现在网络以及自媒体平台发达，成为市场吸收手表新知的重要渠道，例如国外许多人都习惯在Instagram上观看手表品牌的动态或八卦消息，毕竟手表产品一出来，它们以照片或影片搭配文字的传播模式迎合现代人使用自媒体的喜好，所以IG对于手表品牌推广知名度的重要性不容小覷。
最近国外手表市场热门的App TimeWorld（整合品牌端、市场端和手表新闻的平台）创办人Romain Milet在他的LinkedIn上发表了一份特别又有趣的钟表产业调查资料，这并非传统的产业报告或财报之类，Romain Milet公布的是有关于2024年在IG上“增粉”最多的手表品牌名单，结果榜单内容有点让人出乎意料。
直接开门见山揭晓答案，这份榜单第一名的品牌是：FURLAN MARRI（弗兰玛瑞）！什么，没听过⋯⋯这也合理，因为这个品牌近年才刚兴起，由瑞士工业设计师Andrea Furlan与沙特钟表收藏家Hamad Al Marri于2019年创立于瑞士日内瓦。，他们一开始是先研发石英表，代表作如MR. Grey Ref. 1041-A，这只表在2021年“表界奥斯卡”GPHG日内瓦钟表大赏斩获Horological Revelation Prize启发意义奖让他们一鸣惊人，到了2024年也凭着Perpetual One这款自动上链作品入围过GPHG的小指针奖。FURLAN MARRI出道时间不长，但是作品很快获得业界人士肯定，而也随着收藏家的讨论度愈来愈火热，帮助他们在自媒体上的声量逐步上升。
▲2024年Instagram手表品牌粉丝数成长幅度最高的是新兴品牌FURLAN MARRI，一举超越劳力士等知名大厂。
根据统计光是在2024年，FURLAN MARRI的粉丝数便从48,737人增加到75,975人（编按：报导撰写时粉丝又已经增加至8万多了），成长幅度达55.9%，虽然总粉丝数还是相对小众，可是一年内有这样的成长幅度其实相当可观。FURLAN MARRI除了自己的工艺水准能吸引表迷和收藏家，他们也很懂得寻求与不同品牌或管道的合作机会，透过联名的效应来助长自己的知名度，例如他们和国外钟表媒体Time+Tide Watches合作推出表款、与独立制表师Dominique Renaud和Julien Tixier也曾合作，纵使你一开始不知道这个品牌，但是在社群上很容易透过连结意外发现，进而兴起想要Follow他们的动机，这个部分FURLAN MARRI目前做得很好，正在快速获得市场的关注。
至于Romain Milet所公布榜单的第二名可能会是许多人心中本来的冠军候选：也就是大名鼎鼎的劳力士，即使名气已经够响亮了，但因为钟表品牌经营IG历史并不算特别久，所以每年还是会有IG用户不断加入追踪行列。排在劳力士后面的是近年同样声量不俗的JACOB & Co.，由于许多名人常会佩戴该品牌一只比一只浮夸的复杂功能或珠宝表——包括IG上粉丝数最多的葡萄牙足球巨星C罗（Cristiano Ronaldo），因此他们很容易就在自媒体上引起注意，进而推升品牌的知名度。
▲FURLAN MARRI曾于2021年得过GPHG的启发意义奖，在表坛和市场的名气日益成长。
光是看这份榜单的前三名就可以知道自媒体的世界和我们对高级名表品牌的传统认知并非完全一致，甚至虽然品牌在IG上的反应看起来不错，可是这不代表他们实际的销售表现便能取得巨大成功；反之亦然，就像欧米茄2024年整年陆续推出许多话题作品，看似有打中收藏家的心，但他们整年在IG上的粉丝数约成长27.7万人次，说多不多、说少也不少，不足以让他们挤进Romain Milet列出的榜单中。
总的来说，光凭IG增粉的表现还是难以和“大摩”摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司每年所提出瑞士钟表产业年度报告的重要性相提并论，可是在现在的市场环境中，这份榜单仍具有一定的参考意义，当最近自媒体上大家都对某个新兴品牌很感兴趣，身为表迷往往也不会置身事外，想要了解更多有趣的新兴品牌和他们的产品特色，从中对于了解市场风向绝对有所帮助。
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