董宇辉来渝开播300万斤脐橙销售一空 “直播+”成助力乡村振兴新动能

民生   2024-12-19 10:25   重庆  
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不是说好播到下午4点吗?为什么2点多就结束了?”这是12月18日,在“与辉同行”重庆奉节脐橙溯源专场直播间,网友们刷屏的提问。


“与辉同行”重庆奉节脐橙溯源专场直播海报


品尝脐橙的清甜、了解脐橙的种植嫁接技巧、化身“果农”采摘……应重庆市商务委邀请,董宇辉再次来渝开播,为奉节脐橙“代言”。


本来一切都很“完美”,没想到脐橙实在卖得太快,原本预计的4个小时直播的货品,2个小时便“爆单”。不得已,董宇辉“提前下播”了。


当“重庆的优品好物”遇上“董宇辉的超高人气”,叠加产生了“1+1>2”的效果。而这背后,正是得益于重庆市商务委聚焦电商赋能产业发展,创新打造的“直播+”场景和模式。




直播+董宇辉=人气

创下直播生涯两个“首次”




这次董宇辉重返重庆奉节之行,创下了两个“首次”——首次脐橙溯源专场和首次提前下播。


董宇辉再次来渝开播,推介奉节脐橙


在奉节的果园里,董宇辉和团队一起采摘脐橙,采摘下来的橙子从果园到检测中心,都将历经严苛的检测。提及这次前来的初衷,董宇辉直言:“希望通过这次实地的走访,让大家看到橙子育苗、嫁接、采摘、耕种的状态,这些比销售的数据更重要。”


短短几分钟时间,直播间便引来超十万名网友津津有味地观看,纷纷留言“拍了橙子还涨了知识,‘与辉同行’一路长虹,棒棒哒!”


但让人意外的是,这份真诚,却让董宇辉再次遭遇了另一个“首次”。


原本为4个小时直播准备的20万单现货和10万单预售,迅速销售一空。如此“火爆”的情形,让董宇辉也直呼意外。出于对发货量和脐橙品质的考虑,董宇辉直接说“我们克制克制,不要再卖了”,提前2个小时下播。


这可让不少来晚了的网友“伤心”了:“怎么橙子和人都不见了?”“拍慢了,橙子没了;拍快了,宇辉没了。你让我们咋做?”




直播+柑橘=双赢

助力重庆柑橘走入千家万户




根据第三方统计,此次直播共吸引1100万人次在线收看,一直位居同时段抖音全网总榜和生鲜榜榜首,在线峰值人数24.6万人;销售额约1700万元,其中,销售脐橙近60万单、300万斤。


而在微博、抖音等平台,“与辉同行重庆奉节脐橙溯源专场”相关话题总曝光量(阅读量、点击量、播放量)累计逾10亿。


在直播间,董宇辉与团队一起了解脐橙育苗、嫁接、采摘等全过程


这一场“直播+柑橘”的搭配,换来的是“双赢”,成为展示重庆柑橘品种和产业的绝佳契机。


奉节脐橙无疑是本次最受关注的。直播间中,网友们看着一颗颗金色的果实,从树上被采摘、挑选、打包,期待着几天后送到手中。这样直观的感受,更让网友有参与感。


近年来,电商已成为奉节脐橙有力的销售途径之一。“2013年,我们出台电商奖励政策,2016年开始推广直播,目前卖脐橙的网店已有近2000家。”奉节县脐橙产业发展中心工作人员袁敏荣介绍,近年来,奉节脐橙电商销售稳步发展,20%以上的脐橙通过线上销售,年均线上签售额9亿元。


奉节县商务委员会主任黄浩介绍,当地正大力推广“电商企业+脐橙基地+农户”合作模式,鼓励企业与脐橙种植基地或专业合作社建立稳定产销关系,让“互联网+脐橙”更加高效。


与此同时,不少重庆网友也在直播间“吆喝”起自家家乡的柑橘:“忠橙果肉饱满有嚼劲,味甜果大”“万州玫瑰香橙皮薄汁多、细嫩化渣,美貌与气质并存”“云阳红橙个大饱满、色泽诱人,甜甜蜜蜜”……


伴随着山城网友们的不断推介,有望让重庆的柑橘再一次的成功“出圈”。




直播+消费=活力

为乡村振兴注入数字营销新动能




“与辉同行”重庆奉节脐橙溯源专场的火爆,不仅为重庆柑橘打开了销路,同时也进一步探索重庆电商“直播+”的多元化发展模式,助力乡村振兴。


近年来,重庆市商务委聚焦柑橘等全市特色支柱产业,以创新“直播+”场景和模式为抓手,培育电商新质生产力,助力培育行业新业态,积极搭建线上直播资源四大赋能体系:


——以数据赋能,建设电商大脑、重庆市电子商务公共服务平台,发布《重庆柑橘产业网络销售报告》等,深化数据价值;


——以活动赋能,连续8年举办“重庆6.18电商节”,举行万物直播季•资源对接大会、电商产业带沙龙,搭建行业对接合作的平台,促进资源整合;


——以培训赋能,开展星未来直播电商训练营、抖音乡村英才计划、腾讯巴渝新农具计划等,培养农村电商人才;


——以品牌赋能,创建“渝品云集”电商公共品牌,常规性开展“爱尚重庆 播动四季”活动,邀请与辉同行、七哥民间菜等头部中腰部主播为奉节脐橙、开州春橙等推介带货,提升品牌价值。


“今年,我们联合市级9部门制定出台《重庆市推进农村电商高质量发展实施方案》,量化未来5年工作目标,进一步完善提升农村电商公共服务、物流配送等体系,有序推进农村电商品牌打造、人才培育,积极探索可复制、可推广的农村电商助力乡村振兴模式。”据重庆市商务委电商处处长唐遥表示,重庆市商务委还出台了《重庆市线上消费新增长点培育计划》,推动电子商务赋能区县优势产业发展,支持电子商务产业园(基地)建设和升级打造,引导平台机构等行业资源下沉产业赋能。


据第三方统计,今年1—11月全市网络零售额达2112.77亿元,同比增长13.81%,较全国高出4.26个百分点;农村网络零售额实现454.65亿元,同比增长16.7%,较全国高出5.22个百分点;直播网络零售额实现313.9亿元,直播观看人次累计64.56亿人次。累计直播场次达88万场,同比增长27.8%。


END



来源:华龙网



主 编: 勇

副主编:周传平

编 审:丁敬清

编 辑:唐利贤

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