Nike 的 .SWOOSH 正在超越 EA FC 25 游戏内球鞋的设计。今年早些时候，当我撰写《创意足球文化》（CSC）论文时，SoccerBible 的读者们得到了一个相当令人吃惊的统计数据。72 % 的人认为电子游戏可以更好地与创意足球文化联系起来。
当然，当你想到电子游戏和足球时，人们会立即想到 EA FC（以前的 FIFA）。这款游戏的影响力不容小觑。从 Kylian Mbappe 到 Sam Kerr，每个人都想尽一切办法在紧张的赛程中挤出时间玩游戏。更不用说从曼城到延边的 EA FC 电子竞技队伍全年都在比赛。当然，对于几乎每个对游戏感兴趣的青少年来说，在 EA FC 上与朋友们对决都是一种成人仪式。说到“创意”部分，EA FC 当然不缺乏令人兴奋的游戏功能，比如 Rush 和 Ultimate Team。然而，要与 CSC 建立联系，你需要接受足球的博学本质。这意味着艺术、摄影、建筑、时尚……这是关于吸引超越游戏玩法的新影响。这相当于 Roblox 与 Charli XCX 合作接管 BRAT —— 超越按钮乱按狂热。
那么 EA FC 如何响应与 CSC 更好地联系的号召？
EA FC 最引人注目的创意合作伙伴之一是 Nike。更具体地说，是与 .SWOOSH 的合作——Nike 的游戏之家。现在，与运动服装合作伙伴合作的体育游戏的想法并不一定是革命性的（EA FC 内部多年来一直存在来自各种运动服装品牌的球衣和球靴的逼真数字渲染）。但 .SWOOSH 将事情提升到了更深的层次。我们采访了 Nike 的虚拟工作室负责人 Ron Faris，以了解更多关于 .SWOOSH 如何推动 EA FC 更深入地进入 CSC 领域。Faris解释说：“EA SPORTS FC 和 Nike 的合作是建立在雄心之上的。这一雄心是通过虚拟优先设计实现的，例如 Nike Air Zoom Arena，或者这次庆祝我们 FC 创始人的独家产品发布。”
让我们从Nike Zoom Arena开始，来揭秘这两者背后的意义。对于我们的常客读者，您会知道我们在 SoccerBible 上多么热爱体育场设计。我们的“住宅”系列是我们专门的体育场色情空间，带我们领略全球足球界一些最引人注目的建筑杰作。但当然，这些体育场在现实生活中的呈现方式存在某些结构限制。作为 EA FC 内部的虚拟优先设计，不存在此类限制。Nike Zoom Arena 倾向于我们在电子游戏世界中期待的奇幻，同时仍然扎根于现实世界的设计。
多年来，建筑与鞋子之间的这种对话已成为 Nike 的标志。Nike Air Max 的设计师 Tinker Hatfield 在设计这款鞋子的气泡时受到了巴黎蓬皮杜艺术中心的启发。Nike Zoom Arena 颠覆了这一传统，从 Nike 最受推崇的足球鞋之一 Nike Air Mercurial 中汲取灵感，并将其改造成一座建筑奇迹。Faris 表示：“到目前为止，Nike Air Zoom Arena 已举办了近 2.77 亿场比赛。”
该体育场建成不到三个月，举办的比赛数量却是当今任何其他足球场都要多。“虚拟优先”的力量不仅在于其设计，还在于其举办大规模比赛和新游戏形式（例如 5v5 Rush）的能力。
与此同时，.SWOOSH x EA FC Founders 球衣超越了虚拟。我们已经深入探讨了EA FC x .SWOOSH Founders 的设计和故事，这里更普遍的是这款产品的实体数字化特性。“我们将通过独家的实体 .SWOOSH x EA SPORTS FC Founders 球衣将数字足球和球场足球提升到一个新水平。球迷们将首次能够访问数字产品并为自己购买实体球衣。”这之所以很重要，是因为 EA FC 上的虚拟产品和实体产品传统上是分开的。现在，对于最初在 2024 年 9 月 26 日之前购买游戏并在 2024 年 10 月 31 日之前玩过游戏的一小群特殊的“创始人”来说，他们的创始人球衣将他们的风格融合在虚拟和实体之间。这对 Z 世代来说尤其重要，84% 的人声称他们在现实生活中的穿着受到他们在游戏中的风格的启发。
.SWOOSH 和 EA FC 的合作表明，该游戏的使命是拥抱更多 CSC 代码。94% 的观众表示，他们喜欢足球品牌做一些有创意、新颖和令人惊讶的事情，还有什么比足球界最具影响力的两个品牌联手打造游戏的未来更好的呢？从设计到时尚输出，.SWOOSH 在 EA FC 内部拥抱足球的多元本质。
