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先说重点
Isabelle Chouvet 引领奢侈品行业走向未来
Jing Masterminds：The Independents 首席执行官分享了她从创立 K2 到在不断变化的全球市场中指导亚洲及其他地区的奢侈品牌的历程。
高级执行编辑 戴晶
中国乃至全球的奢侈品市场格局正在不断变化和发展。很少有人比全球奢侈品传播和营销公司 The Independents 的首席执行官兼联合创始人 Isabelle Chouvet 更了解这一点。
Chouvet 在奢侈品牌管理领域的传奇职业生涯始于 2002 年创立活动和体验内容公司 K2。K2 在东京成立后，通过与 Louis Vuitton 和 Dior 等顶级品牌合作，迅速在奢侈品领域崭露头角。这一成功促使该公司将业务扩展到中国及其他地区，使 K2 成为亚洲领先的奢侈品活动和营销机构。
2017 年，Chouvet 将 K2 与知名公关公司 Karla Otto 合并，成立了 The Independents。如今，该集团拥有令人印象深刻的代理机构组合，提供品牌战略、传播、网红营销和体验式设计方面的专业知识。The Independents 在亚洲、欧洲和美国的主要枢纽设有办事处，帮助品牌应对全球奢侈品市场的复杂性。
Chouvet 分享了关于成立专注于奢侈品的机构、引导品牌应对不断变化的消费者偏好以及将可持续性融入品牌信息等方面的见解。她还讨论了该集团创造文化驱动品牌体验的独特能力，这种体验能引起不同地区消费者的共鸣。作为奢侈品行业的远见卓识的领导者，Chouvet 提供了丰富的知识，教你如何在不断变化的奢侈品市场中保持相关性和影响力。
Jing Daily：您是如何开始从事奢侈品牌管理的？对于创办一家专注于奢侈品的代理机构，您有什么建议？
Isabelle Chouvet：2002 年，我和合作伙伴在东京白手起家创办了第一家公司 ，这是一家活动公司，致力于为高关注度品牌提供服务，为充满活力的日本时尚和奢侈品市场带来欧洲风情。我们后来被称为“K2”。我们专注于设计和打造定制活动，因为这是一个创意表达和法式方法可以轻松融合的领域。
不久之后，我们发现在中国开发类似服务的潜力，因此我于 2004 年搬到上海，在中国市场开设公司。从一个小团队开始，随着时间的推移，我们建立了中国奢侈品和生活方式领域评价最高的活动和体验机构之一。
我对创办一家专注于奢侈品的代理机构的建议与 20 年前一样：了解客户的需求和价值，同时保持创造力、灵活性和可靠性。
Jing Daily：The Independents 在奢侈品牌的全球扩张中扮演着什么角色？
Isabelle Chouvet：我们为客户提供行业专家，他们是客户内部团队的延伸，因此成为品牌值得信赖的长期合作伙伴。我们遍布全球的庞大代理网络为品牌提供了跨众多地区的独特知识和理解。
这意味着我们的客户受益于全球视角，这些视角可以进行战略调整以反映各个本地市场的文化差异。凭借我们的全球专业知识和业务，我们能够制定适当的战略，并在客户选择拓展新市场时为他们提供支持。
Jing Daily：在瞬息万变的行业中，The Independents 如何与奢侈品牌保持长期合作关系？
Isabelle Chouvet：我们深知敏捷的重要性，这不仅对客户的成功至关重要，而且对我们作为一家企业的运营也至关重要。多年来，我们不断扩大业务范围和产品范围，目前已覆盖 14 个地点，提供沟通、创意策略、人才服务、体验和洞察等服务。
我们在改进服务方面的远见意味着我们能够通过提供品牌可能无法探索的整体解决方案来满足品牌的需求。
通过与客户进行长期咨询合作，我们能够帮助他们适应行业变化，然后支持并维持其不断发展的轨迹。得益于我们全球专家团队，我们能够通过提供相关和定制的体验来支持客户战略部署，为他们提供最连贯和一致的服务，这也增强了这些长期合作伙伴关系。
Jing Daily：The Independents 如何帮助品牌建立有意义的、以体验为导向的联系？
Isabelle Chouvet： Independents 是文化领域的领导者，他们有着深刻的理解，这意味着每个机构都可以找到让奢侈品牌成为“文化品牌”的最佳方法和策略。
我们的专业知识帮助我们识别文化日历中的关键时刻，并制定与品牌个人目标相关的定制策略，使他们能够真实地进入尚未开发的领域并与这些社区建立有意义的关系。
我们的创意、通信和数字代理机构网络可以独立或协作地开发独特的体验，满足品牌需要触及的每个消费者接触点。
Jing Daily：奢侈品牌在实体和数字平台上保持相关性的关键策略是什么？
Isabelle Chouvet：消费者行为在不断变化，品牌必须具备文化智慧，才能快速适应和应对这些变化。品牌需要在消费者最舒适的地方与他们互动，无论是在实体空间、数字平台还是两者兼而有之。
Jing Daily：全球奢侈品消费者的品味是如何演变的，特别是在新兴市场和成熟市场之间？
Isabelle Chouvet：来自两个市场的奢侈品消费者都对那些能与他们产生共鸣的品牌、那些能与他们的文化亲和力相契合的品牌产生反应。如今，争夺消费者注意力的斗争愈演愈烈。他们被各种邀请和体验所困扰，心神不宁。而相关性才是打破这些纷扰的关键。
奢侈品牌要想获得成功，就必须保持一致性，同时还要与世界各地的不同文化产生共鸣。它们必须是文化品牌。要以敏锐和准确的眼光实现这种全球影响力，需要一个始终领先文化一步的机构。
在 The Independents，我们确保客户无论身在何处，都具有相关性、吸引力和令人难忘性。
Jing Daily：随着中国日益全球化，中国消费者的喜好和需求也在发生变化。您如何帮助奢侈品牌更好地迎合这些不断变化的品味？
Isabelle Chouvet：我们在中国已经 20 年了，在上海和北京都设有办事处，因此我们很幸运能够亲眼目睹和感受到这个国家不断发展变化的过程。在引导客户应对错综复杂的市场时，这种文化洞察力是无价的。
由于中国消费者如今广泛出行并接触全球品牌，因此在国内定位上取得适当的平衡非常重要。
有时这可能很难做到正确，但凭借我们团队在实地观察和了解的情况，我们能够制定出适合当前时代精神的策略。
Jing Daily 采访信息说明，为了清晰简洁起见，对本次采访进行了编辑和压缩。
关于Jing Daily
The Jing Group, which includes Jing Daily, China Film Insider, Jing Collabs & Drops, Jing Meta, Jing Finance, and Jing Culture, is one of the most trusted English-language sources of news and information about global trends in culture, technology, and the business of luxury and fashion, including Chinese culture and commerce, for institutions, companies and professionals worldwide. The Jing Group also encompasses the research divisions: Jing Intelligence and educational division Jing Academy, which bring together the expertise of a global team with decades of experience in the China market.
Jing Daily 于 2009 年创刊，是中国领先的奢侈品消费趋势数字出版物。我们的使命是为读者提供最新的新闻、分析、专题和报告，探索奢侈品行业的发展，了解塑造奢侈品行业未来的力量。我们力求了解奢侈品的定义及其消费正在如何变化，中国的数字环境如何发展，以及品牌如何适应和利用这些变化。我们的读者是行业领袖，他们力求了解中国复杂且快速发展的奢侈品行业。
Jing Group 旗下有Jing Daily、China Film Insider、 Jing Collabs & Drops、Jing Meta、Jing Finance和Jing Culture，是全球机构、公司和专业人士最信赖的英文新闻和信息来源之一，内容涵盖文化、科技、奢侈品和时尚业务（包括中国文化和商业）的全球趋势。Jing Group还包含研究部门：Jing Intelligence和教育部Jing Academy，汇集了一支在中国市场拥有数十年经验的全球团队的专业知识。
THE INDEPENDENTS is a global group of renowned creative businesses and studios pushing the boundaries of what is possible in the world of fashion,luxury,beauty and lifestyle. Formed through the combination of Karla Otto, K2, The Qode, Lefty, Bureau Betak, Bureau Future, Prodject, CTZAR, Atelier LUM, INCA Productions, Atelier ATHEM, Kennedy, Sunshine, BUREAU BÉATRICE and Kitten, we are a collective of agencies who share the same values: a drive for excellence and innovation, a customer-centric view, and a spirit of community rooted in thoughtful collaboration. With global offices in twelve key luxury markets, we empower creative synergies, affording our clients the expertise of specialist agencies with the scale and infrastructure of a group.
Offices: Paris, London, Milan, Munich, New York, Los Angeles, Tokyo, Hong Kong, Shanghai, Beijing, Seoul, Singapore, Dubai, Riyadh, Jeddah
Services: Integrated Strategy, Talent, Branding, Communications, Influence, Brand Experience and Events, Digital Strategy, Creative Services
www.the-independents.com
THE INDEPENDENTS 是一个全球性的知名创意企业与工作室的集合体，它们在时尚、奢侈品、美容和生活方式领域不断突破可能性的界限。通过Karla Otto、K2、The Qode、Lefty、Bureau Betak、Bureau Future、Prodject、CTZAR、Atelier LUM、INCA Productions、Atelier ATHEM、Kennedy、Sunshine、BUREAU BÉATRICE和Kitten的结合，我们成为了一个共享相同价值观的机构集体：追求卓越与创新的动力、以客户为中心的观点，以及根植于深思熟虑合作的社区精神。我们在十二个关键奢侈品市场拥有全球办事处，赋予创意协同效应，为我们的客户提供专业机构的专长以及集团的规模和基础设施。
办事处：巴黎、伦敦、米兰、慕尼黑、纽约、洛杉矶、东京、香港、上海、北京、首尔、新加坡、迪拜、利雅得、吉达
服务：整合策略、人才、品牌塑造、通讯、影响力、品牌体验与活动、数字策略、创意服务。
2023-2024 中国最佳体验活动案例奖
由中国体验营销案例机构“现场俱乐部”和领先的自由职业者综合交易服务平台，共同推出2023-2024 中国最佳体验活动案例奖。
2023-2024年，在新世纪中国现代服务业步入的新时代，宏观经济增速放缓，导致收入减少，市场上日趋激烈的竞争压力，将会使所有活动代理商重新面对机遇与挑战，整合营销的手段和呈现方式边界日趋模糊，个性化的体验营销可能带来新机会。用最佳的案例，建立分享和学习，增强代理商竞争力与影响力。
希望每一家中国代理商，都有最佳案例
案例提交链接，稍后公布
合作/培训
主要聊天，话聊收费
【记录细节】一句话点评北京车展展台设计（方程豹、仰望、比亚迪、本田、东风汽车、日产、小米、吉利、智己、极越、福特等）
【记录细节】一句话点评北京车展展台设计（捷尼赛思、沃尔沃、英菲尼迪、大众汽车、小鹏、宝马、阿维塔、领克、腾势、道朗格等）
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【记录细节】北京车展发布会合集（奔驰、宝马、大众、沃尔沃、林肯、红旗、吉利、极越等）
【记录细节】2024宝马集团之夜 （已经有1XXX人阅读转发学习）
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