近年来，随着电商的蓬勃发展，头部电商公司赚得盆满钵满，而一些传统实业店铺却面临着无人问津的困境。
电商的崛起改变了传统零售模式，让消费者可以足不出户就能购买到各种商品，极大地提升了消费者的购物体验和便利性。
在这种情况下，实业行业发现自己的生意越来越难做。电商的垄断地位和资金实力让头部电商公司能够压低价格、提供更多的优惠，吸引消费者前去购买，而传统实体店铺往往难以与之竞争。这导致了一些传统实业店铺几乎无法生存下去，面临着经济困境和生存压力。
可以说，电商的发展给实体经济带来的巨大打击，是有目共睹的。
而受经济下行，消费力下降等的影响，其实，大家的日子都不好过，现在，谁不说一句难，难，难……
堪称史上最冷的618刚刚结束，价格战如火如荼，阿里巴巴战略重点重回淘宝，京东开启比价策略，还有抖音、拼多多一如既往的疯狂，整个电商体系就像一群饿疯了的野狼，恶狠狠盯着已经骨瘦如柴的消费者。
价格战不仅摧毁了实体行业，也正在裹挟着整个电商行业走向毁灭。
据星图数据显示，2024年618期间，全网销售总额为7428亿元，同比下滑近7%，这也是自2018年以来，首次迎来负增长。
所以，大概能理解，为什么今年，各电商平台在大促之后不再公布GMV（商品交易总额），转而更多地强调用户参与度、订单量增长、新品发布效果或是特定类目的表现等指标。
之所以说这是最卷的一次618购物节，是因为各大平台开启了更加疯狂的价格战。
马云在内部会议上公开讨论阿里要将重心回到已经边缘化的淘宝。要知道阿里巴巴因为天猫双十一开创了电商奇迹，开始逐步弱化低端市场的淘宝，转战中高端市场的天猫商城。
可是现在经济疲软，消费降级十分明显，阿里巴巴重新将目光转向淘宝理所当然，也表明了消失了两年的马老板依然目光如炬。
但出乎意料的是，这次电商平台重新开启价格战居然是京东挑起的。自从刘强东回归，第一件事就是启动了比价策略。直接强制要求京东商家向拼多多看齐。
覆巢之下，安有完卵？
受618低价的冲击，茅台一直在风口浪尖上，飞天茅台的价格不断下探至2200元左右，连带着茅台1935，也跌破800元大关，报780元/瓶。其他中高端酒类也受到低价的冲击，进而影响到了酒类市场，不少酒企负责人和酒商在接受采访时，都透露出焦虑的情绪，并形容“繁华过后，一片哀鸿”。
他们纷纷表示，如今，电商平台普遍采用高端名酒作为特价引流产品的策略，已经对白酒行业的线下市场价格体系构成威胁，并引发价格混乱与市场秩序失衡。长此以往，不仅容易导致消费者对产品的真实价值认知产生偏差，同时也增加了线下渠道维护价格稳定性的难度，影响传统销售渠道的健康发展与品牌价值的积淀。
现在，中国正在面临大规模的消费降级，所有的电商玩家都在讲一个词，下沉市场。
可是市场就那么大，产能已经严重过剩，还能如何下沉？死拼价格战的最后，只能玉石俱焚。
这些电商大佬不是不明白这个道理，只是人在江湖，身不由己，价格战就像潘多拉魔盒，一旦打开，无法关闭，终要不死不休。
而一味打价格战，最后走向的一定是商品的低质量，这将是又一轮恶性循环。
之前和一个来自河南桑坡的老板聊天，谈到了这个话题，他说郑州那边大量的直播电商公司已经倒闭了。他说经济下行，当地的经商环境已经十分恶劣，供应链体系正在崩溃，没有好的供应链，电商自然难以存活。
这一场价格战必定是不死不休，最终结局大概率是大量工厂和电商倒闭，等到产能逐步下降到供不应求后，市场才会逐步复苏。这个过程将是极其漫长和痛苦的。
