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其实有件事，茶饮头部品牌已经低调联手一年了

美食 2024-08-15 11:27 上海

伴随着“秋天的第一杯奶茶”掀起消费热潮，8月8日，新茶饮公益基金也迎来成立一周年。

助农、助学、救灾……过去一年，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜、甜啦啦在内的10家茶饮品牌因公益“走到一起”。

截至目前，基金已落实资金超2000万元。

新茶饮企业用实际行动，展现了应有的格局、眼界和担当，以行业向善，引领行业向上，也让更多人看到了“一杯奶茶”的力量。

助农、助学、救灾……

已落实资金超2000万

“秋天第一杯奶茶”，是当代年轻人不可或缺的仪式感，立秋也被视为茶饮人的“双11”。

而从去年起，这一节点对于茶饮人来说，有了更特殊的意义。

2023年8月8日，“秋一杯”活动开启当天，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家茶饮品牌，与中国乡村发展基金会共同发起“新茶饮公益基金”，首募规模达到数千万元。同年12月，甜啦啦加入。

中国乡村发展基金会秘书长陈红涛对新茶饮公益基金的成立寄予厚望：“希望能做出实效，做出示范，做出影响。”

他表示，希望新茶饮公益基金能够借助品牌的参与和力量，做出实效，实实在在的让更多农户受益；也希望能以此影响到更多的企业学习并参与进来，并影响更多的人关注乡村振兴。

作为头部品牌的联合公益实践，新茶饮公益基金的一举一动都吸引着行业的关注。昨天（8月8日），基金正式迎来创立一周年，也交上了自己的成绩单：

聚焦乡村振兴扶持产业发展、支持科技小院、驰援灾区救援与重建……截至目前，新茶饮公益基金已落实资金超2000万元。

1、开启芒果产业帮扶，助力乡村振兴

新茶饮的发展，一直与农业生产、农村发展有着紧密关联。

近年来，新茶饮行业发展迅速，市场容量的扩大带动了行业对水果、茶叶等农产品需求量的增长。

而在消费者健康需求的导向下，品牌们不约而同向一杯更天然、品质的饮品发力，对上游优质茶叶、水果与乳品的稳定供应提出了更高要求。

基于此，以乡村振兴、反哺上游为核心目标的公益助农，便成为新茶饮公益基金的核心方向，实现地方特色农业（茶叶、水果）全产业链赋能升级。

我了解到，新茶饮公益基金成立后，在中国乡村发展基金会的支持下，已开启芒果产业帮扶项目，茶产业扶持项目正在设计中。

目前新茶饮公益基金向广西百色田东县芒果产业帮扶项目，捐赠数百万元公益资金，计划在2年内，帮助当地完善农业生产经营链条，构建相对完善的产业可持续发展机制，助力欠发达地区巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴。

2、帮扶10家科技小院，助力人才培养，反哺上游

助力上游农业人才培养与技术发展，也是新茶饮公益基金的一大方向。

今年4月，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜、甜啦啦10家品牌齐聚北京，通过新茶饮公益基金共同捐赠数百万元，开启“新茶饮公益基金·新长城科技小院助力计划”。

10家新茶饮品牌对分布在全国6省10县的10家茶类、水果类科技小院，进行一对一结对。

不仅为科技小院提供了支持经费，也促进了新茶饮企业与农业人才的交流，从而助力新品种、新技术的更好落地。

3、灾情第一时间响应，紧急救援并帮助灾后重建

2023年12月，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震，引发社会各界关注。

新茶饮公益基金携手10家新茶饮品牌，第一时间响应，捐款千万级用于灾区紧急救援，为灾区提供生活保障箱等应急物资，并持续帮助灾后恢复重建。

2024年夏天，南北方多地遭遇暴雨洪涝灾害，新茶饮公益基金再次快速响应。

携手10家成员企业，为湖北崇阳县、湖南平江县两地灾区群众，提供紧急生活物资保障。

据统计，此次救援行动，共发放800个人道救援应急箱、1550份米油包等生活物资，共惠及受灾群众2350户。

今年5月，新茶饮公益基金被中国乡村发展基金会授予人道救援战略合作圈伙伴。

授人以鱼不如授人以渔

把公益落到实处

新茶饮公益基金在创立之初，就确立了助农、助学、救灾三大公益方向，10家成员企业也达成了一个明确共识：把公益落到实处，提供切实需要的帮助。

以积石山县的灾后重建为例，新茶饮公益基金重点投入数百万元，支持积石山地震救援－农机社会化项目、新农人合作社理事长培训项目等，以“授人以渔”的方式，帮助灾后农户增产增收，带动当地就业。

在帮助灾区恢复生活的过程中，新茶饮公益基金还特别关注了女性与儿童。通过女性就业、童伴乐园等公益项目，提升当地女性的就业技能、改善儿童的生活质量。

今年8月1日，新茶饮公益基金支持的爱心月嫂（家政）培训项目，在永靖县正式举办了开班仪式，首批40名学员参加，她们将在这里获得免费培训与就业指导，未来逐步帮助家庭增收，改善生活条件。

该项目相关负责人表示，爱心月嫂计划开启后，有学员参与意愿非常强烈，希望能快速上手、补贴家用，给生活一次“重建”的机会。

为给当地孩子们提供更好的学习、成长空间，帮助其重建心灵家园，新茶饮公益基金在当地35所学校开展实施了童伴乐园项目，截至2024年7月底已经陆续落地，预计惠及10000名乡村儿童。

“‘大灾’之后的恢复重建，物资帮助是一部分，心理重建也同样重要。”童伴乐园项目相关负责人说。

“此次在地震中受灾的积石山县，留守儿童较多，孩子们的生活、教育条件相对落后，很多学校在地震中受灾较严重。”

“童伴乐园活动开展后，能明显感觉到，孩子们的兴奋劲儿不一样了，在童伴乐园里，有手工、绘画、安全教育等主题活动，丰富了孩子们的课余生活。”他介绍道。

以行业向善，引领行业向上

“行业联合公益”已被验证

近年来，总有人说茶饮行业血海一片，卷价格、卷产品、卷营销、卷规模、卷效率，品牌间的竞争愈发激烈。

而新茶饮公益基金一年的实践，无疑是对“行业联合公益”的有效验证。10家头部茶饮品牌携手，主动肩负起更多社会责任，提升行业形象。

中国乡村发展基金会副理事长陈志刚曾表示，新茶饮公益基金的成立，是中国创新产业践行企业社会责任，积极肩负社会使命的一种呈现，充分体现了中国新茶饮行业企业的眼界、格局和担当。

为了带动更多饮品人关注、并参与到公益行动中去，在咖门2024万有饮力年度大会上，中国乡村发展基金会副秘书长丁亚冬与茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜、甜啦啦10家品牌代表，共同完成了“饮力向善共建美好社会”新茶饮公益倡议启动仪式。

从现有结果上看，新茶饮公益基金汇集了更多公益力量，聚焦欠发达地区的乡村振兴、产业助农，通过新茶饮产业链反哺上游农业，同时兼顾助学及重大灾害救助，最大化触及公益项目本身。

一年的公益践行，也让10家新茶饮品牌更加坚定了“一起做公益”的初心。以行业向善，引领行业向上，让大众看到“一杯奶茶的公益力量”。

在未来，新茶饮公益基金将沿着助农、助学、救灾的方向，继续把公益落到实处。

统筹｜艳子 编辑｜少华视觉｜江飞

跟随心中猎豹，Love and wink！我的摩登东方茶生活。沪上阿姨唯一官方公众号；唯一品牌咨询热线：400-0860-777；荣获“年度中国茶饮十大品牌”等荣誉大奖。

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