北上广深消费降级，没人敢多花钱了。
时事
2024-09-02 23:17
江苏
你想想，整个6月这些城市的社会消费品零售总额增速全线负增长，北京和广州的降幅甚至接近10%。连中国消费能力最强的城市都开始吃不消了，更别提其他地方了。消费降级，已经从一个经济学术语，变成了许多人生活中的现实选择。过去的几个月里，北京、上海等一线城市的社会消费品零售总额增速全线下滑。北京市一定规模以上餐饮企业的营业利润同比下降了88.8%，利润率仅为0.37%。当房地产市场出现问题时，许多人曾乐观地认为，“一鲸落，万物生”。相反，很多人越来越倾向于减少开支，尤其是在不确定的经济环境下，消费降级似乎成了一种保守但必要的选择。根据相关数据，当前许多城市的就业市场并不乐观，即便有工作的人，工资增长也放缓甚至停滞。过去那种收入稳步增长的日子一去不复返，这让很多人对未来的收入预期变得非常谨慎。
中国人民银行的数据显示，2023年中国家庭的储蓄率创下新高，高达45.9%。这意味着大部分家庭将更多的钱存入银行，而不是用于消费。很简单，因为他们对未来充满了不确定感，不敢轻易花钱。这种情况的恶化不仅体现在宏观经济层面，也反映在日常生活中。办公室茶水间里，多了几个微波炉，因为越来越多的员工选择带饭，而不是花钱叫外卖。曾经每天必备的一杯星巴克，现在也被9.9元的瑞幸所取代，甚至直接戒掉了咖啡。过去，大家习惯于一群人一起点外卖，现在则倾向于在微信群里拼单，能省下几块钱的配送费也觉得是赚到了。除了在餐饮上的表现，其他领域的消费结构也不理想。汽车、电子产品、家电、旅游等消费品依然疲软。2023年上半年，全国汽车销量同比下降了2.6%。
而电子产品和家电的销售更是受到重创，数据显示，2023年上半年国内智能手机出货量同比下降了10%以上。这些数据无一不在说明，消费者在这些领域的支出正在大幅缩减。这种消费模式的转变，很大程度上源于人们对未来的不确定感。特别是年轻人，过去几年一直在承受高房价、高房租和高生活成本的压力，这让他们不得不精打细算，尽可能减少不必要的支出。带饭、拼单、抢红包，这些曾经被视为“抠门”的行为，如今成为了一种“智慧”的象征。过去几年，小资生活风潮盛行，思南路的city walk，金茂大厦的空中下午茶，都是时尚与优雅的代名词。那时候，大家买东西几乎不看价格，追求的是感觉和体验。但如今，这种消费理念发生了翻天覆地的变化。现在，大家购买一件商品前会货比三家，甚至在拼多多下单。消费变得越来越理性，商品的实用性和性价比成了第一考虑因素。品牌溢价正在被逐步抛弃，曾经那些高高在上的奢侈品，如今变得可有可无。越来越多的人开始意识到，所谓的“高档”不过是市场营造出来的一种假象。过去，许多人通过消费来证明自己的社会地位，奢侈品成为了身份的象征。然而，随着消费降级的到来，人们开始反思这种追求的意义。买一件奢侈品真的能提升自我价值吗？在低欲望社会的影响下，人们开始从追求物质享受转向追求精神满足。攀比已经不再是主流，取而代之的是一种更加务实和理性的消费观念。人们开始重新审视自己的需求，认识到很多消费行为其实是被市场操纵的结果，而不是自己的真正需求。随着消费者越来越倾向于节省开支，这些行业的利润将进一步受到挤压，企业面临的压力也将越来越大。根据数据显示，2023年上半年，国内奢侈品市场的销售额同比下降了15%以上，这无疑是一个非常糟糕的信号。炫耀性消费正在逐渐被务实性消费所取代，人们开始更加注重商品的实际价值，而不是它的社会象征意义。在这种情况下，如何重新激发消费者的欲望，成为了一个亟待解决的问题。提高收入、重新审视消费观念、寻找新的经济增长点，都是我们应对消费降级的有效手段。只有当大多数人拥有足够的消费能力，市场需求才能真正被激发，经济才有望进入良性循环。消费降级不仅仅是对经济压力的回应，更是对我们生活方式的一次深刻反思。它提醒我们，真正的幸福并不来自于无止境的消费，而是源自于我们对生活本质的理解和对自我的认知。在面对消费降级的挑战时，我们不应只看到困境，更要看到希望。
