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【前言】如果说阿玛尼是奥斯卡颁奖礼的“制服”,那么莫罗·伯拉尼克 (Manolo Blahnik) 就是奥斯卡颁奖礼“惟一指定用鞋”。
王勇均
来源:多家媒体
配图:报道截图
近日,奢侈鞋履品牌Manolo Blahnik,宣布进入中国。
高跟鞋中的“贵族”
奥斯卡颁奖礼“惟一指定用鞋”
该品牌拥有众多名人粉丝。风靡全球的美国电视剧《欲望都市》让人们记住了四个时尚女人和一个鞋业品牌——Manolo Blahnik。
Manolo Blahnik鞋是高跟鞋中的“贵族”。
如果说阿玛尼是奥斯卡颁奖礼的“制服”,那么莫罗·伯拉尼克 (Manolo Blahnik) 就是奥斯卡颁奖礼“惟一指定用鞋”。
一句话形容莫罗·伯拉尼克 (Manolo Blahnik) 的鞋就是:“Manolo Blahnik 高跟鞋会挑起情欲。”
与中国商人展开商标权争夺
耗时22年
经过22年的商标权争夺,该品牌终于在中国大陆开设首店,位于上海恒隆广场。未来五年,计划每年在中国增开一家门店,北京和成都是潜在候选城市。
1999年,一位中国商人抢先注册了“Manolo Blahnik”商标,限制了该品牌在中国的经营。中国遵循“先申请”原则,不要求证明先前使用。
两年前,中国最高人民法院支持了Manolo Blahnik的商标权。
品牌首席执行官、创始人侄女克里斯蒂娜·布拉尼克表示,重获商标后,品牌将目光转向亚洲。
充满信心,逐鹿中国市场
尽管LVMH等高端品牌在中国的销售受经济增长放缓和消费者信心下降影响,但布拉尼克对品牌在中国的发展前景持乐观态度。
据Statista数据,中国奢侈鞋类市场今年价值约50亿美元,预计到2029年年增长率为7.6%。
Manolo Blahnik将与已在中国扎根十多年的Jimmy Choo和Christian Louboutin等品牌竞争。
创始人极简史
马诺洛-布兰尼克出生在西属加纳利群岛,父亲是捷克人,母亲是西班牙人,家族在岛上经营香蕉种植园。
1968年,马诺洛被父亲从巴黎送到伦敦。他很快便融入伦敦的文艺圈,认识了很多志同道合的朋友。
结束学业后,他一度前往纽约。当时的“时尚教母”VOGUE主编戴安娜-弗里兰看了他画的草图以后,建议他从事鞋子设计。
于是,马诺洛返回伦敦开始鞋履设计。几年后,他发现设计男鞋的发展余地很小,于是转向女鞋领域。
1974年,马诺洛成为第一位登上英国版VOGUE杂志封面的男性。
如今,马诺洛鞋子已成为“红地毯文化”的符号之一。
国际名流们,如美国版Vogue杂志的主编安娜-温图尔、著名主持人奥普拉-温弗莱、已故戴安娜王妃、威尔士公主、名模凯特-摩丝、影星格温尼斯-帕特洛、J.Lo和凯莉-米诺等,都拥有至少一双Malono Blahnik。
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