1月1日，由杭州国际博览中心（以下简称“杭博”）主办的杭州首个桥上跨年活动“Ciao！桥上·银盐新年大集”（以下简称“桥上•新年大集”）落幕。这既是对杭博在过去一年里，以会展业务为核心，重点将“空间运营”转变为“场景运营”业务的总结，也是新一年向主办方发出的共同打造、创意会展活动新场景的邀请。
“Ciao！桥上·银盐新年大集” 现场（杭州国际博览中心/供图）
据了解，2024年杭博举办会议超700场次，参会人数超13万人次；举办展览84个，展览面积超160万平方米，参展观展人数超173万人次。同时还打造了以杭州奥体中心3号桥为载体的“桥上”、“桥下”，以亚洲最大空中花园为载体的“花园里”三大IP。“场景运营”俨然成为了杭博业态的新名片，已有主办方发来合作意向，计划在桥上协作办展办会、共建品牌，以求新突破。
从1.0到2.0，场馆运营新转变
2024年，杭博先后举办“桥上·市集”、“桥下·划水局”、“与祖国一起向上”、“花园里·音乐会”、“桥上·摇摆之夜”、 “AIPPI文化之夜冷餐会·桥上”、“桥上·自行车挑战赛”、“桥上·新年大集”等活动。举办这一系列的活动目的，并不只是为了纯粹的人气热度，而是期望通过多元场景打造，充分释放消费端（C端）能量，为所在区域注入强劲活力，再利用区域的经济活力、发展活力吸引商业端（B端）资源导入，实现人流与资源流的相互链接。
杭州国际博览中心外景和活动所用的桥。（杭州国际博览中心/供图）
2024年10月，2024年国际保护知识产权协会（AIPPI）世界知识产权大会在杭博成功举办。值得一提的是，本次大会是目前知识产权领域参会人数最多、参会国家和地区范围最广、最具影响力的国际盛会，自AIPPI成立127年来首次在中国举办。本次大会文化之夜冷餐会是整个会议的重要环节，主办方在场地选择上，考虑到创新性、独特性以及文化性，选择了杭州奥体中心3号桥上。这也是“桥上”举办的首个国际化高端活动。得益于前几场场景运营的经验积累，杭博首次成为重大国际会议的执行方，为国内外嘉宾呈现了一场形式新颖、中国元素丰富的文化盛宴，“桥上”也被赋予了文化展示窗口的意义。
深耕会展领域，赋能城市发展
会展根植于产业，更要服务于产业。作为一个专业会展综合体，杭博拥有展会、酒店、旅游、餐饮、商业、写字楼等多元业态，八年的经营，杭博具备了完善的硬件条件和成熟的运营模式。如果说，场馆运营1.0版本是空间运营，那么，2.0版本则是场景运营，随着杭博多元化的场景运营与营销实践，给予了行业更多的行为参考和想象空间。
“Ciao！桥上·银盐新年大集” 现场（杭州国际博览中心/供图）
杭州国际博览中心董事长、总经理唐雪表示，接下来，杭博将以“1：N”的运营思路破题，利用会展的“集聚”特质，链接多种资源，探索无限可能，释放倍增效益，激发区域消费活力，点燃城市“烟火气”。同时，持续从空间运营转向场景营销，由专业会展转向泛会展经营理念，深入融合赛演会展商旅各类活动，稳步迈向更加多元化、创新化的发展道路。通过持续优化和创新会展新场景，打造更多“叫好又叫座”的场景营销活动，助力区域资源高效链接，促进城市产业深度融合。
