的元素被包装成新的时尚潮流。由“多巴胺”、“美拉德”所带起的化学物质替代色系名称搭配万物的趋势成为新的营销点，新造词接踵而至。
#02 新造词潮流
被包装的高级
如果说大地色被包装成“美拉德色”已经够离谱了，那接下来的“时尚趋势”更令你想不到。
格雷系、格林系
格雷与格林不仅是同姓兄弟，他们的命名逻辑也是一样的——英文音译，即GREY和GREEN的音译。
格雷来源ALL GREY，顾名思义是以灰色为主色调的穿搭，用于塑造高智感，给人以沉稳平和的调性，突出面料质感。
而格林则是GREEN的音译，以绿色系为主色调，清新、干净、活力满满又充满正能量，营造出一种迎接春天的活力与希望的气息，为整体造型注入一抹清亮感。
薄荷曼波
与格雷、格林直接粗暴的音译不同，薄荷曼波属于双名。“薄荷”代表低饱和度的浅绿色，而曼波则是来自古巴的一种拉丁舞，这种舞蹈风格轻快灵动，充满了活力和活泼的气息，让人仿佛感受到了自由与热情的释放。薄荷与曼波的搭配被解释成可以营造充满生机、贴近自然的春天氛围。
丁达尔
丁达尔来源于物理学中的丁达尔效应，强调在穿搭中运用温柔的色彩过渡和层次感，以营造出一种温暖而柔和的视觉效果。它标榜追求的是那份低调中的闪亮，是那种不经意间流露出的高级的丝滑感。
#03 新造词背后
消费营销点
有人认为新造词往往来源于高毛利行业。为了构建和维护产品的“独特性”，品牌往往需要用一些“高端语言体系”来描述他们的品牌特征。
跨界新造词是品牌营销的一种典型手段，过去常常利用产品特征作介绍，如MAC的「大子弹头」系列，突出了产品的形状和体积。近几年跨界新造词命名颜色成功使得一些颜色翻红，而爆火的背后自有其成功秘诀。
1
利用语言陌生化带来的新鲜感，获得关注
将食品加工词、英语音译词、化学名词等跨界引入时尚领域，保证了新概念的“新”，触动大众好奇心，为第一步吸引注意埋下伏笔。
2
在大众已有认知上递进，使新营销概念透传心智
人们接触新事物时，往往会经历“认识——认知——认同——认可”四个阶段，新表述带来的新鲜感，让人愿意去接受品牌教育、“认识”新概念，但若内涵太过陌生、深奥，就会劝退很多人。
而类似于“美拉德”概念之所以能广泛传播，就在于它内里还是“大地色”这瓶旧酒，人们稍加了解一下就能明白，“美拉德风”就是以棕色调为色彩基调的搭配风格。因而有一个成功的前营销概念打底，不仅一定程度上保证了话题热度和新概念的成功率，还为品牌再教育摆好了垫脚石。
3
内涵与集体情绪达成共识
情绪稳定、内心和谐是大地色的味道，精英感和沉稳老练是灰色的韵味。这两种颜色符合了秋冬和早春凋零肃穆的调性，契合了当代年轻人对情绪稳定，内心平和的追求。
去年爆火的多巴胺和今年春夏的薄荷曼波都是明亮鲜艳的颜色，给人以突破沉闷的生气感，调动了积极的情绪，满足了消费者释放压力、追求个性的需要，与年轻人达到了精神共鸣。
无论是沉闷还是活泼的色彩都在它该流行的季节被包装成新的时髦，让年轻人在色彩找到自己的心理需求。高毛利的行业并不具有性价比的优势，而抓住消费者的情感需求才是致命的营销点。
#04 新造词评价
创意or荒谬
羊羔虽美，众口难调。
有人紧抓潮流趋势，早早接受了新造词的设定，把快乐穿在身上。这种“情绪疗愈”作用，不是源于衣服本身，而是通过时装来调动正面的情绪，这是一种“积极化的联想”。
有人却难以接受上述新造词，认为这是消费主义的噱头，新时代的大荒谬。
反对把食物穿在身上
既然化学界来了，数学界也不能缺席。
大街上闪耀着古希腊的哲学智慧
美拉德可以，达美乐怎么不行
你可以追随潮流，你也可以觉得很尴尬。当一个事情有讨论度，品牌的目的就达到了。
究其根本，新造词是品牌争夺市场话语权的产物。色彩和音乐一样，都是情绪疗愈的方式。品牌不断迎合消费者的情感需要，激发消费者的情感需求，开辟出了新的话题场域、欢迎多行业入驻开疆拓土，也为更多用户提供了新的社交货币。
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