几天前，微博上有一条热搜，说月饼为什么卖不动了，阅读量 8000 多万。
出现这条新闻，屏幕前喜欢吃月饼的朋友可能要开心了，月饼卖不动，打折促销，买月饼岂不更便宜！
刚开始老狐也这样想的。
出现这条热搜是因为有记者采访了深圳、广州两地的月饼生产厂家和销售人员，他们表示订单和销量都不如以往。
看起来，行业不如意，大家不爱吃月饼，不想消费。
但这条热搜下微博用户的发言，画风跟预想中不一样，虽然也有不少用户在吐槽传统月饼的碳水、脂肪、盐含量高，价格还不便宜，但也有不少博主表达了不同的看法。
最上面的一条，博主“夸赞”了公司发的月饼，并且描述有人排长队买月饼的现象。
也有不少的博主认为月饼卖得好不好看口味，传统的月饼可能卖不动了，但新式月饼，比如冰皮月饼、鲜肉月饼、紫薯月饼受到许多人欢迎。
好吃的月饼，不过节都好卖。
比如胖东来超市生产的大月饼，原价 29.8 元，被黄牛在淘宝和咸鱼上高价出售，两枚组合装卖到 136.99 元。
胖东来大月饼只有两种口味，分别是芋泥紫薯和红豆蛋黄，月饼直径约 15cm，厚度 2cm，因为用料扎实并且价格实惠，颇受欢迎，加上胖东来越来越火，这款月饼就有了网红属性。
在一些博主探店胖东来的视频中可以见到，这款月饼一经工作人员推出，还没放到货架上，就被消费者抢购一空。
自从这款月饼 2022 年上市以来，因消费者对其过于热情，胖东来不得不开始限购，出现了排队买月饼，加价买月饼的现象。
最后，胖东来甚至不得不暂停线下销售，改为线上购买，并且每个微信账号只能买两个口味各一块。
由此可见，不是人们不吃月饼，而是需要厂家优化原材料，在口味和形式上做出创新，适应消费者的口味变化。
常年遭到大家嫌弃的五仁月饼，在改善生产原料，优化配方后，受到了年轻人的欢迎。在京东月饼散装榜上，销量排名第 1 和第 4 的都是五仁月饼，甚至前 20 里，有 6 款五仁月饼。
相比于礼盒装，散装月饼更有性价比，更适合买来自己食用，足以证明五仁月饼确实受到欢迎。虽然过去常常被吐槽，但五仁月饼真的在努力改变消费者风评了。
不过，最近热销的一款月饼，遭到了全网吐槽。
事情是这样的，最近小杨哥在直播间售卖香港美诚的月饼，他称美诚是香港高端月饼品牌，在线下购买需要 200 多元，在小杨哥直播间，只需要花 99 元和 169 元不等，就能买 2 到 3 盒。
结果网友一深挖，发现不对了。
熟悉港式月饼的人，对香港月饼品牌多少有些了解，老狐在广东生活一段时间后，也知道美心和元朗荣华两个香港品牌。
网友发现美诚月饼，并不是所谓的香港高端月饼品牌，甚至没有在香港听过。
进一步发掘，这家月饼品牌在香港没有门店和网店，香港最大的网购平台上，也找不到该品牌的月饼。
媒体通过天眼查发现，这家月饼品牌只是隶属于一家注册在香港的公司，品牌运营方是一家广州公司，生产基地位于广州和佛山。
美诚月饼在抖音平台近 30 天销售额超过 5000 万元，小杨哥也在直播间说自己卖该月饼卖了两年，销量近 100 万单。但是在其他电商平台，比如淘宝旗舰店，老狐特意看了，所有产品加起来不到 1000 人付款。
所以，这是一家声称自己是香港知名月饼品牌，但实际上却是完全在内地生产和销售，渠道集中在抖音电商和直播间的品牌。
这多少有点离谱，考虑到小杨哥最近直播间风波不断，对于选品和宣传，都应该有更严的把控，不然这让购买了美诚月饼，还要将它送礼的人怎么办。
已经有知名互联网博主买来发员工礼品，这真的有点尴尬……
到目前为止，小杨哥没有出来解释，美诚月饼也还继续在抖音上销售。
坦白讲，美诚月饼走对了一些路子，在口味上做出创新，通过直播间渠道销售。不过走偏了，宣传自己是香港高端月饼品牌，误导消费者，实在是不应该。
小杨哥和美诚月饼，应该学学改善五仁月饼的厂家和胖东来。
参考资料：
东方财经、时代财经、消费者周报、鲸视频、@科技新一
