健合集团扩大营养补充品市场布局，助力一季度财报稳步增长
楼市
2024-06-07 14:18
河南
随着人们对健康生活的重视，更多人开始关注运动和健康饮食。越来越多的人开始寻找适合自己的营养补充品，健合集团作为全球高端营养及健康产业的领导者，持续加大营养补充品市场布局，在2024一季度成为健合集团财报增长的主要引擎。截至2024年3月31日止三个月，成人营养及护理用品（ANC）、婴幼儿营养及护理用品（BNC）、宠物营养及护理用品（PNC）三大业务中的营养补充品实现稳健同比增长3.8%，占集团总收入的70.3%。ANC（成人营养与护理业务）营收达15亿元，同比增长14.1%。Swisse斯维诗中国市场实现同比增长12.3%，占集团ANC销售额的63.5%，高于整体市场增长。Swisse斯维诗继续在中国内地线上维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）市场稳占第一，并于整体VHMS市场排名跃升至第二。顺应消费者对美容、复合维生素及护肝排毒产品的强烈需求趋势，Swisse斯维诗进一步瞄准营养健康消费新需求、新场景，打造强大产品力。通过旗下针对成熟精英人群专属打造的高端药房级进口营养品牌Swisse PLUS+、营养食品品牌Swisse Me、针对儿童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”品牌战略矩阵，精准把握不同消费者营养健康需求。2024年一季度，Swisse斯维诗启动第三轮品牌升级行动，借助超光瓶全新TVC契机，加强与消费者的互动，确立了“维稳品牌认知，深耕品类渗透”的品牌营销3.0策略，从品牌教育转向品类教育，品牌力进一步提高。澳新市场同比实现稳健增长达16.8%。在扩大分销、持续的产品创新及高端化努力的支持下，Swisse斯维诗于澳洲整体VHMS市场排名第一，市场份额由按年11.3%上升至12.2%。此外，Swisse软糖系列仍是增长的主要动力，市场份额达14.9%，排名第二。BNC进一步强化超高端奶粉品类布局，不断提升“新国标”系列奶粉市场竞争力，超高端婴幼儿配方奶粉市场份额由11.7%上升至12.8%，中国市场排名升至第三。面对消费者更精细、更多元化的需求，合生元针对婴幼儿营养补充品细分市场，推出创新产品，如乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙片等营养补充品，持续打造第二增长曲线，为BNC做出更多贡献。此外，集团瞄准市场形势，开展“少点担心，多个搭子”全新品牌营销活动进一步沟通消费者，提升品牌力。并积极与渠道合作伙伴签订战略合作框架，完成多款合生元“新国标”系列奶粉渠道上新，进一步扩大渠道优势，满足更多消费者的需求。而且，一季度还携手东北农业大学、北京大学医学部等高校开展科研创新合作项目，以及借力数字化工具，加速信息化步伐，持续提升科研实力以及数字化能力。合生元巩固法国市场领导地位，进一步扩展法国药房渠道份额。合生元加强婴幼儿配方奶粉业务的国际化布局，合生元于法国药房渠道蝉联有机婴幼儿配方奶粉类别及羊奶市场类别第一名，市场份额分别为41.0%及42.2%。PNC营收总额达4.6亿元，同比微增0.3%。中国宠物市场营养消费规模放缓，Solid Gold素力高通过战略转型提高发展韧性，进一步优化渠道及优化产品组合布局，提高盈利能力，并扩大线上及线下的市场渗透率。在2024年第一季度，Solid Gold素力高紧抓细分市场机遇完善高端产品矩阵，2024年3月推出Solid Gold素力高鱼油，进入快速增长的宠物补充剂类别，并于5月重磅推出生鲜美毛鸡猫粮新品。凭借强大产品力，Solid Gold素力高稳占中国内地线上高端猫干粮品类第二名。此外，PNC持续强化渠道力，截至2024年3月31日，PNC于中国线下市场覆盖超过9,900家宠物店及宠物医院。在北美市场，PNC业务收入同比增长4.0%。Zesty Paws快乐一爪2023年迅速扩大其分销网络，进入沃尔玛、Target、PetSmart、CVS、Tractor Supply等知名零售商及独立宠物店，提高其零售渗透率、扩大消费者群体，在高基数影响下，一季度Zesty Paws快乐一爪仍同比增长5.5%。凭借完善的全渠道策略，Zesty Paws快乐一爪于零售渠道宠物补充品类别市场份额达10.4%，排名第一；并在亚马逊及沃尔玛稳占第一。截至2024年3月31日，Zesty Paws快乐一爪及Solid Gold素力高在美国各地覆盖超过17,000家商店及4,500家商店。经历了新冠疫情后，随着国民营养健康需求的再次爆发，营养补充品市场在2024年走上了挑战之路。健合充分发挥营养补充品品类潜力，加大成人营养及护理用品、婴幼儿营养及护理用品以及宠物营养及护理用品三大业务支柱的营养补充品品类布局，助力健合集团财报稳步增长，实现集团愿景，向成为全球高端营养与健康产业领导者目标不断迈进。
