作者/喜悦
10月30日，爱美客面对市场推出了一款“神秘产品”——超模丸，相关消息一经推出便获得了市场上相关投资人、从业者以及媒体的高度关注。
随着当下人们对于形体愈发重视，司美格鲁肽、替尔泊肽等产品掀起了一波又一波的资本“轰炸”。
根据《中国美体塑形白皮书》显示，2022年中国美体塑形市场规模达到8000亿元，预计2024年整体市场将扩大至万亿规模。
在这样一片蓝海之中，相关的江湖斗争也在不断加剧。但爱美客“超模丸”作为国内首款类似胃部占位效应的产品，无疑将在这个巨大的市场中掀起一场革命性的风暴。
01 创新膨胀技术，布局空白市场
对于减肥产品，安全性永远是避不开的话题。根据“超模丸”的减重原理来看，主要是颗粒超过100倍的膨胀系数，能够在人体内膨胀并维持长达6小时以上的饱腹感，从而帮助使用者实现减肥效果。
这样的原理，很容易让我们联想到之前康哲药业引进的PLENITY®，不过该产品于2023年6月份被国家药品监督管理局终止了注册审查，并未成功上市。
根据公开资料显示，PLENITY是目前美国FDA批准的唯一由天然来源材料制成的安全有效的口服体重管理器械，海外的临床实验数据显示，使用Plenity6个月的时间里，有59%的患者至少实现了体重减轻5%，26%的受试者平均减重达到了14%。
在爱美客宣传海报显示，“超模丸”可以每天制造1200大卡热量缺口，不戒美食不挨饿轻松拥有“超模”身材，而且还可以补充营养不垮脸。百度百科显示减掉一斤脂肪大约需要3800大卡，那“超模丸”或许能在一个月内减重接近10斤？
目前价格是299元/盒，是一周的用量。根据首批试吃博主反馈，吃了4片超模丸，从上午11点到晚上6点都没出现饥饿感。
在国内首款以及效果加持的基础上，爱美客“超模丸”预期将取得不错的市场成绩。
而且该产品的推出将爱美客进入减肥赛道的时间从原计划的2026年后提前到了2024年底，两年的时间对于爱美客的市场销售渠道来说，足以形成一定的规模了。
而且当下爱美客在减重赛道，还储备了类似于Plenity的器械类产品、司美格鲁肽以及脱氧胆酸等产品，当“超模丸”的市场渠道成熟之后，将大大提升相关塑形产品进入销售体系后的发展速度。
02 看法两极分化，或成为下一爆品？
针对这样的一款产品，市场上用户的评价呈现出两极分化的局势。
其中，有雪球用户表示，“超模丸这东西，在如今这个减肥时代下，是很小众的产品。我记得十几年前就有类似的产品了。”另一用户补充道“美国很早以前上市过，卖的不好就退市了。”
对于价格也有不少人认为300元/周的价格偏高。目前诺和盈（减肥版司美格鲁肽）在国内的价格尚未公布，但在美国，诺和诺德公司生产的减重版司美格鲁肽（商品名Wegovy）的定价为每月1350美元。
在唱衰之外，也有消费者表示“根据第一批用户的反馈，产品有潜力成为爆款”。诚然爱美客作为医美领域的头号选手，市场销售与渠道运营的能力无可非议，在优质产品为基础的情况之下，市场的充盈度将被拉满。
不过面对已经上市的诺和盈（减肥版司美格鲁肽），或者是燃脂设备BENEV燃脂炮等塑形减重产品，“超模丸”能否实现超越，更进一步占领用户的心智呢？后续在市场教育方面，爱美客又会如何展开？我们共同期待！
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