12月31日，抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，全面盘点2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在该平台的发展情况。
据这份报告所披露的数据显示，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。同时，货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。
事实上，这一组组亮眼的数据，来自于抖音电商一项针对国内产业带和中小商家的扶持计划——“产业成长计划”。在这一计划的引领下，诸如抖音电商这样的平台通过持续助力实体经济升级创新，让更多中小商家获得发展，让更多白牌产品成为国货品牌，为产业带高质量发展、促进消费、带动就业和乡村发展作出切实贡献。
同时，产业带生产技术和成本的优势，与平台“全域兴趣电商”优势有机融合，能够为消费者带来真正意义上高性价比的优价好物，平台同产业带区域经济优势互补之余，也在帮助区域实体经济转型升级，获得商业价值和社会价值双赢。
惠及27个省130座城市
“产业成长计划”帮150万商家做生意
早在2022年6月，抖音电商启动了“产业成长计划”，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。截至目前，抖音电商平台已与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。
在“产业成长计划”推动下，抖音电商的产业带业务已覆盖国内27个省130座城市推动全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。同时，产业带商家与带货达人相互成就，形成独特生态亮点，共同促进消费市场升级，超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。
山东潍坊，抖音农资商家正通过直播教网友如何合理养花
据数据报告显示，广州护肤品是抖音电商最受消费者喜爱的产业带商品。除此之外，平台十大“顶流”产业带商品还包括深圳手机配件、义乌发饰、南通家纺、诸暨珍珠、海宁皮草、丹阳隐形眼镜、启东海鲜、揭阳玩具和保定纸巾。与此同时，华南女装女鞋、东莞潮玩、川渝火锅、平江辣条、临湘浮标、许昌假发、曹县汉服、寿光果蔬、威海渔具、潍坊农资、云南鲜花、五常大米、丹东草莓、内蒙牛肉干等产业带商品在直播间也都获得了大量订单。
正如我们看到的这样，在平台与产业带电商高质量发展深度合作中，平台帮助产业带企业打造品牌，产业带实体企业则能够获得大量稳定订单，解决生产、就业和发展问题。而且，借助平台精准反向定制能力，制造业工厂能够持续优化流程、缩短周期、降低成本，从而实现转型升级。
深度合作“全域兴趣电商”
平台推动多地电商高质量发展
“产业成长计划”的顺利推进，离不开抖音电商平台的“全域兴趣电商”优势。通过直播、短视频和商城等模式，“全域兴趣电商”能够充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，成为深受全国消费者信赖的重要购物渠道。
业内人士认为，“全域兴趣电商”创造了更多消费场景和消费趋势，能为消费者追求美好生活提供更多选择。产业带的生产技术和成本优势，与“全域兴趣电商”有机结合，则为消费者带来真正意义上的优价好物。
报告中的数据趋势则表明，产业带商品销售在抖音电商有巨大增量空间，越来越多创作者和商家正加入平台并获得收益。与此同时，越来越多国货品牌和区域特色产品，也在平台获得发展空间。
湖南临湘，直播电商带动当地浮标（渔具）产业获得极大发展
据悉，为进一步深入全国产业集群，以满足消费者日益提升的美好生活需求，抖音电商平台陆续推出“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国·产业带女装助力计划”等产业带发展计划，和各地方政府相关部门、行业积极合作，系统化、规模化地扶持产业带中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济和实体经济转型升级。
平台通过数字化营销能力提升、运营服务支持、打造专属活动体系与激励措施、落地区域地标扶持专项、整合优质供应链资源等扶持措施，让更多源头好货直接触达消费者。
中国社会科学院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，当下企业积极完善直播生态，借助直播带货塑造品牌、拉动销量，行业规范与专业程度同步进阶。展望未来，伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，为经济高质量发展注入动能，稳固支撑消费市场繁荣昌盛。
文/刘洋
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