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12月9日，西安新地标“生命之树”开启“灯光秀”模式，吸引大批市民围观打卡。
“太炫酷了！”“确实漂亮！”这是曲小薇在现场听到最多的感叹。在涌入西安万象城近400家商铺组成的商业洪流之前，人们已被国际知名设计师Thomas Heatherwick的“生命之树”吸引了目光。
多年来，曲江新区积极发挥文旅禀赋与宜居环境优势，加之采取适配的产业政策，吸引重磅商业项目不断，其中商贸首店经济占到全市四分之一。
从2015年开始，金地广场、龙湖·星悦荟、芙蓉新天地、金辉·环球广场、曲江创意谷、西安大悦城、京东MALL等商综接连开业，曲江逐渐走出了一条“文商旅”融合发展的特色之路。
西安万象城，是这条特色之路上的又一座里程碑。
“现象级”万象城
伴随着西安万象城开业，项目所处的西安文化CBD，区块热度急剧攀升。从空中俯瞰，西安中轴线南端，万象城人潮涌动，“生命之树”梦幻绽放，周边超高层写字楼、高端酒店与住宅楼林立……
西安万象城的地理位置、设计理念、品牌布局，决定了它自启动以来，关注度便居高不下。
项目坐落于地铁2号线与8号线环线交会之处，犹如购物天堂般镶嵌在西安中轴线南端的核心地带，与“西部之光”陕西广播电视塔、隋唐天坛遥相呼应。项目规划近400间店铺，涵盖奢华时尚、国际潮流、高端餐饮、生活方式、户外运动、黄金珠宝等多元业态。其中，区域及城市首店、城市旗舰及概念店级别重磅高能店铺占比近50%。
作为华润旗下定位高端商业品牌，万象城将城市文化深度融合。从深圳万象城的都市风情，到杭州万象城的江南水乡韵味，再到重庆万象城的山城特色，无一不彰显着“在地化”的理念。
因此，西安万象城落地曲江，不仅作为一座商业综合体，更是呈现曲江文化气质的城市地标，是提升城市消费水平、激发城市活力、传扬古都文化的重要平台。
在国际鬼才设计师Thomas Heatherwick操刀下，西安万象城巧妙融合了曲江园林的灵感，并通过室内外景观及“生命之树”的攀登妙思，打造出自然与文化相交融的商业场域，以现代设计与传统文化遥相呼应，再盛再兴东方游园风尚。
“未来，西安万象城将通过‘生命之树’与时尚品牌、国际媒体紧密合作，为西安带来前所未有的时尚活动。”西安万象城相关负责人告诉小薇。
高速发展的曲江商业
在曲江城市商业发展史上，西安万象城可谓一座里程碑。
回望2003年，大雁塔北广场建成，曲江迎来了开发热潮。以雁塔南路为轴线延伸，融合唐风元素的建筑接连拔地而起，引起不少关注。当时，像这样融文化内涵、历史遗迹、旅游功能、生活休闲、商业消费于一体的创新开发理念，在西安乃至西部地区称得上“匠心独具”。
2011年，曲江新区真正意义上的第一个购物中心落地——位于大唐不夜城的曲江银泰城；而2015年开始，如金地广场、龙湖星悦荟、芙蓉新天地等商综项目，如雨后春笋般扎根曲江。
2018年之后，伴随着金辉·环球广场、西安大悦城、曲江创意谷等一大批集休闲、潮流、科技、娱乐为一体的知名商综落地，曲江商业生态集群更加丰富；至2023年，西安太古里落地西安小雁塔历史文化片区并正式开工，引来了无限遐想；而今，西安万象城开业，焕发出商业风采。
至此，曲江商业版图仍在更新，折射着“更上一层楼”的城市经济能量。
西安太古里项目效果图
这样的商业版图引来无数品牌云集。三星全品类旗舰店西北首店、MUJI西北首家城市级TOP店、潮玩星球西北首店、哈根达斯premium西北首店等多品类优质品牌首店落地曲江，各大商综复合多元、鲜活有趣的差异化业态组合形成。市民消费体验再更新，当然人潮涌动、热度难减。
配套商业版图拓展丰富的不仅仅是品牌首店，还有不断延伸、耦合城市文化特质的多元商业生态。
在曲江，挖掘文化资源、融合自有商业生态优势的大型商综正持续迭代：曲江银泰打造的ACT街区吸引着泛次元文化群体的注意力；曲江创意谷则锚定“文化生活”，从LIVE现场、露天音乐会到个性十足的“面包节”“生活节”，留下了都市人的脚踪……
不仅如此，许多独具“历史底蕴”的中小型商业街区，也逐步演变为“城市文化增量”：以潮流文化吸引年轻人的量子晨街区、以文艺空间串联商业生态的翠华里街区、以影视艺术等为主的西影TIME等，正以更灵动的形式捕捉多元商业生态的发展机遇。
量子晨夜景
总体而言，曲江商业版图已呈现出“多元化、丰富化、高品质”的商业生态体系，并持续迭代。
从大型商综到潮流街区，从高端IP到亲民品牌，从融合历史与现代到兼顾艺术与都市生活……二十年间，曲江融合文旅资源优势、“围绕核心商业体、首店品牌辐射中小型商业”、打造“个性化”“差异化”业态组合的现代商业版图，已然形成。
据统计，今年以来，曲江发展夜间经济、首店经济，引进全国、西北和城市“首店”132家，全区“首店经济”突破430家。
释放“文商旅”高品质融合动能
如今的曲江，正围绕创建文化产业和旅游产业融合发展示范区，在跨界融合促进消费模式转型等方向上持续不断地高投入。
由此，围绕“文商旅”高质量融合发展商业的路径应运而生——将商业体融入景区，让客流量与商业体“相遇”并转化为消费动力，正印证着这一思路。
西安大悦城是曲江“文商旅”深度融合中的代表案例。从“西游IP全场景化营销”到融合文旅优势、拓展“夜经济”消费场景，“文商旅”融合正不断深化。当游客在逛完大唐不夜城后，就近前往大悦城用餐或购物，客流量在“文商旅”融合中成功转化为消费动力。
仅2024年春节期间，西安大悦城总客流量就接近90万人次，总销售额突破6300万元，无论是销售额还是客流量，均位居西安商综前列。
而今，西安万象城的开业，正是曲江践行“文商旅”高品质融合发展路径、创新消费场景的印证。
“曲江是西安打造国际消费中心的重要板块，商贸业还有非常大的投资发展空间。”相关行业专家介绍道，“此番万象城开业，是西安文化CBD版图初步呈现的标志，也是曲江商业版图再扩容的重要一步。”
对于南北向的城市中轴线而言，西安万象城的开业同样具有里程碑意义，必将为西安的国际消费中心建设注入强劲动力。这样的现象级商业地标折射的，正是西安城市经济价值。
未来，由西安万象城所组成的西安“中轴线”现代化商业矩阵，会大幅增强西安现代化气质，促进城市能级跃升——那么下一程，则期待西安太古里！
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