近年来，伊春市依托得天独厚的生态优势和资源禀赋，全力打造中国生态康养旅游目的地，通过完善文旅深度融合体制机制，构建起全谱系多元化的旅游产业体系，森林生态康养旅游得到快速发展，先后获评“中国康养旅游城市”“特色气象旅游城市”“冰雪旅游十佳城市”等称号。
2023年伊春全市接待游客、旅游收入分别同比增长54.8%、64.2%。2024年1-9月，全市累计接待游客1960.4万人次，同比增长62.5%；实现旅游收入165.5亿元，同比增长89.2%。特别是10月1日—7日，全市共接待游客116.7万人次、实现旅游收入10.5亿元，分别同比增长41.1%、72.9%，再创历史新高。
以理念创新为先导，挖掘森林生态康养旅游产业“深度”
一是围绕“生态立市、旅游强市”发展定位，创新推进“森态+康养+旅游”融合，完善产业链条推动旅游产业整体协调发展。先后编制实施《伊春市全域旅游发展规划》《伊春市森林康养旅游专项规划》，对全市森林康养旅游进行了科学统筹谋划。
二是创新旅游业态，促进产业深度融合。围绕吸引游客、留住游客、激发消费欲望等问题，建立完善全域全季旅游常态化推进机制，采取“旅游+”模式促进多业态融合发展，形成全域旅游产品业态体系。“旅游+文化”“旅游+婚庆”“旅游+民俗”“旅游+研学”等各项目、各业态蓬勃发展。
三是创新供给、完善设施，推进全域旅游提档升级。利用空气洁净富氧、森林覆盖率高等优越条件，积极开拓森林康养旅游项目，初步形成以森林康养旅游产品为主轴，温泉康养、中医药康养、度假康养三大产品为补充的生态康养旅游产品体系。桃山森林冰雪玉温泉、西岭森林医养度假基地、九峰山养心谷和汤旺河今生康健中医药健康旅游园区分别被确定为第一批国家中医药健康旅游示范基地创建单位、首批国家森林康养基地、省级中医药健康旅游示范基地和培育基地。五营国家森林公园、上甘岭溪水国家森林公园等7家景区被黑龙江省文化和旅游厅推荐为森林康养旅游目的地。设计推出四季旅游线路30条，其中“伊春 森林里的家漫步乡村三日游”“生态伊春·美丽乡村”两条线路入选全国“体验脱贫成就·助力乡村振兴”学习体验线路和“建党百年红色旅游百条精品线路”。“‘漫步自然，驰骋伊春’森林深呼吸之旅”，成功入选国家文旅部“春和景明”主题线路。
逐年加大资金投入，推进智慧景区建设，完善游客服务中心、景区停车场、餐饮住宿等服务设施和功能，加快哈伊高铁、鹤伊高速建设，“空铁公”外联内畅，“快进慢游”的旅游交通体系日趋完善。
以立足特色为根本，提升旅游品牌“高度”
一是深入打造“五花山色·秋日童话”，坚持做好秋季旅游品牌。“十一”假期前后，以“五花山”和“赶山季”为主题，以“旅拍、美食、运动、演艺”为载体，连续举办全国旅游城市定向赛及国家、省级大型体育赛事。举办“上春山·晒花福”2024年伊春五花山赶山季活动，旅游列车“伊春号”于今年10月1日正式首发，迎来200余名中外游客。开展“伊春松果季”系列活动，松果集市、红松认养等环节体验人数超过30万人，实现伊春“五花山”秋季旅游火爆出圈。
二是深入打造“冰雪森林·童话伊春”，坚持做好冬季旅游品牌。推出“畅玩随心”冰雪运动、“修身养心”森态康养等五大冬季旅游产品；推出翠花酸菜宴、农家一锅出等十道特色美食，岭尚欲雪、溪水松月等十大民宿，汤旺河林海奇石景区、上甘岭溪水国家森林公园等十五个冬季旅游网红打卡地。打造了童话元素造型的冰雕雪雕和爬犁、冰尜等运动项目，举办“最多人同时掷冰壶”吉尼斯世界纪录挑战、俄罗斯花样滑冰表演、非物质文化遗产森林号子等精彩活动。举办了集“旅游+体育+文创+美食+跨年”等元素于一体的第十三届中国·伊春森林冰雪欢乐季，获评“2024年冰雪旅游十佳节庆”，全省首列高端旅游列车“林都号”开行，入选“2024年冰雪文化十大案例”，有力推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游一体发展。
以优化服务为抓手，强化要素保障“力度”
一是构建多方协同联动机制。成立由市委、市政府主要领导挂帅，19个部门和单位组成的森林康养旅游工作领导小组，下设由分管市级领导一线指挥的产品营销、媒体宣传、文旅体活动等八个专班，通过构建党委领导、政府负责、企业和社会参与的组织体系和运行机制，保障了森林康养旅游产业的全面协调发展。
二是建立健全政策支持制度。完善文旅融合发展制度机制，在全省率先制定出台支持生态康养旅游产业发展10条政策措施，重点在生态康养旅游企业发展、项目建设、人才引进等方面加大支持力度。着力改善政府审批服务，建立森林康养产业市场准入、重点项目审批等方面的绿色通道，促进伊春市康养产业加快发展。
三是优化文旅市场环境。加强旅游安全和市场秩序监管，扎实开展“护游”工作，建立“1+5”大护游机制，打造“十分钟旅游志愿服务圈”，设立“游客小驿站”，“最宠客城市”“最用心城市”相关做法登上社交媒体平台热门，全面为游客营造一个安全、有序、放心的旅游环境。
以全方位营销为重点，掀起“中国康养旅游城市”宣传“热度”
一是多措并举，建立宣传矩阵。坚持政府做形象宣传、景区做营销宣传、全民做口碑宣传的宣传方略，围绕“中国康养旅游城市”品牌，建立以快手、抖音、微信、微博、视频号等为发布平台的新媒体联动推广机制。积极培育“伊春旅游推荐官”，发动和招募伊春籍的影视明星、网络红人和电商达人大力开展网红打卡、直播等活动讲好“伊春故事”，形成社会同心、内外合力的宣传格局。
二是拓宽渠道，主动对接合作。紧紧抓住哈尔滨“冰雪季”火爆“出圈”的契机，坚持“走出去”和“请进来”双管齐下，邀请省内140余家旅游企业在哈尔滨举办伊春冬季旅游推介会，建立黑吉辽伊“3+1”旅游联盟，打通东北地区客源互送廊道，邀请“茂名小荔枝”“贵州小茅台”等上百个研学旅游团队走进伊春。与全国13省23家旅行社开展“百万人次游伊春”合作，与对口合作城市茂名市建立“山海并茂·伊见倾心”联合旅游品牌，举办联合推介活动4场，实现持续客源互送。
三是承办高端会议，积极宣传推介。成功承办首届全国氧吧经济交流大会、黑龙江首届生态康养旅游大会、“5·19中国旅游日”黑龙江省主会场活动、中医药赋能森林康养产业创新发展会议、首届森林康养民宿发展交流大会，邀请全国旅游业界权威人士参加，深入解读并宣传推介伊春康养旅游业发展成果。赴哈尔滨中央大街开展“赶山季”旅游营销，成为全省十三个市（地）的借势营销成功案例。
来源：人民网、伊春发布
编辑：毛艳云
一审：毛艳云
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三审：王桂阳
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