黑龙江省新闻发布工作围绕“创新”和“提质”，顺应信息传播方式变革，探索更贴近受众、更接地气的新闻发布形式。在冰雪旅游“百日行动”启动之际，省委宣传部、省政府新闻办举行文旅专题新闻发布会，本场发布会突破传统模式，从多个维度进行创新实践，吸引新华社、中央广电总台、俄罗斯卫星通讯社等28家国内外媒体出席，12家央媒省媒同步网络直播，在线观看量785.56万人次，生成重点报道180余篇（条），全网综合点击量超1.1亿人次，获得良好传播效果和社会反响。
创新发布形式，精心设计视觉辅助。本场发布会围绕“谱写特色文化旅游发展新篇章 打造世界级冰雪旅游胜地”作情况介绍。发布会全程贯穿宣传片、PPT、小视频等视觉辅助手段，让现场“动”起来，风格“炫”起来，氛围“燃”起来。暖场环节循环播放《我在黑龙江等你》MV，发布会开场先行播放3分钟冰雪旅游主题宣传片，充分展现黑龙江省厚重的历史文化底蕴和丰富的冰雪旅游资源，让受众沉浸式感受晶莹剔透的冰雪童话王国。主旨发布环节的PPT，通过具有冲击力和感染力的图片图示，生动呈现全省在打造具有地方特色文化旅游品牌，推动文化旅游业高质量发展方面取得的成效。省文化和旅游厅4位负责同志作情况介绍并答问后，13个市（地）文旅局长通过视频集体亮相，推介各地美景美食和特色文化，向世界发出冬季到龙江赏冰乐雪的诚挚邀约。
拓展互动渠道，用心回应社会关切。本场发布会借助黑龙江冰雪旅游在上个冰雪季“火爆出圈”的热度，突出互联网思维，除答记者问之外，还专门设置了回答网友提问环节，会前通过“黑龙江日报”“黑龙江网”“黑龙江发布”三个微信公众号广泛征集网友感兴趣的问题，选取有代表性的问题现场作答。为进一步增强开放性和互动性，会前安排黑龙江广播电视台多路记者深入街区、校园、景点，采访中外游客和本地居民，还以视频连线的方式与网络大V浙江“新闻姐”远程对接，把以上多渠道收集到的兴趣点和关注点呈现在现场大屏，再请嘉宾一一回应，提升了回应社会关切的精准性，也使公众感觉到自己深度参与了一场新闻发布活动。
增强吸引感召，贴心邀请“民间代言”。发布会坚持受众思维，在发布嘉宾的选择上也注重倾听民声民意。针对网友在“黑龙江发布”评论区喊话网红“冰城左右哥”，发布会主办方把“冰城左右哥”姜可东请到新闻发布厅，请他运用百姓视角和大众语言，对冰雪大世界新变化进行“剧透”和“揭秘”，并邀请新老朋友在这个冬天共赴一场冰雪之约，深度体验“尔滨”的热烈与浪漫。“冰城左右哥”的惊喜出场和激情介绍受到媒体和网友的广泛关注，20多家媒体争相报道，黑龙江广播电视台制作的短视频《哈尔滨冰雪大世界今年会有啥惊喜？冰城左右哥提前“揭秘”！春风有信 再约尔滨》成为网络爆款，在抖音平台浏览量达2416.7万。
这场富有“新意”、彰显“心意”的新闻发布会得到了中外媒体和公众的认可和好评，生成了一大批重头报道。其中，光明日报客户端刊发记者手记《黑龙江这场发布会，够新颖！》，央广网刊发新闻侧记《创新引领，共赴冰雪盛宴》，《香港商报》刊发述评《诗与远方，心新相印更“懂你”》，众多媒体纷纷肯定这种创新形态的发布会“突破了传统框架，让信息传递更为直接高效”“期待有更多‘特别’的新闻发布会走进公众视野”。广大网友纷纷留言互动：“这场发布会也是一场视觉盛宴啊，通过镜头就能感受到冰雪的美丽。”
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