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“黑五”速报：美国线下线上冰火两重天网络购物有望再创新纪录

财富 2024-12-02 12:15 上海

美国今年的黑色星期五销售火爆，尽管零售商比去年更早就开始节日折扣行动，但这并没有减少消费者在“黑五”当天的购物热情。

上周四是美国传统节日感恩节。黑色星期五则是美国感恩节之后的星期五的非正式名称，黑色星期五被看作是美国每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表，也是一年中各个商家最看重兼最繁忙的日子之一。

据金融服务商万事达卡消费数据显示，“黑五”美国实体店和网上零售总额同比增长了3.4%。该公司高级顾问Steve Sadove表示，购物者充分利用了季节性优惠，不过在购物时更具策略性。

Sadove指出，消费者更有针对性地选择消费。其中一个趋势就是更多人倾向于在网上购买商品。万事达数据显示，今年实体店的销售额与去年相比增长不到1%，而线上销售额则猛增了14.6%。

研究公司Facteus联合创始人兼数据主管Jonathan Chin进一步补充道，这些数据还未将通货膨胀考虑进去。如果加以通胀调整，线下消费甚至将变得更低，今年的黑五网上销售额预计增长了8.5%，而线下销售额则下降了8%。

线上销售或再创纪录

今年的黑五购物季相对较短，从感恩节到圣诞节一共有26天，这给零售商们极强的紧迫感，也让不少分析人士不太看好连锁百货公司和大型零售商的表现。

不过，线上的强劲掩盖了线下的低迷。Adobe Analytics指出，上周五线上成交额在108亿美元左右，比去年的98亿大幅升高，而网络星期一当日消费规模预计将达到132亿美元，同比增长6.1%。

Facteus则表示，截至上周五，包括Shein、Temu和TikTok Shop在内的电子商务零售商销售额与去年同期相比都呈现出强劲增长的走势。

电商平台Shopify也报告称，其黑五当天的销售额创下新高，全球销售额达到50亿美元。其中，美国购物者的平均购物车消费额为157美元，大部分加购的商品为衣物、护肤品和维生素等。

美国零售联合会曾在10月份估计称，美国人在黑五购物季期间每人将花费902美元，比去年多25美元，比2019年创下的纪录高出16美元。

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