01
一方面，调查与梳理甘溪村特色文旅资源。自然资源是乡村旅游开发的基础元素，而文化活动创新则是活化乡土文化资源的关键切入点。复兴镇甘溪村乡村旅游资源基础建设逐渐夯实，精神类资源建设正逐步先前。物质层面，既包含承载乡村集体记忆和文化价值的公共文化空间，如晒谷场、粮仓、洛浦古城遗址、甘溪河生态观光娱乐带等；又包括富有民族民俗特色的乡村文化创意活动，如吹锁呐、打溜子、三棒鼓、耍龙灯、唱山歌、秧歌等民族民俗表演等。精神层面，包括经典红色革命故事、乡村工匠和乡村非遗传承人等的地方技艺，以及稻田和油菜花等农业文化景观等。
图1—4 甘溪村风貌
另一方面，走访和体悟甘溪村特色乡土产业。甘溪村聚焦于研学旅游、乡村旅居、露营微度假等出行类型吸引“短中距”旅游群体，结合油菜花节等创意活动策划提升“长距”旅游知名度。依托于村集体自营的甘溪红农业发展公司，组合各类旅游资源，从“吃、住、产、旅、购”等多方面搭建乡村农文旅融合业态。实践团走访甘溪村村民、个体工商户、相关产业负责人等，了解村基础设施建设和特色产业发展情况。例如村民罗奶奶是甘溪村文艺团的成员之一，擅长锣鼓和民族舞蹈。在其带领下，团队成员沿着甘溪河风光带一路了解甘溪村道路、路灯、公共健身器械、公共文化活动等建设与组织情况。种植甘溪村特色农产品——牛奶西瓜的宋阿姨为团队成员介绍了其自主经营的西瓜种植地及销售情况。甘溪村种植大棚的相关负责人滕姐将黑皮鸡枞菌的产品介绍、项目开发信息等重要资料提供给实践团。大棚的采摘员工杨阿姨为实践团成员讲解黑皮鸡枞菌的采摘技巧与流程，并带领成员实施采摘。
图5—8 实践团走访纪实
02
通过调研与归纳，挖掘甘溪村吃、住、游、娱、购等旅游开发要素的系统性分布，划分红色文化资源、产业景观资源、历史资源、生态资源、民族民俗资源、集体旅游品牌资源等六大资源类型，链接旅游开发要素与资源类型，形成复兴镇甘溪村的旅游资源认知网络，有效辅助旅游宣传策划的决策部署。综合村部实际需求与实践团的资源，确定黑皮鸡枞菌专场直播推广和微信公众号推广的宣传路径。
在直播推广部分，结合黑皮鸡枞菌产品特点，提炼出生熟两吃、脆口香菌、山泉灌溉、无污染大棚生长等产品卖点。聚焦于“乡野·乡旅”宣传主题，结合直播互动需要，提出产品直播宣传语，即“乡野间的珍馐，黑皮鸡枞菌，每一口都是对美好生活的向往”。紧扣网络热点，发布题为“甘溪村city不city？不仅city！我们还可以更local！”的直播预告。实践团成员积极转发，以扩大宣传影响力。在直播前，为更好地展示产品，实践团成员自制白灼鸡枞菌、鸡枞菌炒蛋等烹饪成品。在直播中，运用点歌互动、方言互动、村民书法助力等方式营造宣传话题。在直播后，为甘溪村电子商务直播中心提供宣传图片、视频及相关直播文稿，以期对后续宣传有所帮助。
图9—12 直播前讨论与准备纪实
在微信公众号推广部分，综合相关负责人建议和实践团调研资料，确定甘溪村特色培育产品“黑皮鸡枞菌”和夏季特色水果“牛奶西瓜”为主要推广对象。后续，将对这两类特色产品进行专题宣传。
03
保靖县甘溪村黑皮鸡枞菌种植大棚负责人滕丽尧介绍道：“甘溪村的黑皮鸡枞菌产业，是在省委组织部驻村工作队的推动下，由湖南省山东商会与甘溪村股份经济合作社合作成立的保靖县凤巢山食用菌有限责任公司进行开发，实施'线上+线下、零售+批发'的销售模式，部分黑皮鸡枞菌直接进入生鲜超市、餐饮酒店销售。线上，则通过抖音账号“复小二”进行助农直播，产品远销长沙、广东、浙江、上海等地。”
实践团依托于甘溪村电子商务直播中心，于7月13日下午1点，组织策划了一场2小时的黑皮鸡枞菌专场直播，观众人数累计421人次，点赞数4.2万，创造9单600余元的销售额。在直播进行时，实践团成员的亲友同窗等前来捧场，积极转发至朋友圈，进一步加强直播宣传效果。甘溪村黑皮鸡枞菌在熟人社交网络中快速建立优质口碑，在一定程度上助涨品牌声量，形成“家庭餐桌上的乡野味道”、“好友聚会上的脆口菌香”等品牌记忆。
图13—14 直播间截图
实践活动的开展，有效锻炼了团队成员的田野调查能力、创意策划能力、团队协同能力等专业素养。深入乡村一线，开展深入的田野调查，提升美丽乡村建设的现实认知，深化乡村“农文旅”资源的设计转化能力。通过复兴镇甘溪村这一乡村旅游路线策划真实命题，运用学校的理论培养和案例训练，进行真题真练创意策划，提升自身策划实践能力。以团队形式，制定流程化的分工，形成协同式共创，认识团队集体力量，切实融合每个成员自身优势，体验合作共创模式，提升就业竞争力和社会适应力。更为重要的是，在美丽乡村建设中意识到青年的责任与担当，在人民向往的美好生活中倾注青年的才干与奋斗。
图15 实践团同甘溪村广场舞队合影
我爱甘溪 我建甘溪 我为甘溪
图文：中南林业科技大学赴湖南省湘西州
保靖县复兴镇甘溪村村镇旅游宣传策划专业实践团
编辑：中南林业科技大学赴湖南省湘西州
保靖县复兴镇甘溪村村镇旅游宣传策划专业实践团
