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《中国日报》的文创设计为媒体讲好中国故事开辟了文创之路，对以媒体为主体的文创设计具有借鉴意义，包括重视无形资产，以共同的价值观和情感共鸣作为构建文化IP的基础；注重设计的一源多用；拓展商业模式，服务多元用户。
一、文创产品开发现状
2016年国务院转发了四部委《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，之后文化部又发布了《“十三五”时期文化发展改革规划》等，由此开始了博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等主动研发文化创意产品的热潮。![]()
文化创意产品指的是“人类运用智慧、知识及天赋，利用各种技术手段所发明和创新的文化产品、文化服务以及智能产品”（姚林青、卢国华，2012）。IP是英文intellectual property的缩写。《2018中国文化IP产业发展报告》将IP定义为一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透力、长变现周期的文化符号，将这样的文化符号称为文化IP（腾讯网，2018）。报告认为，高价值文化IP具有高辨识度；好玩有趣、个性鲜明；有态度、有观点、有价值观等特征。文化IP代表着文化现象，消费者对此的兴趣可以转化为购买行为；对于所有者，文化IP意味着品牌和无形资产。在文化IP视角下，文创产品超越了其物质层面，其设计承载着文化表达，向使用者传播中国传统的价值观和生活方式（吴立安，2022）。有学者呼吁未来文创作品要注重纳入民族文化内涵并重视自身文化传播功能（涂俊仪、陆绍阳，2019）。![]()
以博物馆、图书馆和高校等为主体的文创产品一般以特色馆藏、建筑等自身独特的文化元素作为IP来源，比如故宫的文化IP中就有大量的传统文化符号为文创设计赋能。此外，《创意中国》和《上新了·故宫》等文博类电视综艺推出了和节目内容相关的文创产品（陆丹、韩慧波，2021）。但总体上，以媒体为主体的文创开发还比较少，还需要进一步发掘自身的文化元素和IP价值。因此，本研究以《中国日报》文创产品为例，分析其设计特点，从而为我国媒体开拓自身文化IP，设计文创产品，提升媒体品牌影响力，借助文创传播中国故事提供启示和建议。
二、中国日报文创产品分类和设计特点
《中国日报》在本世纪初就意识到自身品牌IP的重要，结合“英文”这个自身文化符号，推出了以英文版面为拼接图案的雨伞，简洁、洋气《中国日报》在品牌推广和文创产品方面的最早尝试。近两年，《中国日报》结合自身设计优势，文创产品日趋多元化、系列化。![]()
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文创产品包含硬件载体和文化创意内容两个部分（魏鹏举，2010）。《中国日报》文创产品按照物质载体种类（王毅、林巍，2019）大致分为四类：流行趣味（拼图、特色灯、火漆印章、挂绳数据线、卡片U盘、魔方、涂画册、飞盘）；饰品配件（丝巾、渔夫帽、眼罩、T恤、卫衣、耳饰、帆布包、杜邦纸包）；设计文具（笔记本、文件夹、鼠标垫、钢笔、书签）；生活风格（马克杯、遮阳伞）。![]()
就文化创意内容来说，大部分文创产品均为对自有文化IP的开发与塑造（李帅等，2022）。《中国日报》的IP来自自身的媒介产品，特别是视觉内容。文化元素和文创产品的结合方式有两种：先确定载体，再确定匹配的文化元素；或者先确定文化元素，再寻找契合的载体（万露等，2020）。中国日报的文创产品开发属于后者，即以独有、原创的内容为视觉元素和文化元素，然后构思最适合的载体。这些创意内容的来源包括：插画（书签、文件夹和涂画册），版面（飞盘、鼠标垫和帆布包），信息图表（飞盘），报社标志性品牌图标（帆布包），微信表情包和卡通设计（魔方、眼罩）等。
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（二）《中国日报》文创产品的设计特色
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《中国日报》作为媒介机构，并不具备故宫那样丰富的藏品或建筑等作为文化IP，但是它也有独特的优势。作为国内的主流英文报纸，《中国日报》的读者主要为各界高端人士、驻华使节、国际组织驻华代表、跨国公司在华高层、媒体从业人员以及来华访问旅游的各国人士等，其报纸、网站和多媒体平台是对外传播的窗口，承载着讲好中国故事的重任，内容生产也坚持围绕这一主题。《中国日报》拥有多数博物馆、文化馆所不具备的专业化视觉设计团队，其作品多次获得世界级、国家级新闻设计大奖，无需委托第三方进行设计。依托这两个优势，《中国日报》在文化IP来源和文创素材来源上进行了创新。首先，以中国风元素和《中国日报》元素为文化IP来源。文创产品设计应该着重于文化性和认知感性（万露等，2020）。文创产品是文化的实物载体，消费者在选择文创产品时看重“文化内涵”和“独特创意”，产品的文化特色影响消费者的购买意愿（Tu等，2019）。作为展示中国形象的平台，《中国日报》的文创产品在设计上紧紧抓住了“中国风”这个要素。《中国日报》注重将传统文化与时尚元素相融合，创造出独特的产品。以中国风插画为图案的文创丝巾，给人们带来新的视觉、审美和文化体验。插画丝巾表达传统文化的独特魅力，让用户在欣赏和使用产品的过程中感受到传统文化的魅力和价值。同样的国风插画还被用在涂色书上，主题有身披彩霞手持利剑的江湖女侠，“京”彩冬奥，奥运健儿舞动冰雪之美等。中国之美来自方方面面，《中国日报》“大美中国”系列版面集合了生物多样性之美、民生之美、文化之美，深受读者喜爱。文创帆布包“欢迎来黄山”以“大美中国”系列的安徽版面为图案，突出了黄山的奇松怪石，又用深浅对比色营造出景深和透视效果，让背包人成为移动的美丽中国名片。
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“中国风”不但可以传统时尚有人文气息，还可以充满未来感和科技感。《中国日报》“精彩十年”报道中的一个信息图表被巧妙地设计成飞盘的图案。这个系列纪念党的十八大召开以来中国在方方面面取得的卓越成就，当期报道用信息图表再现了中国在科技领域的进步。“太空奇遇”马克杯用宇航员乘坐火箭环游太空为图案，将中国载人航天工程凝缩在杯面上。
2.巧用《中国日报》这个文化符号
经过多年的品牌建设，《中国日报》多媒体平台已经发展了自己庞大的用户群。目前，报纸全球日均发行量70万份，社交媒体平台的总用户数达4.5亿，英文China Daily本身就是美誉度很高的名片。报纸、报社旗下的品牌活动和机构成为文化IP另外一个重要来源。![]()
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比如，一款帆布包以China Daily标识作为设计元素，印有《中国日报》品牌活动Vision China（新时代大讲堂）和Edgar Snow Newsroom（新时代斯诺工作室）标志。大讲堂创办于2018年，是《中国日报》利用自身国际化、多媒体、多平台打造的新时代向世界传播中国声音的新平台。以美国记者埃德加·斯诺命名的工作室成立于2021年，目的是为外籍记者和国际友人提供平台记录中国故事，展示丰富立体的中国形象。还有以China Daily首字母CD为元素设计的耳饰。生肖作为元素用于文创产品的开发是很富有潜力的。2023年《中国日报》推出兔子图案的魔方，图案来自另一热捧产品微信兔年表情包。表情包开发时注重与《中国日报》品牌相结合，在打招呼、拜年、工作、晚安等场景加入China Daily元素，并通过柔和的线条增加兔子的亲和力和萌感，一经推出被用户下载安装，短时间内累计被使用和发送超过10万次。![]()
其次，以多元视觉设计产品作为文创产品素材来源。传统上，媒体生产的内容是新闻故事、图片、版面、视频等。《中国日报》文创产品素材来源于视觉团队前期设计的版面、插画、信息图表等。比如，防晒伞的图案来自于北京冬奥会官方会刊所用的雪花图案；鼠标垫上的图案来自于跨版报纸；文件夹上的图案来自于国际版周报头版上的国风插画。对于已经阅读过相关内容的用户，以新媒介形态再现的文创产品会更容易引发情感上的共鸣。
三、《中国日报》文创产品的设计启示
《中国日报》文创在设计与艺术上的探索对以媒体为主体的文创产品在挖掘文化IP来源、产品二次开发、商业模式等方面具有多点启示。（一）重视无形资产，以共同的价值观和情感共鸣作为构建文化IP的基础在馆藏、建筑等有形资产不足的情况下，文创产品在构建文化IP时应注重无形资产，比如本案例中《中国日报》作为对外传播旗舰所不断传播的中国意象和自身品牌内涵。文创产品通过传递信息和观念来吸引用户，唤起用户的情感共鸣和体验。用户对于文创产品的情感需求是他们与产品建立联系和情感投入的关键因素之一。以中国元素和《中国日报》元素为特点的文化IP，可以吸引热爱中国、喜欢国风和《中国日报》的用户，由此衍生的文创产品可以引发用户的情感体验和回忆，让用户与产品建立更深入的情感关系。用户通过消费文创产品输出文化表达，从而产生更强的认同感和忠诚度。这些文化元素能增强文创产品的亲和力和吸引力，更好地传递文化内涵和价值观，让用户更好地理解和接受文化信息。向勇和白晓晴（2017）提出，IP运营应注重“一源多用”的跨界开发和不同领域的价值流转及多元演绎。《中国日报》文创产品从IP挖掘到元素提取，实际上是对新闻设计和报纸视觉元素的再利用过程。通过对版面、插画、信息图表、表情符号等报社在报纸和新媒体等跨平台文化元素的再次使用，构建了以“中国”和“中国日报”为特色符号的文化IP。这种提炼文化元素后的产品二次开发，实现了设计的跨媒介流动，提升了原新闻产品的衍生价值。从媒介经营的角度，并未增加产品设计的生产成本，是经济有效的开发流程，也提高了文创产品的经济效益。受制于主体属性和用户规模，《中国日报》无论在可利用的文化符号和潜在用户数量上都有局限。但是其自身的媒体定位，既服务于国家对外传播战略，又使得它可以更好开展企业对企业（B2B）模式的文创开发。报社可根据企业客户的需求提供个性化定制文创产品，比如为城市或地方的品牌国际推广提供融合地方文化符号的纪念品，从而不局限于服务个人用户。这也是主流媒体文创有别于博物馆图书馆文创之处。
四、结语
《中国日报》对文化IP和素材来源的开发，彰显了中国文化内涵和《中国日报》文创品牌的识别度，为传播中国形象、讲好中国故事开辟了一条文创之路。文创产品在设计上具有独特性和高辨识度，是媒体和用户价值观和情感的载体。其尝试也为文创设计中利用无形资产、设计的一源多用和拓展文创的商业模式提供了新思路。![]()
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