在2024年第三季度，全球投影市场迎来了一场激烈的变革，特别是1LCD投影技术领域，上演了一场优胜劣汰的残酷竞争。作为投影市场中的重要一环，1LCD技术在过去几年中凭借其成本效益和相对简洁的技术架构，赢得了广大消费者的青睐。然而，随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，1LCD投影市场在这一季度经历了一些显著的变化，其市场份额、销量以及品牌集中度都呈现出新的态势。
TOP4为小米、小明、哈趣和大眼橙”
洛图数据显示，2024年第三季度，1LCD技术的线上市场份额为76.3%，尽管这一数字仍然占据了市场的绝对主导地位，但较去年同期却下降了0.7个百分点。这一细微的下滑，背后却隐藏着市场格局的深刻变化。一方面，随着消费者对投影品质要求的提升，部分高端用户开始转向更为先进的投影技术，如3LCD和DLP等，这些技术以其更高的色彩还原度和对比度，吸引了追求极致观影体验的消费者。另一方面，随着市场竞争的加剧，部分1LCD投影品牌在产品创新和市场推广上的不足逐渐显现，导致市场份额被竞争对手蚕食。
销量方面，1LCD投影市场也遭遇下滑。与去年同期相比，1LCD投影的销量由增转降，降幅达到了14.7%，这某种程度上暗示了消费者在选择投影产品时更加理性和挑剔。在价格战的背景下，一些品牌试图通过降低成本来保持竞争力，这样的结果必然会牺牲产品的品质和用户体验，最终导致了销量的下滑，而且还会给用户造成投影机品类体验不好的恶性循环。
当然不是所有品牌都去简单拼价格，在这场激烈的市场竞争中，也有一些品牌凭借出色的产品力和市场策略脱颖而出，成为了市场的佼佼者。2024年第三季度，销额TOP4品牌分别为小米、小明、哈趣和大眼橙，这四个品牌合计份额达到了34.3%，较去年同期上涨了5.7个百分点。TOP5-TOP10依次为康佳、欢乐投、宅趣投、瑞格尔、小湃、虾皮。
小米作为科技领域的巨头，其投影产品凭借出色的性价比和强大的品牌影响力，在市场上占据了领先地位。小米拥有强大的粉丝群体，其投影不仅在画质和亮度上有着不俗的表现；小明投影则以其小巧便携、价格亲民、敢于创新等特点，赢得了年轻消费者的喜爱；哈趣投影一直致力于技术创新和用户体验的提升。通过不断研发，哈趣投影推出了一系列具有高清晰度、高亮度和便捷操作的产品；大眼橙投影凭借研发实力、生产制造能力、丰富的专利，不断突破技术壁垒，为消费者带来不凡的观影体验。
随着消费者对投影品质要求的提升，1LCD投影市场也开始呈现出向高端化发展的趋势。品牌开始推出具有更高分辨率、更高亮度的产品。例如，小明投影问世以来，不仅仅为单LCD投影产品摘掉了“低端、山寨”等不友好标签。还先后推出了如PhotonX 全封闭定制光机、5片/7片定制光学中短焦镜头、AI明暗对比引擎、AIPQ画质增强技术、AI 神经网自适应3D调校算法、行业首创悬浮式独立音响设计、联合火山引擎合作研发的FengOS 3.0系统等。特别是小明原生4K的显示分辨率新品V1 Ultra的正式上市，彻底打破了传统4K智能投影仪多数产品分辨率打折扣、价格畸高的行业现状。
TOP4品牌新品可圈可点
品牌的成功并非偶然，每个企业背后都有着深厚的技术积累和敏锐的市场洞察力。特别是在产品研发和新品发布上，头部品牌不断推陈出新，每年都会发布新品以满足消费者日益多样化的需求，特别是今年TOP4品牌推出的新品更是可圈可点。
例如小米推出Redmi投影仪3 Pro采用全新定制密闭式光机，内置3涡轮散热系统，采用4片超透玻塑混合光学镜片以及非球面技术，实现40%光学偏轴，拥有1080P物理分辨率，投射比为1.25:1。
哈趣推出新品Q1采用全新一代 EngineX 全封闭光机，320 CVIA 流明亮度，一体化云台设计，可投天花板；分辨率 1080P，预装定制当贝 OS 系统（开机、投屏无广告），内置电源适配器，SGS 低蓝光认证、游戏低延迟模式、Wi-Fi 6；NEW K2采用了全新一代EngineX自研密闭式光机，密封性好、防尘降噪、使用寿命长，使亮度有了很大提升，650CVIA流明的亮度，让画面更清晰，色彩表现更好；真1080P物理分辨率，搭配2800：1的对比度；
小明推出Q5 Pro 投影仪拥有1080P 物理分辨率和600CVIA 亮度，同时对比度为2000:1。接入米家 App，支持小米澎湃智联，同时拥有“小明同学”远场语音功能。该投影仪还配备210° 云台，配备ToF 无感激光 + CMOS 摄像头双模组，支持无感自动对焦、全向自动校正、墙面颜色自适应、画面自动避让，以及自动幕布对齐等功能。
大眼橙推出的C1D 高亮版投影仪采用自研新一代全封闭式光机 + 高亮 LED 灯 + 华星光电 LCD 屏，亮度达 700CVIA / lm²，拥有原生 1080P 分辨率，对比度 2800:1。内置 TV-FEEL 画质引擎 3.0，通过 SGS 低蓝光认证。投影仪还支持六向梯形校正、全自动对焦、自动入幕、智能避障等功能。
个别中小品牌销量同期出现腰斩
市场的变化总是充满不确定性，1LCD投影虽然整体销量可观，但市场仍然面临着诸多挑战。一方面，其他投影技术如3LCD和DLP等仍在不断发展和完善，其市场份额有望进一步扩大；另一方面，随着智能家居和物联网技术的普及，消费者对投影产品的智能化和互联互通要求也越来越高。这些变化都将对1LCD投影市场产生深远的影响。
行业资深人士、投影时代萧萧认为，对于1LCD投影品牌而言，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须不断创新和升级。在产品研发上，要紧跟技术潮流和消费者需求的变化，不断推出具有创新性和竞争力的产品；在市场营销上，则要更加注重品牌建设和用户体验的提升，通过精准的定位和有效的推广策略来赢得消费者的信任和喜爱。
在LCD技术的供应链端仍涌现积极信号，搭载3寸FHD液晶面板的产品开始出货。Q3季度中，1LCD市场中应用5寸以上大尺寸面板的产品也在增多，带动了该亮度段份额的上涨。家电品牌如康佳、小湃快速上位，中小品牌加快了优胜劣汰，包括奈聚、仁影等在内的中小品牌销量相比去年同期均出现了腰斩。
后记：2024年第三季度1LCD投影市场的微妙变化既充满了挑战也孕育着机遇。对于品牌而言，只有不断创新和升级才能在激烈的市场竞争中脱颖而出；对于消费者而言，则有了更多选择和更好的使用体验。1LCD投影参与者还将不断更替，TOP10的榜单还没成为常态化发展。
