微短剧精品化趋势下，湖南广电如何破局？|行业

去年至今，微短剧可以说是影视行业最瞩目的赛道。而随着行业发展，一个综合型平台的诞生几乎成为一种必然。10月25日，“多快好爽看风芒——风芒焕新启航发布会”在湖南长沙举办，发布会上，湖南广电集团宣布旗下短视频平台风芒App迎来焕新升级，将被打造成“以微短剧为核心的下一代短视频平台”。与此同时，现场还公布了包含25部精品微短剧的新片单。

近日，德塔文与风芒App的负责人陈亚飞进行了对话，与他交流了新风芒的筹备过程、内容初心与发展方向。

图源：风芒新闻

“多快好爽”背后

风芒初露锋芒

从时机上看，这次风芒App的焕新升级恰逢行业发展的关键节点。陈亚飞表示，过去几年，微短剧行业的变化非常快，其中最大的变化是市场规模。据统计，2023年，中国微短剧市场规模已经达到373.9亿元，预计到2027年，这个数字将突破千亿元大关。

而也有另一些数据表明，微短剧逐渐进入很多用户的生活，成为他们日常追看的内容类型——在国内某热门短视频平台上，每天主动搜索微短剧的用户数量较此前增长两倍；超过50%的视听用户观看过3分钟以下的短剧，其中年轻人的占比高达60%。

另一方面，微短剧已经进入了新的发展阶段。在去年迎来全面爆发的过程中，行业也在同时经历洗牌，告别最初的野蛮生长，开始在创意、IP、制作等内容维度上进行竞争，走向规范化和专业化。

图源：风芒新闻

以上这些市场和行业等多方面的变化，都显示出微短剧赛道对于一个综合型平台的需求。而新风芒的打造，也考虑到了各端的细分需求。陈亚飞提到，它是一个同时to c和to b的平台。

首先，新风芒的定位是“以微短剧为核心的下一代短视频平台”。陈亚飞在发布会上表示，“新风芒的slogan可以说相当直接，‘多、快、好、爽’——这四个非常简单但十分有力的关键词，分别在‘数量’、‘时效’、‘质量’和‘共鸣’四个维度鲜明提出了未来风芒平台内容建设的着力点。”

图源：风芒APP

“在内容数量上，风芒将联动全网内容平台，分阶段推进并逐步做到全网短剧内容一搜即达。”这也意味着，对于用户而言，风芒会成为一个能够提供海量内容选择的平台。随着内容池的扩充，风芒还将对微短剧进行更加细致的运营，采用多种排播策略，比如日番、晨间档、午间档等。

此外非常重要的一点是，风芒对于品质的把关，能为用户筛选出优质内容，“风芒进军短剧领域，从筹备至今，一直把提升微短剧质量，打造精品化短剧作为内容开发的第一要义。”陈亚飞在发布会上表示。

事实上，在此之前，芒果TV对于微短剧就有较高的投入。根据德塔文统计，2024年，在优酷、腾讯、芒果TV和爱奇艺四大平台中，平台短剧出品率芒果TV凭借17.11%位列第二。

图源：德塔文科技

此外，芒果TV入局微短剧的时间也较早。陈亚飞告诉德塔文，如今负责风芒内容建设的团队从2019年就入局微短剧，是市面上第一批入局微短剧的王牌团队。从2019年至今，打造过上百部短剧，也曾产出过不少爆款内容，比如《念念无明》《虚颜》《风月变》等。

在此基础上，团队还总结了一系列爆款模型，拥有一定的爆款制造能力。在长剧领域，创作者们常说的一句话是“爆款是玄学”，而在短剧领域，内容要更容易复制和迭代，创作出爆款的确定性更高。因此不难想象，风芒为用户提供的内容在数量、品质上有着双重保障。

而在风芒背后，还有来自集团的系统性支持。今年6月，湖南广电举办了“芒种·生生不息”2024芒果生态大会，正式发布了“芒果新雨林”养成计划，该计划的核心目的即在于深化内部协同，同样能为风芒的发展赋能。

相比而言，风芒对于从业者而言则有另一重意义。在风芒这次的焕新升级中，人工智能技术也起到了关键作用，按照现有规划，风芒将成为一个“AI众创式创作者”平台。

在技术赋能之下，平台拥有三大功能特点。其一是剧本智能创作，据了解，风芒与国内头部大模型KIMI建立了深度合作，可以为编剧提供辅助并提高效率，比如拓展灵感、写剧本、创作分镜头等；其二是短剧分发智能剪辑，风芒将与万兴科技合力探索，不断降低创意剪辑的成本；其三是与WE TRUE、有戏App联动上线“短剧演员热度榜”，为从业者提供深度和实时的数据参考。

图源：风芒焕新启航发布会

据陈亚飞分享，这些技术支持有着多方面的意义。在内容生产上，从写剧本、拍摄到上线运营，无论是团队还是个人，创创作者都能在平台上完成从剧本创作到上线运营的全过程。

同时，技术的引入也提升了内容质量的底线，往长远来看，能够促进行业走向规范化和精品化。而在这个过程中，创作者们会找到志同道合的合作伙伴，形成一种全民共创的平台生态，而平台也会时刻保持关注，从中挖掘优质创作者，将其培养成为未来内容创作的中坚力量。

每年千部内容上新

风芒如何进行内容建设？

按照规划，从2025年起，风芒希望每年能上线千部以上的优质短剧。那么，风芒要如何进行内容建设呢？

据了解，在新风芒上线前，团队耗时两个多月时间快速进行了内容储备。除了自制，也会开放合作，既考验创作能力，也考验资源整合能力。

陈亚飞表示，风芒的内容团队更像是一个平台型团队，过去几年，除了前期内容策划与创作，也会参与宣发和运营，积累了大量的外部合作资源。所以，大家能够像触手一样伸向市场，找到可以深度以及长期合作的编剧、导演和团队。

此次为新风芒做准备时，团队主要从两个方向着手建立连接与合作。其一是合作对象：有一定粉丝量、尝试做短剧的自媒体博主，比如创作了去年大热项目《逃出大英博物馆》的夏天妹妹和煎饼果子；其二是合作伙伴：传统影视公司，其中既有已经稳定产出短剧的公司，比如无糖文化、鸣白文化，也有此前以长剧和电影为主的初入局的影视公司，比如打造过电影《前任》系列的新圣堂影业。

图源：2024新风芒新启航好剧片单

经过前期筹备后，风芒也在10月25日的发布会上公布了包含25部短剧的新片单。纵观片单，能发现不少值得期待的亮点，其中最显而易见的一点是对于题材类型的广泛涉猎。据德塔文统计，片单上的短剧至少涵盖了极致情感、IP系列改编、东方美学和现实悬疑四个大类，往下还能细分出都市情感、家庭伦理、中老年亲情群像、古偶小甜饼、都市悬爱等类型。

图源：德塔文科技

其次，自制内容的优势也得以体现。片单上的《寻情记之宝贝不哭》《寻情记之逃离拐卖山》是系列化短剧，改编自湖南卫视的王牌节目。陈亚飞补充道，“这档家庭伦理情感节目的slogan是‘记录平凡人’的传奇’，节目已经做了19年，至今还在更新，记录了五六千个真实故事。”

图源：2024新风芒新启航好剧片单

这无疑会为风芒的短剧提供大量创作素材，此外，湖南卫视及芒果TV曾打造过大批的优质内容，也不乏现象级的爆款，形成了巨大的IP池，风芒可以对其进行短剧化改编。

在自制内容之外，也有来自合作方的精品内容，比如由《逃出大英博物馆》主创团队打造的首部专业影视短剧《尘埃落定》，头部爆款制作方无糖文化带来的《风继续吹》等。

跳出具体项目，从新片单也能看出风芒的内容策略。据陈亚飞分享，刚开始筹备时，团队就决定要在内容布局上实现多元化，开放各种可能性，尽可能地尝试细分题材。

原因之一是基于对用户群体的洞察，在微短剧发展初期，市面上的大部分内容都以年轻女性用户为主要受众，但随着用户数量激增，圈层也变得更为丰富。根据德塔文统计，短剧在一线和新一线城市有较高的受关注度，受众画像显示，31-40岁用户占比最多，其他年龄层用户占比较为接近，女性和男性用户分别占比56.95%、42.98%，差距远小于过去的很多影视剧内容。

图源：德塔文科技

换句话说，短剧用户群体已经跨越了城市线级、年龄和性别，因此要综合考虑各个群体的观剧趣味。而不同于长剧的是，短剧领域的主流题材类型并不会相对固定，几乎三个月就会有一次主流题材类型的更迭。所以综合而言，相比为他们有针对性的打造内容，风芒的策略是从中找到最大的共鸣点寻求平衡，突破圈层受众之间的壁垒。

另一方面原因是，尽管经历了焕新升级，但风芒作为一个平台，仍然处于发展初期。在陈亚飞看来，当前的市场反馈还不足以明确风芒的用户取向，所以需要通过多元化的内容去寻找和积累平台的种子用户，等到用户沉淀后，再进一步确定平台的内容腔调。

此外，在内容生产与积累上，风芒计划通过自制、定制、版权、拼播、二轮版权等多种方式并行，这也能保证平台的产能和作品上线频率。

陈亚飞表示，截至目前，风芒的剧本储备超过5000部，已经立项的项目则超过20部，这些项目会在11月底到12月初陆续进入拍摄阶段，第一波重点项目预计在春节档与观众见面。而在即将到来的2025年，则会进入更稳步和快速的内容上新阶段，让风芒App成为短剧用户的重要陪伴。

图源：风芒APP

结语

经过过去几年的发展，微短剧行业正在不断壮大，也逐渐摆脱了最初的野蛮生长。而在走向专业化和精品化的过程中，始终缺少一个综合型平台——既能为用户提供海量优质内容，也能聚集各方创作者。风芒的焕新升级，正切中了这样的行业需求。同时，无论是团队的快速搭建、对于内容的整体布局，还是对于用户需求的敏锐洞察，都显示出风芒的行业前瞻性，可以预见，它将在行业的未来发展中扮演着重要角色。

撰稿：肉松

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