![]()
11 月初，LVMH 旗下专门用于投资新锐创意机构的风投基金 LVMH Luxury Ventures 宣布，正式收购瑞典时尚品牌 Our Legacy 少数股权，并获得一席董事会成员资格。
这也是继 2022 年 LVMH Luxury Ventures 投资 Aimé Leon Dore 之后，再一次对这类具备潮流属性的年轻男装品牌出手，一时间业内众说纷纭。
北欧极简复古风格
蹭到 Stüssy 翻红流量
凭借数码印花牛全网爆火
![]()
Our Legacy 联合创始人
Cristopher Nying、Richardos Klarén、Jockum Hallin
Our Legacy 于 2005 年由 Jockum Hallin 与 Christopher Nying 在瑞典斯德哥尔摩共同成立，后续又引进了新的合伙人 Richardos Klarén。品牌以休闲男装风格起家，融入了斯堪的纳维亚半岛当地的极简主义美学、经典复古气质，在北欧积累了不少粉丝。
2012 年，Our Legacy 决定向时尚男装领域全面转型，设计师 Christopher Nying 在保持极简风格的前提下，参考了现代流行、亚文化风格，带来更加宽松的廓形，逐渐吸引了更多时尚人士的关注。
Stüssy x Our Legacy（2024）Stüssy x Our Legacy x Denim Tears转型之后 Our Legacy 依然保持着稳定的增长，而真正让品牌迎来大爆发，则是 2021 年起与 Stüssy 每季度的定番联名，其极简百搭的日常休闲风格，极具辨识度的阴阳鱼 Logo，为 Our Legacy 带来了大量人气。重新翻红的 Stüssy，其简约复古气质吸引了大量日韩玩家的喜爱，Our Legacy 一贯的极简风格，也从中蹭到了热度，成功吃到 Cleanfit 红利，后续还携手推出了 Denim Tears、Converse 等品牌推出了三方联名。此外，Our Legacy 自身与 Dickies、ROA、Satisfy 等品牌的联名，也同样是备受好评，顺势搭上了潮流快车道，吸引到更多年轻消费群体。2021 年，Our Legacy 推出的超级爆款「数码印花牛仔裤」，同样是品牌起飞的关键因素，当时全网渠道全部售罄，Our Legacy 多补货后最终成为了品牌的定番款式。后续 Our Legacy 还开发出各种不同的印花款式，是数码印花风潮真正的始作俑者，大量时尚媒体跟风报道，甚至吸引了 Justin Bieber 上身支持。这些年随着经济下行，叠加街头文化的降温，诸如 Lemaire、The Row、Helmut Lang 乃至 Loro Piana 等极简品牌开始重新收获男性消费者的青睐，而 Our Legacy 也成为了静奢风潮的主要受益者。LVMH Luxury Ventures 首席执行官 Julie Bercovy 在投资声明中表示：Our Legacy 是 Quiet Cool（安静炫酷）风格的典范，融合了当代极简主义和颠覆性创意的独特风格，我相信它有能力突破男装时尚的界限。相比传统极简品牌的精英气质，Our Legacy 喜欢用针织衫、格纹衬衫、帽衫、牛仔裤等休闲单品与宽松的西装、大衣、皮靴进行混搭，并且还会提供短夹克、工装裤、帆布包、皮衣等街头向的单品 —— 简单来说，60% 的极简主义 + 40% 的休闲潮流，构成了如今的 Our Legacy。此外 Our Legacy 单品对大量中性色、莫兰迪色系的运用，配合胶卷风格的造型大片，所营造的复古怀旧感，让人过目难忘。最关键的是，Our Legacy 大部分产品价格区间在 1000 - 3000 元人民币，远低于市场主流的设计师品牌，性价比极高。Our Legacy 创始人 Jockum Hallin 表示，过去几年品牌正在高速增长，截止到 2024 年 6 月 30 日的 2023 财年，销售额达到了 4000万 欧元，2022 财年为 3000 万欧元，2021 财年为 800 万欧元。Jockum Hallin：“当消费者不再沉迷于限量版运动鞋，想要一种更微妙，更成熟的着装态度时，客户看到了我们的价值。”Our Legacy 首席执行官 Richardos Klarén 透露，目前品牌在全球大约拥有 250 家经销商，涵盖 Dover Street Market、Kith 等精品店，目前正在着重加强 DTC 直营业务。Our Legacy 直营店在斯德哥尔摩有 2 家、韩国有 3 家、伦敦和柏林各 1 家。巴黎旗舰店计划在 2025 年底开业，并且未来还考虑在纽约、洛杉矶、东京、上海、香港国际主要城市开设门店，品牌现阶段最大的消费市场依次为韩国、英国、北美和中国。
Jockum Hallin 表示，Our Legacy 并不缺乏现金流，财务状况也非常健康，LVMH 的加入并不会影响品牌的任何发展决策。这笔资金主要用于开设门店，招揽人才以及稳固品牌叙事。有了这些支持，Our Legacy 在未来 3-5 年内或许可以成为一个年销售额 1 亿欧元的全球化设计师品牌。
