2025咪咕广告招商合作伙伴大会：赛事版权合作升级，S级头部大剧发布

企业 2024-11-20 15:57 北京

如今，社会加速迈入以信息为主导、信息与能量深度融合的数智化时代，中国移动咪咕公司拓展新的营销增长点，坚持“AI+“广告创新，探索出全新商业模式。2024年11 月 19 日，2025咪咕广告招商合作伙伴大会于北京首钢园盛大启幕，大会作为2024咪咕生态大会系列活动之一，以“活力焕新·美好同行”为主题，进行多项战略签约，并发布《水龙吟》等多部S级头部大剧，全面彰显咪咕公司在数字内容领域的强劲实力与广阔前景。

“一主两特” 内容布局，拓展内容新边界

咪咕公司构建了以“一主两特”为特色的咪咕内容生态，主打体育赛道，特色影视剧、特色纪录片为两辅赛道，正逐步实现内容IP的名片化与短剧剧场的品牌化升级。咪咕公司从2018年布局体育，欧洲杯、世界杯、奥运会等顶级赛事不缺席，全面覆盖超30个赛事项目，9000场次赛事直播，全年365天，直播+轮播+点播，每天24小时精彩体育赛事不间断。更同步向垂类赛事延展，积极拓展用户基础广泛的泛体育内容，如垂钓、马拉松、八段锦等，筑牢体育内容第一平台优势。

此次重磅官宣英超新媒体版权合作升级，双方将在未来携手打造更多独家定制化英超足球内容，落地英超季前赛、球星中国行等事宜，为中国球迷创造更多近距离接触世界足坛巨星的机会；还将通过结合名宿、解说资源，挖掘俱乐部、球员背后故事，打造更多维内容，为用户提供线上线下优质观赛服务；此外，双方将在打击侵权盗播方面持续发力，共同维护版权价值。咪咕公司与中国篮球赛事合作覆盖CBA联赛、超三联赛、WCBA联赛、中国篮协主办的全量国家队热身赛等多项赛事。此次咪咕与CBA公司基于前期友好合作的基础上，针对2025—2026至2029—2030赛季CBA联赛赛事达成战略合作。同时咪咕公司与深篮体育也进一步达成战略合作，合作涵盖2024至2027年超三联赛、WCBA联赛、中国篮协主办的全量国家队赛事内容，多项赛事签约正逐步扩大咪咕的体育版权图。

而咪咕公司的聚力拓展特色影视剧和纪录片也是对用户更丰富内容需求的响应。影视剧立足咪咕用户画像，布局现实主义都市、历史传奇、悬疑谍战等题材，打造“她剧场”“悬疑剧场”，还有更多TVB等经典剧集，此次更是重磅官宣《水龙吟》等多部S级头部大剧，有效承接体育、泛体育用户流量。纪录片领域，咪咕公司采取自制和合作相结合策略，一方面自制《布达拉宫》等高品质纪录片，一方面与央视、地方卫视、行业媒体等紧密协同，打造具有地域、行业特色的纪录片集群。会上，咪咕公司与央视网签约，强强联合，以精品中短剧为核心，融合多元化影视类长视频内容，共同探索台网联动、长中短视频融合发展的新模式，推动内容创新与传播升级。

释放新质内容，构建新型营销生态

咪咕公司持续深耕视频、音乐和彩媒、元宇宙、游戏和阅读“四大产品赛道”，覆盖不同圈层用户，紧扣“独家+第一”策略，创新“差异化+聚焦”打法，塑造独特价值。以体育为“招牌菜”，拓展泛体娱内容储备；咪咕音乐两翼产品矩阵，融合“听、看、玩”多元维度；咪咕快游发挥渠道和内容特色，打造国内领先“双特色”游戏分发平台；咪咕阅读网文+短剧的融合转型，为用户活力释放提供了多元的天然场景，也为品牌进入用户心智提供更多的内容连接点。

咪咕公司凭借坚实的内容基础与科技的强力赋能，为品效融合打造了强有力的支点和推力。在直播场景中，演播室成为孕育品牌的优渥土壤，由名嘴大咖、冠军运动员、跨界明星组成的咪咕嘉宾天团不仅为观众带来了高质量的观赛体验，还为广告营销创造了连接用户的契机，与赛事内容和谐相融，激发与用户的情感共鸣，有力带动品牌后端转换。

对咪咕公司而言，内容融合与科技创新相辅相成，咪咕正以新一代信息技术为载体，通过新质广告内容创造新质消费场景。日前，由中国移动咪咕联合厦门市政府共同打造的鼓浪屿元宇宙社区平台正式上线，实现整岛1:1复刻实时互动，全岛建成10大消费空间。咪咕正以会议会展、文博文旅、商业和会展四大维度全面开发数字空间，结合XR棚、AIGC、虚拟广告、数字空间、数智人等新质内容生产工具，为广告主打造创新场景应用、高效入驻营销，空间生产低成本的广告新业态。咪咕公司还将为2025年即将上线的《水龙吟》推出官方角色立绘手办，将剧中角色带到粉丝身边；同时打造沉浸式文旅小镇，融合观景平台、VR 大空间、服道化展示区、沿江市集、文创体验店和游客服务中心等多种元素，实现全新的沉浸式文化消费场景。

构建活力营销模式，实现多方共赢

依托中国移动及咪咕公司强大的能力基座、庞大的用户体量及领先的数智科技，咪咕致力于拓宽内容及场景边界，探索全新的活力营销新模式。此次大会，咪咕公司创新提出CHEER模型，以用户情绪为核心，在场景、内容、互动、创新等各个营销环节注入活力，助力品牌从数字连接，进化为与用户的深度情感链接。

在此基础上，咪咕公司致力于推动“整合力、原生力、科技力”三大维度的营销能力升级。“整合力升级”指的是发挥咪咕体育第一平台优势，聚合产业上下游资源，打出更有力的营销组合拳；“原生力升级”意味着找到用户所爱与品牌所需的平衡点，以优质的原生内容创造新的营销场景；“科技力升级”代表着咪咕拥抱科技新浪潮，以AI等创新技术赋能，科学提效，探索更多商业空间。

咪咕公司在快速迭代中实现了新技术商业实践，构建全方位营销生态，为合作伙伴提供全链条营销服务，实现互利共赢。咪咕公司作为国资央企中最大的文化+科技公司，最大的互联网平台以及最大的新媒体平台，其内容营销的拐点已然形成。咪咕以10亿+的用户累计覆盖，成为超级内容长效渗透的赋能者和帮助合作伙伴品牌全面击穿的破局者。

此次大会，咪咕公司还与微博、省广集团、电通中国等单位达成战略合作，与蔚来汽车、华为达成生态合作，并与英特尔、电通中国、微软、省广集团、科大讯飞、长虹佳华、中国移动研究院（九天人工智能）等行业伙伴启动咪咕AI+广告战略联盟，全面塑造新型聚合式营销平台。

咪咕公司以“一主两特”内容战略为蓝本，探索全新的活力营销方法论，通过品牌独有资源、多元化的营销玩法与服务能力，构建平台-用户-品牌的美好连接，形成全新的营销生态，其新质内容正在不断释放长足影响力，为用户及客户创造更多想象之外的可能性。

多措并举，活力焕新，聚势拓增，美好同行。咪咕坚持以内容为核心驱动力，立足科技创新前沿，以热情和活力把握时代机遇，与合作伙伴一起拥抱 AI+时代，打造营销新高地。

未来，中国移动咪咕将继续携手各方合作伙伴，凭借丰富的内容资源、创新的营销工具和强大的生态整合能力，在数字内容领域持续创新，为用户带来更多精彩体验，为行业发展注入新活力，共创美好未来。

编辑 | 凌晨三点

校审 | 编辑部全体

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