库克现身链博会。
11月25日，中国贸促会主办的第二届中国国际供应链促进博览会在北京举行。美国苹果公司首席执行官库克首次现身链博会，而这也是他在今年内第三次来华。
市场层面，截至14:22，港股苹果概念股瑞声科技、荣阳实业涨超4%，A股方面，胜利精密等苹果概念股走强。
库克现身北京，今年以来第三次访华
据玉渊谭天，11月25日，中国贸促会主办的第二届中国国际供应链促进博览会在北京举行。美国苹果公司首席执行官库克首次现身链博会，而这也是他在今年内第三次来华。在回答如何评价苹果在中国的合作伙伴时，库克表示，“我非常重视他们，没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就”。
现场苹果公司的展览牌上写道，“Apple的200家主要供应商中有超过80%在中国生产”。
据证券时报报道，这是时隔一个多月，库克第二次到访中国，也是今年的第三次。
今年10月21日，库克抵达北京，这次访华可谓行程满满，几乎都围绕着最新产品iPhone 16展开。
10月21日当天，在北京胡同，他与摄影师陈漫同行，用iPhone 16 Pro Max拍照打卡记录。库克在当日的微博表示，“我很欣赏她如何使用iPhone 16 Pro Max来捕捉京城之美。”
次日，库克前往北京顺义的一处有机农场，与三名学生交流苹果支持的“科技小院”项目。库克在微博上表示，“我们致力于赋能社区、创造机会。非常高兴能够与来自中国农业大学和浙江大学的同学们见面，了解他们如何利用iPhone和iPad帮助农民推广更高效、可持续的农业实践。”
10月22日下午，库克还现身苹果王府井门店，与佩戴Vision Pro的顾客握手，展示了这款产品的高清VST透视效果和苹果的MR愿景。这一举动无疑为Vision Pro在中国市场的推广增添了助力。
10月23日，库克与工业和信息化部部长金壮龙会面，就苹果在中国的发展、网络数据安全管理以及云服务等议题进行了深入交流。随后，他又与中国移动董事长杨杰会面，探讨数字内容、5G产品合作等话题，并特别提及了Vision Pro的未来合作计划。库克还到访新浪微博，回应了“苹果智能”（Apple Intelligence）何时入华的问题，表示正在积极推进相关工作。
10月25日，商务部部长王文涛会见了库克，双方就苹果公司在华业务发展、中美经贸关系等议题进行了交流。
分析认为，频繁到访中国反映了库克对苹果在中国的长期前景保持乐观。事实上，中国市场对苹果的重要性也日益突出。
苹果大中华区营收仍在下滑
北京时间11月1日，苹果公司发布2024财年第四财季（2024年第三季度）财报，该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。
据悉，苹果公司净利润下滑主要是受欧盟巨额罚单的拖累。本季度苹果因欧盟此前的裁决支付了102亿美元的一次性税款，导致净利润出现下滑。
分产品来看，第三季度，苹果手机、电脑、可穿戴设备等各产品合计净销售699.6亿美元，同比增长4.1%，分析师预期691.5亿美元，二季度同比增长1.6%。
其中，iPhone收入462.2亿美元，同比增长5.5%，分析师预期450.4亿美元，二季度同比下滑0.9%。
根据市场研究机构Canalys此前发布的数据，第三季度，苹果的iPhone16系列在新兴市场表现强劲，出货量创下5450万台的历史纪录，位居全球第二。其中，iPhone 15系列以及苹果老机型的持续强劲需求起到了关键作用。分析师预计，随着Apple Intelligence扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，iPhone16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。
分区域来看，苹果第三季度在美洲区营收为416.6亿美元，高于去年同期的401.2亿美元。欧洲区营收为249.2亿美元，高于去年同期的224.6亿美元。大中华区营收为150.3亿美元，不及去年同期的150.8亿美元。日本营收为59.3亿美元，高于去年同期的55.1亿美元。亚太其余地区营收为73.8亿美元，高于去年同期的63.3亿美元。
其中，大中华区是唯一一个收入出现下滑的区域，且不及华尔街分析师平均预期的158亿美元。而在第二季度，大中华区也是唯一营收下降的市场。
市场调研机构Counterpoint数据显示，iPhone16系列在中国首发的前三周，销量较2023年机型增长了20%，而高端机型的销量与去年同类版本相比增长了44%。不过，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。
与之对应的是，今年第三季度，苹果在中国智能手机市场重返前五位，但同比有所下滑。
来源丨21世纪经济报道（张赛男）、证券时报、玉渊谭天
本期编辑 黎雨桐
