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“互动式”+“沉浸式” 创意让文化“火”起来
——我市国庆假期文创消费市场综述
安阳融媒记者 贺瑛 李婧瑜
这个国庆假期，文旅市场持续“热辣滚烫”，以历史文化为依托研发生产的各类文创产品甚至成为成就一个城市“出圈”的法宝。
从以亚长牛尊、妇好鸮尊等文物为原型推出的毛绒玩偶到甲骨文益智魔方，从《大邑商·妇好》流沙冰箱贴到“精忠坊”榫卯模型，从甲骨文咖啡、甲骨文面到“腹有文墨气自华”复合果汁饮料……古都安阳在国庆假期推出一个又一个文创新品，以文化内涵为底色，以推陈出新为核心，“互动式”+“沉浸式”的文创产品模式，让文化“火”了起来，给文旅市场注入勃勃生机。
中国文字博物馆创新开发的“腹有文墨气自华”饮品，在国庆假期销售3000套。（中国文字博物馆 供图）
“过节期间，我市各个景区、博物馆的在售文创产品种类多达8大类2000余种，通过甲骨文文创、安阳特色好物、时尚新品潮玩多个维度，全方位、多角度营造沉浸式体验型消费新场景。”市文广体旅局产业发展科负责人向记者介绍，为了增加广大游客的选购乐趣，全市举办各类集市活动6个、设置文创产品销售点位100余个。据统计，今年国庆假期，全市各类文创产品销售指标较往年有大幅增长，文创企业营收同比增长5倍以上，其中，殷墟博物馆单日文创销售收入突破37万元，中国文字博物馆、殷墟景区、红旗渠景区等重点景区累计销售额300余万元。
中国文字博物馆 供图
有创意 产品种类更加丰富
“文创产品既要有文化内涵和情怀，又要有创意，才能打动更多消费者的心。”10月7日，在中国文字博物馆内，来自北京的张先生正在和孩子一起选购礼物，他的女儿对小仓颉系列的各类文具爱不释手。创意满满的卡通人物形象将书签、钥匙扣等日常用品赋予了文化内涵，吸引消费者的眼球，赢得了市场。
“十一”假期前后，我市重点景区、博物馆结合殷墟甲骨文、红旗渠精神、殷商文化、非遗文化等，相继推出了一批个性鲜明、特色浓郁、具有较高的文化价值和纪念意义的文创产品。目前，我市在售的2000多种文创产品，涵盖文物创意衍生品、文化创意衍生品、手工艺品、设计类产品、体验类产品、食品和饮品、邮票类、贵金属类等8个大类。
2024国庆节国潮集市现场（安阳融媒记者 王小彤 摄）
值得一提的是，中国文字博物馆开发了“檀古论今”书签及礼品套装、殷商吉瑞·子母壶套装、“腹有文墨气自华”饮品等系列产品，上新推出了小仓颉IP系列，以及融合甲骨文等古文字元素的各类物品共计59款文创新品，每款产品均承载着深厚的历史底蕴与文化精髓。殷墟博物馆新推出陶猪首毛绒玩偶、文创风筝、甲骨文益智魔方等30余款新品。汤阴岳飞纪念馆则通过文化内涵的挖掘和传承，开发“精忠坊”榫卯模型、“龙娃拜年”系列泥塑多种符合景区文化的特色的文创产品。
另外，为促进全市文创产品的销售和设计，今年年初以来，市文广体旅局每月组织全市重点博物馆、景区开展文创产品“十佳”排行榜和“群众最喜欢的文物”评选，不仅为文创企业和设计者提供了一个展示的平台和竞争的机会，也为广大游客购买文创产品提供了消费指南，推动文创产品在设计上不断创新和提升，使其更符合市场需求和大众审美，进一步推动文创产品的销售和市场的繁荣。
2024国庆节国潮集市现场（安阳融媒记者 王小彤 摄）
重体验 市场意识日益突出
“创意是文创产品成功的基础，有了‘互动式’和‘沉浸式’的加持，则能够在提升消费者参与度的同时，使其情绪值拉满，收获多重快乐。”采访中，市文广体旅局工作人员向记者介绍，为了提升游客消费体验，全市文旅从业人员以真诚的态度、专业的水准提供一流服务，收获全国各地游客的好评。我市文创产品的创新性和文化内涵能够得到广大游客认可，不仅促进了文创产品的销售，也丰富了文旅市场，为全市文旅产业繁荣贡献了积极力量。
2024国庆节国潮集市现场（安阳融媒记者 王小彤 摄）
据悉，为做好“十一”假期的文创产品销售工作，我市各主要景区、博物馆纷纷主动出击，想办法、出思路，积极搭建平台，开展形式多样的文创产品销售集市活动。节前，“有文化 必安阳”2024安阳动感商潮非遗文创集市在高铁安阳东站地下交通枢纽正式营业，40余类100余种非遗产品、文创产品，展示了丰富文化内涵，满足了不同游客的购物需求。“十一”假期，殷墟景区和殷墟博物馆在景区周边和广场设立了殷墟好玩、好逛、好赏的新潮文化市集，增加甲骨文拓印、青铜器DIY、漆扇制作等互动环节，让游客在亲手操作中感受到古人的智慧和创造力。安阳古城仓巷街重现老相州市集场景，创新推出“NPC+摊位”模式，走街串巷的车夫和胭脂铺子、古方茶饮摊位等网红摊铺摊主皆是街区NPC变身，焕新古街市井场景。
文创不仅注重消费，还重在体验和互动。这些形式多样的创意活动将文创产品销售和“互动式”“沉浸式”体验相结合，把过去不会说话的文物“变身”成为我们身边的熟悉的日常用品，让文化内涵伴随着互动交流走进每一位游客心中，记住殷商文化，记住古都安阳。
编辑 | 路文成
稿件来源：安阳融媒
