时隔10年再现破亿影片,国产恐怖片要撑起电影院“脸面”?

体娱   2024-11-25 17:56   北京  


作者| 李寻欢
编辑| 赤木瓶子

《胜券在握》票房接连走高,预计总票房将破3亿;《好东西》豆瓣开出9.1的高分,成为《我不是药神》之后又一部开分破9的华语电影,媒体预测票房普遍达2亿+,有望超过导演邵益辉前作《爱情神话》的2.6亿;《那个不为人知的故事》则凭借原著IP和哭片营销卖了1个亿。

11月的这几部影片,可以说是各有各的好。

但考虑到影片成本问题,要说投资回报率最高,还得是国产恐怖片《鸳鸯楼·惊魂》。

该片在万圣节当天上映,前期预测票房普遍在3000万左右,5天后预测票房涨到5000万,但现在,该片票房已突破一亿大关。


对于一部无大导演、大IP、大制作的“三无”小片而言,这一成绩绝对称得上是绝大的成功。

众所周知,由于题材受限、创作审核、大公司退场等多方因素,国产恐怖片多年来就没支棱起来过。一些网大,依托过气明星,可以擦恐怖的边卖到两三千万票房,可以算是相当不错。

依托喜剧+恐怖的类型叠加,票房破亿的《妖铃铃》,已是2017年的事。

纯粹的国产恐怖片票房破亿,则要追溯到十年前的《京城81号》。“蚂蚁竟走”十年后,国产恐怖片终于要再次支棱起来了吗?

《鸳鸯楼·惊魂》的前世今生


《鸳鸯楼·惊魂》这项目任谁打眼一瞧,都不敢拍板说它能爆。

导演、编剧王晟赫(王良)是拍网大出身,但没有一部在网大分账榜上排名前列的作品。

影片以山东的一部旧楼为主要取景地,不管是制作成本还是特效等方面的支出都十分低廉。

刘迅、海陆、赵樱子等要么是小演员,要么已经过气。男主角苏小玎凭借《狂飙》中的“高启盛”一角有些人气,但从未挑过大梁。女主角李梦是该片中唯一一位可以称得上是“明星”的演员,但她跟尹昉等人主演的电影也都票房一般,更多是在一些别人担纲的影视剧中饰演配角。

但据灯塔专业版数据,该片已在国产恐怖片票房榜上排名第二。

虽然由于时间和题材原因,恒业影业的“惊悚片”《京城81号2》和我们制作的喜剧+恐怖《妖铃铃》未被计算在内,但即使算上这些影片,《鸳鸯楼·惊魂》也足以排名国产恐怖片票房影史前五。

所以,这样一部小公司出品的小成本电影,是怎么码到对它而言绝对算得上豪华的演员阵容,并吸引中影、猫眼等公司加入,最终在影院寒冬期(即将)拿下破亿票房的?

在《鸳鸯楼·惊魂》的宣发视频里,李梦不止一次提到,该片吸引她的点是女性互助,是“girlshelpgirls”,片方在视频里也打出“女孩们之间的友情也许就是世上最美好的东西”。

而一个“恐怖版《消失的她》”,也能看出该片的类型定位和主要剧情走向:姐妹为去世的姐妹反杀渣男。李梦在首映礼现场更是开玩笑地表示,《鸳鸯楼·惊魂2》“再杀一批”渣男,李梦和赵樱子等姐妹,也荣获最佳“斩男”奖。

能不能杀渣男还不好说,在业内的大公司那,该片倒是杀疯了。

《鸳鸯楼·惊魂》的备案公司北京良友影业,实则是导演、编剧王晟赫的工作室,该片也是该公司唯一一部叫得出名号的影片。

一般说来,影片备案公司就是主控公司,但在实际上映之时,良友影业成为了16家联合出品公司之一。主控方变成了中影、聚欢乐、猫眼,发行是猫眼、中影、万达、超乐无限,宣发则是猫眼、票房大卖和库布里克。除此之外,还有万达、酷鲸、无限自在等知名影企参投。

唯一一个“非著名”公司聚欢乐在今年5月才正式成立,股东为洪涛、刘忠谨、王良三人,其中王良占股30%。

从股权穿透图便不难看出,良有影业的王良在码出剧本和演员阵容后被中影、猫眼等公司看好,与合作伙伴成立了聚欢乐,并成为主要出品公司之一。至于影片上映前中后期的发行与宣传,则由猫眼等专业人士负责。

从瞄准10月底到11月这个冷门档期,不与大片竞争,到定档万圣节,主打恐怖元素,再到恐怖版《消失的她》、女性互助,有大公司在发行和宣发领域助力后,《鸳鸯楼·惊魂》的每一步,都踩在了成功点上。

10月31日上映首日,《鸳鸯楼·惊魂》的排片占比只有5.6%,按照以往的国产恐怖片惯例,院线三日游卖个几百上千万就不错了,但该片的上座率愣是高达8.6%,超过《毒液:最后一舞》《乔研的心事》等成为当日上座率冠军。

此后,每逢排片下降,《鸳鸯楼·惊魂》的上座率大多都是单日第一,且一度达到过12.3%,可谓笑傲群雄,目前,该片的排片率稳定在9%左右,且大多是午夜场,符合想看恐怖片观众的心情和时间,并以单日数百万票房的成绩平稳前进,“冥婚”、红嫁衣等中式恐怖,也符合当下观众的审美趣味。

该片就创作底色而言,仍属于“人装鬼吓人报复”的陈旧叙事,豆瓣评分只有5.1,在院线片领域尚未及格,但对国产恐怖片来说,这一评分已经算是不错。

国产恐怖片,还能支棱起来吗?


“虽然还是故弄玄虚,但要为一线影视公司好久没投资国产恐怖片给予鼓励。”

正如豆瓣这则热评所说,国产恐怖片已经很久没有“支棱”起来了,一线影视公司,也很多年没正眼瞧过恐怖片。

但在2010年到2017年这一阶段,可以称得上是“票房大卖”的国产恐怖片真不少。

比如杨幂在2011年主演的《孤岛惊魂》,票房将近9000万,验证了杨幂身为顶流的票房号召力;陈可辛我们制作主控,吴君如自导自演的恐怖喜剧《妖铃铃》,秉持着开心鬼+人吓人的套路,票房3.63亿;《笔仙》《碟仙》等恐怖片IP,也大多能斩获三五千万票房。

但要说到最成功,则无疑是恒业影业一手打造的《京城81号》系列。

2014年的《京城81号》票房4.12亿,2017年的《京城81号2》票房2.19亿,即使放眼全部类型片,也是相当成功的国产IP。

今年万圣节期间,北京环球影城推出《“惊彩”环球》,根据《京城81号》这一知名恐怖IP制作了鬼屋《81号公馆》,尖叫指数超过《惊奇农场》和有小丑出没的《杰克马戏团》,深受头号Big胆玩家的喜爱(即使需要排队一个小时才能入场,也没能阻挡这群恐怖爱好者的持续追捧)。

从近两年,尤其是今年《异形:夺命舰》的成功(票房7.86亿),也能看出内地观众对恐怖片的需求有多么庞大。

但从腾讯、猫眼主控,恒业发行,马凯执导的口碑佳作《中邪》定档后突然撤档开始,一线影视公司就几乎不再投资恐怖片。恒业影业的《京城81号3》也胎死腹中。

昔日恐怖片一哥恒业影业,从此将目光转移到了惊悚片上,同监制陈思诚一起推出了票房10亿+的《误杀》系列。尽管只是惊悚片、悬疑片,但恐怖程度上,比一般粗制滥造的国产恐怖片还要强出不少,这一系列的成功,也让恒业影业名声大噪。

但《中国乒乓之绝地反击》《绝地追击》等影片的票房失利,让恒业影业深陷泥潭,资金链一度断裂。今年9月,恒业影业被时光网报道,拖欠北京近百名员工的薪资,且不含驻各地分公司的员工。

除此之外,国产恐怖片倒也有那么一两部在体量上“能看的”。

比如马凯任导演、编剧,范丞丞、蒋龙主演的恐怖喜剧片《了不起的夜晚》,但豆瓣评分只有5.5,票房也不到5000万,远低于市场预期。

程伟豪导演,张震主演的惊悚片《缉魂》也可在一定程度上看作是恐怖片,但相比于巨大成本而言,该片1.11亿的票房并不算成功。

自从《想见你》火到全亚洲,由内地电影公司主控、许光汉领衔主演的电影,票房就没低于过1亿。《想见你》电影版票房4亿+,最早吃到许光汉流量红利的《你的婚礼》票房更是高达8亿+,是近年来最成功的国产爱情片之一。

综合考虑许光汉的票房号召力以及影片质量(豆瓣8.1分)、公司宣发,由程伟豪执导,许光汉、林柏宏主演的《关于我和鬼变成家人的那件事》,如果能成功出现在内地大银幕,无疑可以票房破亿。

但该片不仅有恐怖片中经常出现的冥婚,还有男同性恋、许光汉被鬼上身后当街裸奔等情节,除非删改到面部全非,否则根本不存在上映的可能性。而该片失于内地大银幕,很难说这是导演和演员的遗憾,还是观众们和银幕类型丰富度的遗憾。

而在大尺度的台湾恐怖片难以进入内地,内地恐怖片又很难支棱起来的现状下,那些引进的恐怖片便吃到了类型红利。

比如《异形》系列、《寂静之地》《忌日快乐》,都有几千万到几亿不等的票房。

据灯塔出品的《2024暑期档电影市场洞察报告》显示,犯罪、悬疑、惊悚等类型对于年轻电影有较强吸引力,而犯罪悬疑类型却供给不足。

即使从扩充影片类型丰富度、将年轻观众拉回影院等角度来看,国产恐怖片也是一大助力。希望大小公司们,能多多重视观众们被忽视的观影欲。




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