10月31日，微信公众号“吕梁民政”发布了吕梁市人民政府发布《关于完善生育支持政策体系建设生育友好型社会的若干措施》。其中提到：2025年1月1日起，在我市登记结婚（双方均为初次登记）且女方年龄在35周岁及以下的夫妇，给予1500元的奖励，由结婚双方在婚姻登记窗口领取。这一消息迅速在网上引发热议。

据红星新闻消息，11月1日，吕梁市民政局一工作人员称《措施》发布后有很多人来电话咨询相关情况，但是还没有听说有人因为奖励而刻意调整登记时间。“这个是有限定条件的，就是夫妻双方必须都是第一次结婚。另外，具体到时候是直接发现金还是转账，目前我们还没得到通知。”