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最近这些年，大家的消费心里出现了一丝丝的变化，我们也曾多次看到一些手中有退休金的老年人，因为购买一些保健品将自己家里的孩子愁到不能自已。
虽然这类的事情让人感到一丝无奈，但是同时也证明了大众对于个人健康上的事情逐渐的重视了起来。
这些产品也花样繁多，当然价格也都各不相同。
根据一些数据我们不难看出，在去年的时候这个行业的表现还是十分的强劲，毕竟零售规模高达2253亿的市场，着实是让人觉得十分的惊讶。
也就是在这个市场之上，有一个品牌却并没有吃到这一份红利，这家企业就是汤臣倍健。
行业领军企业
每当提到汤臣倍健的时候，我想很多人都会知道这一家企业，毕竟在花样繁多的市场品牌之中，汤臣倍健的名字可谓是极其出名的存在。
多年的发展，也使得这一家企业整整引领了行业发展十数年的时间，这段时间里可谓是叱咤风云。
令人奇怪的是，就是这么一家公司，在行业发展极为快速的时候，表现的确实着实是让人觉得可怜。
仅仅是在今年开始到9月，汤臣倍健的营收仅仅只有57.34亿元，其中归母净利润则为8.69亿元，尽管这个数字听起来还是十分的不错。
可是要知道的是与去年相比较，营收方面的下降幅度达到了26.33%，其中净利润上的表现更是突破了50%，直接达到了54.31%。
而这个数字还远远不是汤臣倍健数据跌幅的极限，刚才说到了这个数据是到今年9月份的，三个月之前，也就是其公司的半年财报之中，营收金额仅仅只有46.13亿。
这与之前相比较起来，下降幅度达到了17.56%，而且也不单单是在国内市场之中，即使是全球市场，汤臣倍健的表现都有一些差强人意。
既然营收的数量少，那么其归母利润上自然也并不会多，上半年的归母利润也下滑巨大，直接达到了42.34%。
其中，第二季度利润仅仅只有1.63亿元，尽管听起来依旧是一家利润亿万的公司，但是不可否认的是，其公司的利润降幅高达68.12%！
那么，这家之前的龙头企业，现在为什么会沦落到现在这种地步呢？
这就不特步提到其高昂的消费了，在近些年来，汤臣倍健在产品的宣传上可谓是做出了十分巨大的努力。
单单是在上半年的销售费用投入上，就高达18.22亿元，这对于其公司的净利润也产生了不小的影响。
从数据上我们不难看出，去年的汤臣倍健得到净利润也从之前的27.99%，下降到了现在的19.08%。
尽管我们刚才提到了，其公司在宣传的投入让人难以想象，但是在更让人难以置信的是，汤臣倍健的现金流其实并不多。
2019年的时候，汤臣倍健的现金流还保持在10亿元以上的状态，但是仅仅过去了4年的时间，这一数字就跌至了不到3亿。
这一点上，我们也不难看出这家之前行业巨头所面临的窘境。
除了这些之外，其实汤臣倍健还有着更加难堪的遭遇，不得不说的一点就是收不回钱。
损失惨重
就在这家公司遭遇不堪的时候，公司的未回款金额高达3.19亿元，这一数据占比直接达到了公司今年前三季度归母利润的三分之一还多。
要知道这一数据比之前高出了数千万元，这对于汤臣倍健来说自然也算得上是一份不小的压力。
当然这还是在一级市场上的表现，身为一家上市企业，公司在市场上的表现也将会直接影响到其在股市上的连锁反应。
其实早在三年前，汤臣倍健在股市上股价最高便达到了36.12元/股，可是随着市场上的表现不佳，这一数字也出现了变化。
截至本月11日收盘时，这一数字直接来到了13.62元，这也意味着公司的股价跌破了65%，近400亿的市值凭空蒸发。
究竟是什么原因，使得这家之前鼎鼎大名的公司，不得不面临着这一境遇呢？
在相关财经节目的采访之中，其实也应该可以看出一点点的端倪，首先就是年轻人们对于这一品牌并不热爱。
有的年轻人甚至直接表示，这个品牌甚至都是爷爷奶奶辈的产品，所以从来没有进行过消费，这句的话不得不说应该是有一些扎心了。
明明现阶段的年轻人都十分热爱养生，甚至“保温杯里泡枸杞”这一现象也已经出现在了年轻人的身上。
我们也可以说，现在的年轻人也已经成为了保健品的主要消费成员，尤其是很多年轻人的身上都已经出现了亚健康的情况。
众多小毛病也已经出现在了年轻人的身上，根据数据显示，众多超过1000元的保健品消费人群之中，年轻人的占比甚至达到了83.7%！
可即便是这样一个火热的市场，汤臣倍健却依旧没有吸引到年轻人的心，这又是为什么呢？
媒体认为，这一点其实还是与汤臣倍健的品牌老化有着一定的关系，也就是在采访之中所说的，感觉是爷爷奶奶那一辈的品牌一样。
因为年轻人的身体问题，大都是一些亚健康方面的，也有众多的相对应产品随之应运而生，但是汤臣倍健却并没有抓住这一机遇。
依旧是在生产着蛋白粉、钙片、维生素之类的产品，这也使得其没有抓住年轻人的消费心理。
所以单从这一点来说，汤臣倍健面临这一情况，还真的算不上冤，毕竟又没有人规定其公司的产品只有老年人可以购买。
结语：
实话实说，之前的汤臣倍健在老年人的桌子上，是十分常见的存在，但是现在却因为没有跟上时代的脚步，沦落到了这样的地步。
这确实也是令人十分的唏嘘，那么，你觉得现在这家公司再开始研发，在吸引年轻人上加快脚步，还有机会吗？
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