【我在黄山办黄马】把C位让给“跑者”
政务
2024-11-05 18:52
安徽
编者按：
山湖珠联，共语天下太平。
伴随池黄高铁的开通运营，立足“大黄山”地理中心，坐落在黄山风景区脚下的黄山区（古称“太平”）迎来焕新蝶变。《筑梦山湖 读懂太平》将带您走进这里，体验“一湖四门”的山水创意，感受精致小城的独特魅力，品读多样文化的碰撞交融，收获秀美乡村与现代时尚的无限惊喜。
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当互联网抹平了所有的空间距离，“网红城市”你方唱罢我登场。新形势之下，城市营销成为城市比拼的另一个赛道，“跑马”便是其中之一。
近年来，各大城市与马拉松持续联动，用“跑马”建立起与市民的深度链接，让人们沉浸式地感知城市“跳动的脉搏”。对于黄山区而言，地处大黄山地理核心，黄山风景区全境坐落其中，太平湖镶嵌其内，“一湖四门”足以让其位居全国顶流，为何还要如此看重“黄马”（黄山马拉松）？不禁思考，“黄马”究竟有什么魅力？城市与赛事如何双向而行？背后又饱含着这座小城怎样的心愿？或许，“黄马”的举办者最有发言权。![]()
曾经，在某城市马拉松制作的视频中，孩子们高声朗诵道：“我们需要一场马拉松，就现在。”回想去年第一届“黄马”赛事当天，红背心志愿者、蓝制服公安、白衣医护人员、绿色环保跑者、黄帽“奔跑兔”，不同的身份、不同的色彩，贯穿整个赛道，此情此景历历在目，彰显出黄山区的城市温度。“去年，无论是哪个部门工作人员、哪位老乡，我们感觉总有使不完的劲头，这一场马拉松，我们比任何时候都需要……”黄山区文化旅游体育局负责人十分感慨。至今走在黄山区的大街小巷，谈论起“黄马”，人们与这位负责人都有一种不约而同的感叹：“这一天，所有人都是‘跑者’，不仅与赛道竞逐，还是和自己、和过去比赛，更是与这座城市共同奔跑，向未来大步迈去。”10月29日，2023黄山马拉松在黄山市黄山区政务新区广场鸣枪开赛，来自全国各地的上万名选手火热开跑。无论是现场赛事，还是网上关注，都异常火爆，新时代“太平故事”迅速传播到全国。你一篇美文、他一个短视频，让“黄马”起到了意想不到的传播效果，影响力甚至超过活动本身。流量就是人气，人气就是活力，活力就是竞争力。在这样的共识之下，每个城市都在探寻如何拥有大流量。营销学讲，人即流量，人心是最大的流量池。城市的宣传与营销，关键在于抓住人心。一路走来，黄山区文旅登顶过巅峰，也曾遭遇过挫折，但一场“黄马”让其跑走了“阴霾”，跑出了自信，跑来了人心。于是，这一场迎合人心的“黄马故事”，成为提振城市精气神的爆款产品。黄山区对于马拉松比赛的精心策划和大力宣传，让许多年轻人对马拉松比赛产生了浓厚的兴趣。马拉松比赛，不仅是本地狂欢节，还是本地文旅出圈的好机会。全媒体时代，“黄马”重塑了黄山区城市文旅的营销格局，转战C端，懂民众心声，是新形势下做好城市传播推广的一个关键。变局之下，哪个城市转身快，哪个城市就能占得先机。在《阿甘正传》中，我们为阿甘逆袭的人生而惊叹，但他只是为了每一个普通人都可能拥有的人生而付出了更多努力而已。望向这片土地上那些不曾停下的脚步，我们有什么理由不和阿甘一样，相信自己微小的努力，相信付出必有回报？当然，期望黄山区在丰厚自然文化底蕴的前提下，在今之决策者的操盘、指引，全体民众的共同努力下，更丰裕、更宜居、更文明、更美好、更高级！![]()
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对于有趣人类来说，Citywalk已经不再是打开城市的最佳方式了。真正时髦的人，全员加速中，“run”起来了。黄山归来不看岳，江南翡翠太平湖，黄山马拉松将绝美风景一网打尽。徐霞客曾盛赞黄山秋天“五色披纷，灿若图绣”！此时的黄山正金秋味浓郁。各个城市马拉松中，“黄马”的举办者绝对是最听劝的。和有趣人类大会相匹配的，便是黄马的举办者们精心设计的马拉松路线。力求让每位跑者在跑马过程中，由内而外地感受到本地的风土人情。除了力求“好跑”，2024“黄马”还会尽可能地将本地的风景名胜都纳入跑马路线。今年黄马精心规划全国首条“跃山向湖·山水赛道”；升级后的黄马赛道更平缓，累计爬升仅为去年一半。金秋时节，共赴一场奔跑盛宴，体验从黄山脚下到太平湖畔的绝美旅程。赛道起点设于黄山脚下的黄山区轩文学校，增添了浓厚的文化与教育气息。行至7.5KM处，抵达黄山北大门牌楼——这一历史与现代的交汇点，也是马拉松和半程马拉松的折返点。继续向前奔跑，将穿越“最美公路”“仙境330”旅游风景道，赛道平坦开阔，沿途秋色正浓，层林尽染。奔跑过仙境330，踏入太平湖畔，碧波万顷的江南翡翠为此次征途画上圆满的句号。![]()
除了沿途的风景，路线中五花八门的补给也让人直呼不虚此行。数十公里的马拉松是赛场，也是4D版文化长廊，还有可能是“流水席”。黄马每一块奖牌都承载着黄山的灵魂与跑者的梦想。2024黄山马拉松完赛奖牌以黄山“五绝”——奇松、怪石、云海、温泉、冬雪为核心，将自然之美与运动精神完美融合。五年奔跑，五年收藏，最终拼装成黄山五绝立体摆件，让每一次挑战都成为一次对美的探索与致敬。一路跑来，连吃带拿，地域美食的精髓被浓缩在了“黄马”赛道上。不仅值哭选手，还能馋哭网友。如果一定要对黄马火热因由刨根究底，大概就是——黄马的快乐，是雨露均沾的。![]()
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这个世界，如果有什么真正值得坚持的成功学，大概就是永不停止的向前奔跑吧。努力让“黄马”四季长春，其举办者们一直谨记三句话。跑马的终点是安全回家。大自然是神秘的，更是变幻莫测的，“黄马”的举办者们从不抱有半点侥幸和大意。一场赛事的出彩可能不取决于安全，但如果没了安全，赛事绝对谈不上成功。关键的关键，是让跑者开开心心地来，安安全全地完赛。报名门槛的设定、AED的配备、急救跑者和医疗组的入驻，以及“健康跑”、亲子跑、迷你跑等“重在参与”的赛程设置，都有“黄马”举办者们在用心守护每一位跑者的人身安全，成为了“黄马”的“基本操作”。贴心服务是动人的“参赛包”。办赛是要让城市获得长效收益，但落脚点在于民众得实惠。许多参赛者并非为了拼成绩，而是为了体验感，那么对于“黄马”的举办者们来说，就要在问需于民、问计于民中答题，拿出“多想一步”的服务举措来提升赛事体验，让跑友们今年跑过、明年还想来。提前发出的短信温馨提醒、酒店提供延迟退房服务、“城市大脑”分时段预报天气，景区景点免首道门票，还有交通摆渡专线、跟拍等等小细节，都在温暖跑者的心。差异化竞争是管用的“王牌”。光模仿就做不到超越，跟风就不能实现长红，“黄马”举办者们在努力引导更多新的创意、新的玩法加入“黄马”，为赛场内外添活力、增趣味，才能增加赛事吸引力，展现一座城的独特魅力。“非遗”展示、歌舞表演、美食节、音乐节等活动，还有的“卷”起了“宠粉大礼包”……赛事每个环节各美其美、美美与共。“把C位让给‘跑者’”，无论是跑马的人，还是办马的城，测算好适合自己的“配速”，在“黄马”这条赛道上收获最美丽的风景。
