WXRedian | 钛媒体 | 已经2025年了，谁在春晚里打广告

每年春晚都会乖乖守电视机前面，而且提前十分钟就搬小板凳坐好，因为春晚广告就要开始了。

不开玩笑的说，作为全球收视率最高的节目，春晚的时长、什么品类、形式有没有变化都有自己意义，或明或暗。

今年春晚同样发生了不少新鲜事，21个广告位里不管是老朋友酒类的新故事、还是互联网的集体回归，最让我没想到的是其中一类的广告的出现，以及现在春晚广告形式的改变。

总之当这些细枝末节以每秒钟上百万计算的话，一切都有了动机和预示。开始吧，爱看春晚更爱看春晚广告的真叫卢俊编辑部又来了，同样憋了很多话。

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我算是看清了，春晚就是白酒故乡。

跟了春晚广告四年，刚开始看到白酒广告霸屏还蛮吃惊。现在淡定多了，白酒几乎每年都以1/3比例存在于春晚广告，像国民茅台。

国酒2号五粮液。

梦之蓝/古20二选一，基本形成春晚酒类铁三角。

21个广告位置里，今年也是差不多1/3占比。

甚至出场顺序都是古井贡酒开篇、梦之蓝报时、茅台五粮液低调放中间。

这几位构成了白酒品类的铁三角，也让我看到了春晚广告最硬核部分，我相信只要我一直看春晚广告，它就会一直在。

这里面最神奇的估计就是古井贡酒了，来自安徽亳州的品牌，几乎这几年每年春晚“独家特约”。我有跟安徽老家长辈请教过为什么喜欢买古井贡酒送人，差不多这两类回答。

好喝，尤其是古20；其次送礼又照顾钱包又照顾面子，相比茅台五粮液，899元/瓶的古20更合适。酒类反向看也蛮有意思，除了流水的广告铁打的白酒之外，白酒品类也不是一劳永逸。比如相比去年酒类广告，敬酒以及四川的水井坊就选择离开了。同样的问题各位还可以看看奶制品类少了谁，保健品类还在不在。

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互联网企业集体回归，多年前当我们第一次在春晚看到微信、阿里、美团会兴奋不已，某种程度上那是一个行业的崛起，后来也离开了个干净，但现在又出现了，而且是某种集体回归，阿里系就占了3个：支付宝、淘宝、阿里云。

外加一个小红书。

更为特别的是阿里云的广告，它的广告对象是阿里云AI，这还是我们首次在春晚广告里看到人工智能，属于2024年年初我们提到的经济会议里新质经济的代表，它的潜能这几天deepseek就是很好的代表。

跟阿里云的AI完全两家公司，但同属于人工智能，几乎一己之力掀翻美股，也是触动美国政要神经的存在。我也下载了deepseek，这是具备更强大信息收集能力、更具人类思考逻辑、更具人性化表达的Ai。使用过程就能感受到AI的强大以及让人好奇的未来。

而春晚舞台首次出现AI广告也似乎预告一个新时代到来，这背后倒不是说通过广告判断有没有钱。而是从这种破天荒头一遭的首次出现看到AI这件事在全部商业赛道里的突破状态。

同时春晚是哪里，这是国内目前为止最大范围去接触最多人群的广告平台，从这里你也能看到AI正在走近千家万户，不在此时也在不久的将来。

03

仍然值得记录的还有新能源汽车，只不过是“反向记录”，这家伙在2024年来了4-5位，从传祺新能源到东风纳米，但今年只有一位，华为问界。

这就意味新能源行业没钱做广告了？倒不是。就拿问界来说，它去年是出现在春晚里的植入，好像是主持人说话的背景板。而今年不仅是春晚前几分钟，还有中间的植入，以及重庆分会场的广告轰炸。

还有尊界。

还有小米汽车去年就待在嘉宾小圆桌上，今年依然安静的待那，每次镜头扫过都能看到车体炫亮的颜色。

还有从春晚前广告群退出的深蓝也并没消失，来到去年问界的位置，当了春晚背景板。

你可以理解为新能源汽车这类广告类目还在，甚至品牌数量变化也不大，变的是行业内洗牌，是新生但有资本、还是市场化盈利能力更上一层楼，还是其他相反原因，都在这个时候表现得明明白白。

而这对我们这类第三方眼睛来看，看的倒不是哪家品牌做的如何，而是这个品类正在行业内深度整合。你可以理解为优胜劣汰或者资源优化配置，但同义词都说的是纵深阶段，这也是春晚广告的窗口作用。

去年看的是行业的异军突起，井喷式的集中爆发，经过一年发酵我们就看到了这个行业已经来到第二阶段，这也是我所谓的反向记录。

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进入前所未有植入时代，除了广告对象之外，今年春晚广告另一个值得记录的点，是植入广告的大爆发。

刚开始就是接下来春节档几位主演的出镜，也算是为接下来春节档预热了。

然后就是小品道具、背景板的海量植入。

再来就是各类嘉宾桌上。

各位看刘谦的魔术。

有记住五粮液么。

高频率且高密度出现，哪怕主持人衣服都是。

还有这位小机器人不也是么。

总之今年植入广告五花八门，就是想通过节目的方式把广告自然带出来，归根究底追求的还是广告效果。

春晚效果毋庸置疑，有着强大的全国范围的广而告之的能力，有效果、要效果可能也是过去常规，但今年更甚。这感觉来自几方面，以格力为例，以往格力的央视广告更偏品牌类，就是好空调格力造这句，但今年格力广告不再走这条路线，而是将品牌转向实物。推出两款产品，一个是鲜花冰箱。

另一个是养生空调。

产品名字挺好记，关键这是春晚前高曝光时段，一口气两个广告，还两个具体产品，更有趣的是产品画面左下角还自带商城二维码。

输出具体产品、扫二维码可以直接下单，而且今年广告诉求似乎更为精准，格力两类产品不用说了，其他广告里。支付宝专门为了那句魔力“碰一下”的蓝环来的。

淘宝是为了“25亿红包”。

总体看下来，如果有春晚效果统计的话，就是那种单品类春晚前后环比涨幅这种的，那今年春晚效果应该很不错。

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春晚的重要性不需要我赘述，它不仅仅是台晚会，更是和春运以及春节位列国民级重要活动，而这也正是众多品牌方冲向春晚的原因，这也是我们看向春晚广告的原因。

做了几支广告、都什么品类、谁来了谁走了，背后都是各家商业力量用脚投票，这比行业报告好看多了，今年认清的一个现实是白酒是被永远低估的消费品。

今年最惊喜的是AI的首次明确亮相，加上背后涌现的AI公司比如deepseek，这些都是当下时代的强烈信号，我们正在进入一个新时代，说前所未有不过分。

好啦一年一度的春晚广告就到这了，希望各位喜欢，最后放上我今年最喜欢的一只广告，来自国民品牌娃哈哈。

没有洗脑没有浮夸没有煽情，只有一句2020年沿用至今的slogan，水就是水让水回归纯净，唯一不同的加了一句，纯净经得起考验，希望2025年我们都无惧考验，乘风破浪。

本文授权转载自真叫卢俊（zhenjiaolujun0426)

作者丨巧克丽丽

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已经2025年了，谁在春晚里打广告

▎五花八门的春晚广告植入，谁最成功？

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