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知名品牌,突发闭店公告
时事
2024-10-02 08:58
湖南
9月30日,美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。美即官方小程序也发布落款于当日的闭店公告,
宣布美即官方商城将于10月30日闭店。
△美即小程序闭店公告
美即的官方公众号,更新时间停留在今年的7月31日,之后再无更新。
据相关电商平台的店铺客服介绍,
美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单。用户可以继续通过线下渠道购买产品。
例如屈臣氏及以下零售渠道:普丽生,娇兰佳人,信和美妆,泽颜美妆,周天名妆,保定东大,金梦妆,八田日,西昌华泰,莆田国货,纯美空间,空港美妆。
公开资料显示,美即面膜创立于2003年,2005年美即入驻屈臣氏,2007年,美即成为屈臣氏面膜品类销量第一的产品。
2010年,美即登录香港证券交易所。2012年,美即面膜达到历史巅峰时期,在国内市场份额占据26.4%,销售额超过10亿元。2013年,美即在屈臣氏渠道内零售额达4.7亿元,为美即面膜总销售额贡献了70%。
2013年,风头正盛的美即被国际美妆巨头欧莱雅集团看中,后者以65.38亿港元(折合约人民币54.33亿元)全资收购美即,并将其纳入大众化妆品部门,这也是当时外资收购中国日化品牌的最高额度。2014年,美即在港交所退市,正式成为欧莱雅旗下一员。
不过,被收购的美即却并未创造盈利,2016年8月,欧莱雅财报披露美即业绩,2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元(约合人民币16.67亿元)。
其实,欧莱雅并不是没有出手“救”过美即,2014年,欧莱雅中国研发中心大楼设立“美即面膜专研中心”,推出了鲜注膜力面膜,这一举措促使美即在2017年实现了双位数的增长回归,但美即面膜的市场份额却跌出前六名。
2018年,美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称,美即退出屈臣氏是品牌的战略决定,即把电商作为品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜,一度排名天猫美白面膜TOP1;2019年12月上市的SOS急救纱布面膜,上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。
据报道,美即关闭线上旗舰店,或许是因为近年来线上业绩不佳。相关平台数据显示,2024年上半年,美即某社交媒体平台GMV为10-25万元,位于该平台美妆排名4176位。过去几年,其在该平台的表现同样不尽如人意。2021年-2023年,其GMV分别为100-250万元、500-750万元、250-500万元,排名均在1000名开外。在当下头部美妆品牌的明星单品年GMV动辄超1亿元、10亿元的背景下,美即的销量略显低迷。
来源丨潇湘晨报
编辑丨李絮枫
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