近日，营销创意领域权威赛事平台金梧奖公布了2024年第十届获奖名单。在激烈的竞争中，卫浴品牌R&T瑞尔特凭借其2024年度slogan营销事件成功斩获“年度推荐创新力品牌”和“年度推荐影响力品牌”。
本次R&T瑞尔特获奖TVC作品通过与知名青年演员李雪琴的跨界联动，共同完成对品牌理念的深度解读，打造了一场深入人心的品牌升级盛宴。
权威认证 荣耀加冕
Authorized certification - Be crowned with glory
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金梧奖是数字营销行业领先的营销奖项，创办于2015年中国移动互联网快速崛起的时代，以「让作品发声」为经营理念，关注作品，更关注每一个作品背后的优秀产品和品牌。
此次盛典评审团由品牌主、媒体平台、技术公司、广告公司等170+各领域专业评委构成，经过4个月的严格筛选，R&T瑞尔特TVC作品在1260件案例作品中，脱颖而出，最终成功摘得全场两项大奖。这不仅证明了R&T瑞尔特在数字营销领域的优秀实力，也体现了业内对R&T瑞尔特的「产品力、品牌力、创新力、营销力、增长力」综合实力的高度认可。
寻找突破 探寻品牌内核差异
Look for a breakthrough - Exploring brand differences
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根据凯度消费者指数显示，在中国平均每3分钟就有一个新品诞生，一年内有90%的品牌会推出新产品。但第二年只活下来74%，第三年只有45%幸存。在这种竞争激烈的背景下，加快品牌建设、塑造品牌优势迫在眉睫。
R&T瑞尔特坚信，所谓的品牌优势必定是源自骨子里的品牌基因，要从品牌溯源中寻找，所以我们选择从企业本身出发，寻求项目入市的营销爆破点。
R&T瑞尔特创立于1999年，拥有超过10%的纯研发人员，公司产品技术专利达1800+项，曾参与制定15项国家标准，产品出口全球80多个国家和地区。拥有大量的技术研究和储备，这让品牌在卫浴行业成为当之无愧的“懂行者”。所以R&T瑞尔特在向内探寻品牌内核差异时提出了“懂智能马桶，才选瑞尔特”的品牌新主张，也为此次TVC创作锚定了方向。
对话消费者，稳居趋势最高位
Conversational consumer - Hold the highest position
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随着市场消费步入年轻化格局，营销差异化成为品牌攻克与当代消费者的核心关键词。因此，谁将品牌的差异化价值更有创意地表达出来，谁就能在这个信息爆炸的时代，抢占趋势的关键时机。
此次TVC一开头就确立了当代消费群体热衷的幽默玩梗调性，以一场有趣的快节奏对话，提出谁是智能马桶的“懂王”，并以“懂”为梗，寻找懂智能马桶的人。
新梗频出的对话，让消费者深化对智能马桶印象。“我刷过的智能马桶，比你坐过的都多”、“我拆过的智能马桶，比你坐过的都多”，有趣而又密集的对话形式，让大家在明知这是一则广告的情况下，依旧看得津津乐道，在短短的3分钟内不仅展现了品牌的创意和内涵，更凸显了产品的三大核心优势：懂冲刷、懂安全、懂杀菌。使消费者在轻松有趣的氛围中了解并认同品牌，赢得消费者的信任与喜爱，稳居趋势最高位。
全媒体通路 扩大流量池
All-media - Extended flow pool
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为了让此次品牌营销力度达到最大化，R&T瑞尔特线上线下共同发力。
在线上，先通过微博发布预热接梗海报，引发5500W+网友关注；再通过抖音和李雪琴共创TVC内容，曝光量单日破1800W+引爆传播；最后通过解读营销的方式，将TVC内容和官媒、艺人、粉丝群体、KOL及大众... ...多群体的创新联动，最终撬动线上亿级流量，引发行业现象级热度，使R&T瑞尔特品牌声量全网飙升。
在线下，“梯媒投放”和“懂行者”大会，双驱并行。一方面，通过覆盖全国50多个城市的梯媒曝光，进入楼宇、进入消费者视野，利用关键词的强化，将品牌信任状与消费者做友好互动体验；另一方面，通过经销商的“懂行者”培训大会，帮助门店切实掌握新媒体时代背景下的销售突围，服务好每一位用户。
此次TVC数十亿级的曝光，做到了线下线上全渠道联动。让R&T瑞尔特在行业中脱颖而出，形成了独特的差异化标签。
追光并进 见证中国品牌力量
Follow the light - Chinese brand power
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从此次R&T瑞尔特TVC营销事件中，可以看到传统的卫浴行业也能用创新的思维、崭新的视角去创造内容，让品牌穿透用户生命周期实现全链增长。
未来，R&T瑞尔特将继续发挥深耕“懂行者”标签，为经销商、消费者把好产品关，让经销商卖的舒心，用户用的安心，服务上大家都更省心。同时，加强产品研发、消费者洞察，通过科技革新、创意营销以及人性化服务，助力行业发展，传递品牌榜样力量，在全球卫浴的舞台上，发出中国品牌更强音！
本文部分数据来源：公司产品出口全球80+国数据来源于信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）深圳分所出具的《关于厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司产品出口国家数量的专项说明》；公司产品技术专利1800+项数据来源于厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司根据国家知识产权局授予瑞尔特及其子公司专利原始资料进行的统计；参与制定国家标准15项数据来源于厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司根据各国家标准委员会相关标准原始资料进行的统计。
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