好多内容都是 IP 地址显示美国的用户发的，可不是 Instagram 或者 lemon 8 那些，就是小红书自家的
TikTok 在美国不是面临封禁风险，那些美国用户平时玩短视频社交都习惯了，这下没办法，只能找新平台来满足自己社交和娱乐的需求。而刚好小红书跟 TikTok 有挺像的短视频和互动社区功能，一下子就成了美国用户的理想选择。
大批美国用户就涌进来，还自称 “TikTok 难民” ，一下就把小红书送上美区 app store 免费榜榜首。
小红书这些年一直琢磨着出海，估计也没想到会有这么多海外用户突然就来了。而且现在小红书还没完善笔记语言翻译功能，也能看出这波流量增长得多突然。
小红书这次这波 “好运”，那真是天时地利人和都占全了。
一方面，新版本把视频流和笔记都放在一级入口，视频展示的机会多了；
另一方面，它用起来跟 Ins 差不多，界面简洁，海外用户上手快，一下子就接住这波海外流量。
现在呢，外网都在讨论更好地玩小红书，国内这边就在想抓住这个难得的机会。对国内的达人和商家来说，这波海外用户来的浪潮，主要有下面几个机会。
1）流量回暖
大量海外用户涌进来，小红书的用户一下子就多了不少。之前小红书为了让用户增长别那么慢，还搞了下沉城市地推计划，结果没成想，没几天海外用户就大量涌入了。这对在小红书做种草营销的商家来说，有好有坏。
好处是用户多了，自然流量短期内就大幅提升，笔记流量数据可能会回暖，还能涨点。但不好的地方就是，数据短期内波动太大，可能用户画像就乱了，推送内容就不那么准了，毕竟新进来的用户还没明确的标签。
2）利好出海
以前国内品牌想出海，得先适应海外用户习惯和媒体环境，麻烦得很。现在不一样了，靠小红书平台，直接就能接触到大量海外用户。所以那些打算出海的品牌，赶紧在小红书上搞点双语内容，增加在海外用户面前的曝光度，推广品牌就容易多了。
之前是"所有生意都值得在互联网上再做一遍"，接下来是"所有生意都值得用英文出海再做一遍"
3）海外新机会
这两年，国内各种入境政策一直在优化，像过境免签、区域性入境免签、口岸签证啥的。China Travel 开放 144 免签后，好多外国游客都来玩。好多外国游客来了发现跟外媒宣传的根本不一样，这种 “反转” 内容在 TikTok 上挺火的。
小红书上本来旅行攻略、好看的风景图就多，做入境游的商家可以借着这热度，搞点好内容，满足海外用户入境游的需求。
还有文创产品、特色商品这些容易吸引海外用户的，商家也可以趁这机会，给海外用户种个草，拓展海外市场。
我的看法
不过得注意哈，这 “TikTok 难民” 涌入小红书的情况，大概率就是一阵子，不太能长久。TikTok 虽然有被封禁的风险，但啥时候封，封不封还不一定呢。对海外用户来说，来小红书可能就是一时兴起。再加上文化差异、语言障碍这些问题，热度退下去也是能想到的。
所以上面说的这几类商家，赶紧趁热度还在抓住机会。其他商家最近做笔记数据归因的时候，也别忘了考虑这个影响因素。
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