作为“奥运冠军之城”和全国首批“全国全民运动健身模范市”，保定始终把体育作为现代化品质生活之城的标志性事业，以赛“营”城，高水平打造“赛事之城”，建设体育强市，让群众体育、竞技体育、体育产业不断迸发出新的活力。在刚刚过去的10月份，保定市共组织各级各类赛事活动85场次，其中保定市金秋体育嘉年华和涞源七山•太行100山径赛特色鲜明，引流效果显著，成为众多赛事中最亮眼的成功案例。
打造品牌赛事 推出典型案例
保定市金秋体育嘉年华于10月19日至27日举办，活动融合竞赛表演、全民健身、体育场馆、体育培训、体育用品等多种业态，打造全人群参与、全龄段覆盖、全民乐享的体育嘉年华。
活动包括“一式一集六赛”，期间举办开幕式、体育文化市集和保定市首届匹克球交流赛、京津冀儿童滑步车公开赛总决赛、保定市大众拔河比赛、2024年中国·保定世界功夫跤暨中国式摔跤国际邀请赛、河北省第十四届国防体育运动锦标赛、保定市首届青年环城水系骑游活动六项赛事活动。旨在推进文化、旅游、商务、农业等多业态融合，打造大众乐享的体育盛会、宣传推介保定的重要窗口。
嘉年华活动期间，保定市还推出旅游主题线路与文旅惠民举措，整合休闲健身、历史文化、生态观光等资源，打造一系列覆盖全域的旅游线路。参赛选手及嘉宾享受到免费景区门票、商家优惠等福利，感受保定古今交融的独特魅力。文体旅深度融合，推动地方经济繁荣，成为保定市体育+融合消费的典型案例。
10月13日开赛的涞源七山·太行100山径赛成为保定在太行步道组织商业化户外越野赛事的成功案例。该赛事在涞源七山旅游景区鸣枪开跑。来自全国各地的约500名越野跑爱好者参加了这一专业赛事。赛事得到100余家自媒体宣传报道，运动达人100余篇推文、视频，小红书、视频号相关搜索点击率突破1000万次，新浪直播50万人观看，实时在线人数达5000人，关注总人数达100万人，带动了当地经济增长。
赛事围绕涞源丰富的文旅资源设置比赛路线，起点终点均设在涞源七山景区，沿途串联起国家5A级旅游景区白石山、明代长城、涞源湖景区、国家跳台滑雪训练科研基地等特色景点，赛道涵盖乡间小路、景观大道、木栈道等多种路况类型，充分展示了涞源的生态旅游资源、田园风光和农村新貌，成就了一场畅游山水之间的吸氧洗肺、康体健身之旅。竞赛途中，参赛者们可以领略到三山交会之雄阔，品味三水同源之神韵，纵览千年飞狐之苍茫。
赛事活动不仅展示了涞源独特的自然风貌和深厚的文化底蕴，也促进了体育旅游的发展，为推动地方经济、文化交流以及生态保护作出了积极贡献，已成为涞源展示对外形象的靓丽名片和拉动文旅发展、经济增长的新引擎。未来，涞源将继续探索“文化+体育+旅游”融合新路径，以赛事赋能，让赛事“流量”变发展“增量”，为县域经济高质量发展注入新动能。
做好观众引流 转化经济增量
注重赛事活动宣传，扩大社会影响和经济效益。保定市体育局与保定市新闻传媒中心通力合作，统筹广播、电视、报纸、客户端、新媒体平台矩阵等全媒体资源，广泛深入宣传，报道声势如潮，助力保定赛事活动火爆出圈，并在央媒、省媒集中报道重点赛事。活动宣传中，采用“内宣与外宣协同、主流媒体与社群平台协同、官方媒体与自媒体协同”，在广播、电视、报纸等媒体平台和抖音、快手等网络平台广泛传播，提高了赛事活动的影响力、辐射力、带动力，提高了城市外向度、知名度、美誉度，收获了保定“大流量”和“好声音”。
拓展赛事活动受众，从场馆走到群众身边。为贯彻落实省局要求，结合保定市正在全面推广普及的匹克球项目，保定市体育局对赛事进行重新梳理与包装设计，将适合的赛事活动从传统场馆转移到购物中心、步行街、商场等新场景中，将“三进”拓展为“六进”即进学校、进机关、进社区、进景区、进商超、进企业，此举不仅能够引起周边居民的关注，更能吸引大量游客前来参观和消费，还提升了消费体验，将体育赛事的流量转化为经济发展的增量。
加强融合协同联动，构建融合消费场景。重大赛事活动前，按照“体育搭台、文化赋能、旅游带动”的总目标，与发改、文旅、商务等部门合作，推动“赛事+节庆会展”“赛事+特色文化”“赛事+商业商贸”，在重大赛事活动中嵌入美食体验、产品展销、非遗民俗文化展示等内容，打造好吃、好玩、好看的体育消费新场景，吸引京津和更多外地人群参与，努力实现“一日参赛、多日停留”“一人参赛、全家旅游”，推进赛事“流量”转化为消费“留量”。
引进高水平赛事公司和运营团队，借势发力。以涞源七山·太行100山径赛为例，保定引进了国内知名的崇礼168策划执行团队进行策划实施，该俱乐部在户外越野项目上有较高的知名度，吸引到明星跑团五个、运动MCN机构三家，号召了网红达人、自媒体百余人发布推文、视频，自带流量的宣传受众更加精准、传播更加迅捷，在专业圈内起到了较强的宣传推动作用。
今后，保定市还将全力办好保定马拉松、中国·保定国际空竹运动会等IP赛事，持续加大赛事供给力度，高标准组织好承接的国际、国内赛事活动，为“这么近、那么美、周末到河北”贡献保定体育力量。
来源：冀体融媒
监制：马 轩
审校：张全奎
编辑：王 迪
