深秋正是兴化的品蟹赏菊季,在江苏省文化和旅游厅的关心指导下,兴化市文体广电和旅游局与江苏省广播电视总台携手共创,打造了《游遍江苏》栏目中的一档特别策划的节目《品蟹赏菊来兴化》,全方位地展现了兴化的美丽风光、深厚文化和独特美食,推动“文旅+打造城市名片”的融合之路。
节目于2024年10月24日在江苏新闻频道《游遍江苏》播出,并同步在江苏新闻视频号、游遍江苏视频号直播;同时,多则节目短视频拆条,在省文旅厅、省广电的官方两微一抖、腾讯、头条及江苏广电官方APP荔枝新闻等多平台发布,触达人群达数千万——今秋的兴化收获一票流量。
01
创意先行
郑板桥穿越来赏兴化秋色
节目开场,“郑板桥”在菊花环绕下,饶有兴致地在兴化秋色里赏菊,一场精彩的微短剧引出“六分半书、难得糊涂”的历史典故。
千垛菊花花海秋之胜景,激发了”郑板桥“的诗情,此情此景不禁高声赋诗咏叹兴化美景。剧中郑板桥的生动形象,赋予短剧更多趣味性和互动感。
而这一富有创意的演绎,是兴化市文体广电和旅游局多次与栏目组召开策划会头脑风暴——一致决定采用郑板桥这一历史人文IP,以郑板桥穿越来赏兴化秋色的微短剧开场。既彰显兴化的人文内涵,又是一次“文学+旅游”的良好尝试。
02
话题引领
兴化大闸蟹激发社会热议
铺陈美景画面,将美食故事讲出新意——节目在安丰镇的养殖基地开设蟹王争霸赛,体格健壮的螃蟹风采让人见识了兴化大闸蟹的名不虚传;
在李园船厅,主持人复刻古人持螯赏菊品蟹的秋风宴,风雅又浪漫;
在陈杨村,一顿吃掉一百只蟹的花样蟹宴再次征服观众。
此外,《品蟹赏菊来兴化》短视频,因为具备话题性、趣味性、共鸣感,在省文旅厅、省广电的多方助力下,双端表现尤其抢眼。省文旅厅、省广电官方“两微一抖”播放量共计100万+,转发1万+;荔枝客户端点赞数10万+,总计触达人群达数千万。
其中,仅《全国最大河蟹交易集散地》一条在抖音24小时播放量就达44万(仍在增长中);
微博《一顿用掉一百只螃蟹的大餐》《泰州兴化千垛景区是懂配色的》《螃蟹市场挑膏师日薪2000元》,三条短视频上了微博热搜。
数千条网友评论纷至沓来热辣又滚烫,对兴化满满的向往和期待。有的是对兴化的美景和美食赞不绝口,有的则是不甘落后晒起自己家乡大闸蟹一比高下……
观众在评论区分享自己的旅游体验、美食感受以及对节目的看法,这些话题进一步提升了兴化品蟹赏菊旅游季的知名度和影响力。
03
矩阵传播
打造城市名片
《品蟹赏菊来兴化》节目播出后,大量媒体对兴化品蟹赏菊的话题进行了报道和引用,形成了多媒体传播矩阵,引发了更多人的关注和讨论。兴化发布、兴化旅游、兴化文旅公司微信公众号均通过图文、视频等多样方式报道了本期节目。
千垛菊景、螃蟹美食、板桥文化,汇成了一副秋季品蟹赏菊的风光画卷,打造了专属于兴化的城市名片。逛吃兴化,从独特的角度吸引了观众和游客的眼球。原生态的螃蟹捕捞、静谧的水乡风光、深厚的历史文化,正在带动一股别样的旅行潮流。这张名片不仅展示了兴化的自然风光,更彰显了这座城市独特的人文魅力。
此次与《游遍江苏》栏目的合作,是兴化市文体广电和旅游局在宣传推广方面的创新尝试。未来,兴化旅游将继续秉持开放合作的理念,积极探索更多元化的宣传方式,让更多人来到兴化、品味兴化,努力打造成为游客心驰神往的旅游胜地。
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来源:兴化旅游
编辑:朱 楠
审核:范 萌
签发:沈 忱
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