11月8日，在庆祝第二十五个记者节之际，东莞市融媒体技术平台正式启用。这是东莞学习贯彻落实党的二十届三中全会精神，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革的有力抓手。下来，东莞将依托市融媒体技术平台，建强数字化、智慧化指挥“大脑”，强化先进技术应用，加快建设符合东莞实际的媒体新生态，努力开创具有东莞特色的媒体深度融合工作新局面。
打造媒体融合新生态
近年来，东莞扎实推进媒体融合相关工作，建立了由东莞日报社、东莞广播电视台、“东莞发布”和35个园区、镇街融媒体中心组成的“3+3+32”东莞融媒集群，初步构建了上下联动、协同发声、同频共振的大宣传格局。
为推动融媒集群高效运作，东莞持续完善东莞融媒集群工作运行机制，围绕集群各成员策、采、编、发、审、馈的业务流程和在技术应用的共性需求，加强顶层设计，强化市级统筹，加快建设市融媒体技术平台，搭建市直媒体和园区、镇街融媒体中心协同生产的场景载体，推动全市的媒介资源、生产要素加快集聚，打造东莞媒体融合新生态。
新启用的市融媒体技术平台，集指挥调度、媒体生产、考核管理、资源管理、数据分析、舆情监测等功能于一身，是东莞融媒集群宣传指挥调度的数智“大脑”，可对接市直媒体和园区、镇街融媒体中心的采编业务环节，实时调度融媒集群成员单位，实现宣传指令高效传达。通过打造协同生产场景，推动融媒集群成员之间在技术管理、内容生产、内容传播、人员管理等方面开展深度合作，推动生产要素有序流动，实现建设良性媒体融合生态圈，进一步提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
此外，技术平台将发挥宣传资源聚集地和枢纽的作用，实现全市重大主题宣传同频共振、一体联动，通过融合传播，形成宣传的集聚效应。积极对接中央、省级技术平台以及“学习强国”平台，将东莞精彩故事和好声音传播得更广更深更远。
为加强融媒体技术平台的统筹、协调、调度、管理功能，东莞创新设立市镇一体融媒轮值机制，依托平台的技术功能，强化选题联动，推动市直媒体与园区、镇街融媒体中心等部门开展联合策划、协作生产，支持自下而上的报题及自上而下的任务分配。
推动媒体融合走向纵深
打造市融媒体技术平台，是东莞加快建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系的一项重要举措。
目前，技术平台内已集成了智能采编工具，可为东莞融媒集群各成员提升工作效率、加强优质内容生产供给提供支持保障。如平台设置数据分析、舆情监测等功能板块，可为融媒集群成员单位及时发现选题线索提供便利；设置的考核管理、资源管理等功能板块，可推动市直媒体和园区、镇街融媒体中心持续优化生产流程，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系。
融媒体技术平台的建设，将有助于东莞强化数字化、人工智能等先进技术的应用，为下来加快建设数据化技术底座提供有力的支撑，有助于推动东莞媒体融合进一步走向深入，对于下来我市推进主流媒体系统性变革具有积极的意义。
创新开展融媒人才队伍建设
今年，东莞将“推进东莞融媒综合改革”作为2024年文化强市集成式改革七项改革重点任务之一，一方面明确通过建立市镇融媒体一体化发展机制，充分利用市级融媒体技术平台，通过深化市镇两级融媒体在创新内容、拓展渠道、技术支撑等方面的合作，提升基层融媒体中心业务能力；另一方面鼓励并促进市直媒体与镇街开展融媒人才队伍共建共管共育，为镇街融媒体中心从业人员开辟职称晋升有效通道。
据悉，围绕市镇融媒体深度融合特别是推进全媒体人才队伍建设，东莞加强统筹指导，目前已成功推动首批7个镇街参与改革，后续将根据改革试点推进情况和实施效果，不断优化工作思路、扩大改革覆盖面，并以市融媒体技术平台的启用为契机，优化融媒人才成长机制，提升全市新闻队伍全媒体专业素养，培养契合全媒体发展需求的复合型专业人才，凝聚起全市“心往一处想、劲往一处使”的精气神，推动市融媒体中心全媒型人才队伍日益壮大，激发全市新闻人才队伍活力，为全市媒体深度融合发展提供可持续的人才支撑。
东莞媒体融合硕果盈枝
东莞市融媒体技术平台的启用，是东莞推动媒体深度融合发展的生动注脚。近年来，东莞积极推动媒体深度融合发展主动拥抱变化，增强“融”的意识，强化“变”的自觉，围绕中心，服务大局，打造了一批现象级、爆款类、聚口碑、定印象大型传播精品，持续提升全市主流媒体的传播力、影响力，在“融”中讲好东莞故事，在“合”中跑出东莞速度。
从打造“中央厨房”到搭建“全媒体平台”，从“相加”到“相融”，从“独唱”到“合唱”，东莞主流媒体融合传播向“新”出发，从未止步。
2014年“莞香花开”微信公众号上线，2022年升级为“东莞发布”，组织成立新媒体传播矩阵。“东莞＋”和“知东莞”总计装机量超2000万，“东莞发布”全网粉丝超700万，全市融媒体矩阵覆盖用户数超4500万人次，逐步形成了“一体化生产，多平台发布”的传播格局。
2022年东莞融媒集群成立，构建起“3+3+32”大宣传格局，媒体融合实现了“全面开花”，初步形成了“线上线下爆棚、内宣外宣互动”的生动传播新态势。
一批批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”媒体融合作品竞相奔涌，东莞正能量在全国范围内持续传播。东莞经济新闻传播的报道声量年均在200多万，位居同类城市前列，《一个中子与一座城的奇妙反应》《这就是东莞的回答》《勇闯创新无人区》等重磅报道，纷纷亮相重点央媒，引起全国广大网友对东莞发展新动能的热议。《东莞豪迈》系列报道全平台累计传播量超4.5亿，引爆全国舆论场；《我是一名驻港女兵》荣获中国新闻奖二等奖；《东莞能造》网络主题系列传播累计浏览量和曝光量超1亿次;《什么是真正的东莞?》视频号单条播放量破500万，话题曝光量超1亿，重塑东莞新形象。音乐剧《东莞东》，寻找“2亿分之一”，引发全网共情共议，系列活动全网曝光量超过6亿；#金秋进莞来#东莞草莓音乐节#东莞烧鹅等话题全网曝光量超8亿次，30+次登上新浪娱乐、微博、抖音的全国榜、种草榜、热点榜。
新平台、新起点、新作为。随着东莞市融媒体技术平台正式启用，东莞将持续探索媒体融合发展的新思路新举措，力争全市融媒发展走在前列，把社会“正能量”凝聚得更广，把东莞“好声音”传播得更远，绘就出东莞更精彩的未来。
出品：虎门融媒体中心
来源：东莞+
编辑：袁君瑶
责编：莫桂英
2024-11-08
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