一、什么是视频素材使用不规范
1.1 什么是视频素材
视频素材指的是在进行直播活动时所使用的各种视频内容元素。
这些素材可以用来丰富直播画面内容，增加观众的兴趣，并帮助达人更好地传达信息或展示产品。
视频素材形式包括但不限于：前置贴图播放视频、绿幕形式播放背景视频、电子设备播放的视频等。
1.2 不规范的定义
不规范 1：喧宾夺主，对于直播间来说，素材应当作为直播的辅助，不规范的做法就是拿视频素材作为直播间的主要内容 或者 不恰当的吸引了直播间用户的注意力。平台建议， 用户的注意力，应当聚焦在商品、达人输出的内容，而非应当居于辅助作用的视频素材。
不规范 2：给直播间核心内容带来负面作用，指视频号橱窗达人在直播过程中使用视频素材时，因不合适的尺寸大小、画面位置等，影响视频号用户观看和购物体验。
不规范 3：通过视频素材给用户产生误导性认知，包括不限于环境真实性误导。
二、不规范示例与修改建议
2.1 视频素材成为直播的主要内容或客观上吸引了过多的用户注意力
2.1.1 只播放视频素材，达人不参与或者小窗参与，客观上导致观众只能看视频输出的内容
| 不规范类型 | 不规范示例 |
| 在直播过程中，播放视频作为直播间的主体内容，达人不进行口头讲解也不与观众互动，而是完全依赖视频来展示商品并传达相关信息。 | 1、使用视频充满直播间画面，将达人画面调整为小窗口画面，使用视频内容作为直播间主体内容。 2、使用视频素材作为直播间主题内容且代替达人进行商品讲解。 |
| 修改建议 | 正确示例 |
| 视频素材应作为达人直播内容的辅助工具，用来提供额外的信息或增强直播氛围。达人负责解说并与观众互动，确保观众能够获得更丰富和直观的信息，同时保持良好的观看体验。确保直播内容的连贯性和吸引力。 | 视频放置在直播间边缘位置，仅作为辅助展示商品使用场景，直播间主要内容为达人讲解商品进行带货。 |
2.1.2 视频素材位于画面焦点位置，导致观众注意力分散难以聚焦达人与商品信息
| 不规范类型 | 不规范示例 | |
1、直播间虽未将视频铺满背景作为整个直播间背景，但是视频的风格（比如色彩、主题、氛围等）和达人本身的风格或者直播间的设计不协调，导致直播间整体视听质量差。 2、背景中使用的视频素材比例过大，这可能会导致用户的注意力被分散，进而影响到直播的整体效果。 | 1、使用视频作为直播间背景的一部分，直播间整体视听质量差。 2、背景视频与直播间画风存在很强的割裂感。 | |
| 修改建议 | 正确示例 | |
1、确保视频素材的的风格（比如色彩、主题、氛围等）和达人本身的风格或者直播间的设计保持一致，确保视频素材的内容不会过于吸引眼球，以免分散观众对达人的注意力。 2、通过调整视频素材的透明度、大小以及位置，使其不会过分抢镜。确保它们不会盖过达人的主导地位，且调整视频大小避免视频占比过大。 | 视频素材作为背景的一部分，与背景高度融合，其主题内容也与直播间的风格和内容保持一致，增强了整体的协调性和观感体验。视频比例较小，不会分散用户注意力。 | |
2.1.3 直播间视频背景与画面风格不协调导致画面割裂，影响直播间整体视听质量
| 不规范类型 | 不规范示例 | |
| 直播间整体背景使用绿幕手段播放视频素材，视频素材多数为商品展示或商品讲解，同时达人在镜前介绍或展示商品，对背景视频形成遮挡，使达人和商品等主要内容与直播间背景产生严重分割，直播间整体视听质量差，既没有达到预期的展示效果，又影响观众观看体验。 | 1、使用视频直接作为整个直播间背景。 2、视频与直播间整体风格不一致。 | |
| 修改建议 | 正确示例 | |
1、通过绿幕等手段使用视频素材作为背景装饰时，应确保它们只占据背景的一部分，而非整个画面。可以通过将视频素材置于直播间背景中的特定区域来实现这一点，比如直播间背景的一角或一侧。或考虑在达人身后的墙上安装一个小屏幕，用于播放相关的视频片段。如达人准备使用视频作为整个直播间背景，请保证视频风格（比如色彩、主题、氛围等）和达人本身的风格或者直播间的设计保持一致，确保背景视频与直播间画风不存在割裂感。 2、如达人准备使用屏幕播放视频作为直播间背景为了确保这一设置视听质量优质，达人可以从以下几个方面进行考虑和完善： 内容与主题的一致性：选择与直播内容或主题相匹配的宣传视频，比如如果是游戏直播，可以选择游戏内的精彩片段；如果是美妆直播，则可以播放相关的美妆教程或产品展示。 色彩搭配：确保视频中的色彩与直播间其他元素（如达人的服装、背景布景等）协调一致，避免色彩冲突导致观感不佳。 亮度与对比度调整：根据直播间的光线条件调整LED屏幕的亮度和对比度，确保视频内容清晰可见但又不过于刺眼。 | 使用LED屏幕播放宣传视频作为直播间背景，不会给用户产生突兀的观感且对直播间起到了装饰美化的作用。 | 在直播间中使用一段视频作为背景，这段视频主要起到装饰作用，并且其风格与直播间的整体风格保持一致，视觉上和谐统一，没有给观众带来割裂感。 |
2.2 视频素材与直播间整体融合不佳影响用户观看体验，削弱直播间专业感
2.2.1 视频素材所在的位置，客观上挡住了达人/商品等关键信息
| 不规范类型 | 不规范示例 |
| 在直播过程中，前置视频占据了画面的显著位置，导致达人及其展示的商品被部分或全部遮挡。妨碍了观众对达人和商品的直接观察，影响了直播的互动性和商品展示效果，影响用户观看体验。 | 前置视频素材位置不当，遮挡住达人人脸五官或商品。 |
| 修改建议 | 正确示例 |
| 将前置视频素材放置在直播间边缘或角落，请确保视频素材的位置不会遮挡达人的关键动作或表情，同时也要保证视频内容与直播主题相符且画风一致。 | 1、前置视频素材放置在直播间边缘或角落。 2、视频距离商品、达人较远，不会产生遮挡。 |
2.2.2 视频素材与达人/商品，视觉尺寸比例关系不协调
| 不规范类型 | 不规范示例 |
| 视频位于画面的前置图层且占据空间过大，割裂了视觉整体性，导致直播间整体视听质量差。此外，由于视频位置过于居中，极易吸引用户的注意力，从而影响达人的带货效果和观众的整体观看体验。 | 将视频前置时使用的视频素材与直播间画风割裂。 |
| 修改建议 | 正确示例 |
| 将前置视频素材放置在直播间边缘或角落，保证视频内容与直播主题相符且画风一致。而且直播间输出的内容应以达人的实时的直播内容作为主体，视频素材仅作为辅助元素。当消费者进入直播间时，首先映入眼帘的应该是真实的人类达人正在进行的各种活动，而不是达人预设的视频内容板块。 | 前置视频素材放置在直播间边缘或角落,不会过度吸引观众的注意。 |
2.3 混淆用户对直播环境的认知
2.3.1 使用视频素材模拟或者误导用户这是在真实环境进行直播
| 不规范类型 | 不规范示例 |
| 达人通过使用虚拟视频作为背景，利用绿幕抠图的形式来搭建直播间场景，实现虚拟背景的同时给观众造成混淆，使观众误以为在直播间中所见的环境是实际存在的实时现场。 | 使用视频作为直播间背景，让用户感觉直播间是在超市中实时直播。 |
| 修改建议 | 正确示例 |
达人在真实场景下实时直播，如需要使用视频作为背景美化直播间，建议参考以下内容： 1、明确告知 在直播开始时或者直播间显著位置放置提示，说明正在使用虚拟背景技术。或者在直播间标题或描述中提及使用了虚拟背景。 2、视觉区分 设计虚拟背景时，可以添加一些视觉元素（如边框、特效等）来区分虚拟与现实空间。或者使用现实世界不太可能出现的场景作为背景美化直播间，比如奇幻风格的森林、太空站等。同时也要注意与直播间画面保持协调，避免画风割裂。 | 使用真实背景进行直播 |
三、合理的使用视频的场景展示
| 将视频作为直播背景的一部分，用于配合教学直播内容。 | 将视频作为直播背景的一部分，用于展示带货的商品中所包含的内容，如：课程视频等。 | 视频作为直播间背景装饰的一部分，主要起装饰作用。 |
| 旅游、本地生活类无法展示商品的直播间，使用视频来展示商品、展示旅游实景 | 发布会等大型活动现场中出现的开场宣传片或中场休息宣传片等 | |
四、不规范行为提示
平台建议所有主播遵循以上规范提示，否则若视频号橱窗达人涉及以上不规范情形，腾讯有权单方面判定视频号橱窗达人性质，并依据《视频号橱窗达人宣传规范》、《视频号橱窗达人违规管理规则》、《视频号橱窗达人营销推广及争议处理规范》、《视频号橱窗关联主体违规管理规则》等相关规范文件，对视频号橱窗达人做出进一步的措施，该措施包括不限于影响账号的推荐等。
五、更多规则
《视频号橱窗达人【发布低质量内容】实施细则》
最后千万别忘记了，关注我的视频号，跟我学习更多做视频号的技巧，这样可以少走弯路。
