微信大战苹果，微信胜了！
时事
2024-09-10 12:01
上海
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当堂吉诃德和风车战斗的时候，风车一直认为自己很强大。因为在风车一直认为，自己是战无不胜的魔王。在现代社会中，这样自以为是的魔王依然存在，它就是来自美国的苹果手机。当苹果手机这个魔王遭遇东方骑士挑战的时候，它并没有把骑士放在眼里。“要从此路过，留下买路财”，苹果双手一摊，拦住了微信的去路。没想到，微信这个东方骑士可不是好惹的。他居然带着13.71亿的月活跃用户，一起冲了上来。9月6日下午，苹果公司终于在争议已久的微信VS苹果之战中败下阵来，微信的最新版本在苹果商店更新。微信取得了谈判的胜利。微信做出了无关紧要的让步：在新版中，微信小游戏不再使用微信支付，而是需要联系游戏客服获得支付信息——微信依然没有选择苹果支付。在此之前，苹果一直威胁，如果微信小游戏不使用苹果支付，就把微信下架，升级苹果系统，让苹果用户用不了微信。
这下子，爱好吃瓜的中国网友们立即开启了看热闹不嫌事大的模式。他们好像很乐意看到那些硕果仅存的苹果用户在不久之后面对手机变砖头的悲剧——在中国的互联网生态中，微信与人们的工作生活已经深度绑定，一个人没有微信，几乎寸步难行。苹果知道，真正的“果粉”已经不多了。他们不得不为了硬件市场而认输。要求微信小游戏必须使用苹果支付，是为了收取“苹果税”。苹果公司规定，对App Store上所有应用的数字内容消费，要抽取15%～30%的佣金。这就相当于“买路钱”。2008年App Store刚上线的时候，多数APP都需要付费下载。苹果直接扣除交易金额的15-30%，苹果“坐地收钱”，没有什么成本，还特别稳。
随着智能手机的普及，免费APP占据了主流，苹果收不到钱了，于是就想出了新招：在App内部购买数字商品和服务，必须通过苹果支付来付款，苹果从中抽成30%，剩余70%归开发者所有。然而，苹果没想到的是，中国开发商和消费者都不吃这一套。实际上，中国就没几个人使用苹果支付。微信内嵌的小游戏也是如此。微信小游戏是一个巨大的市场，仅仅在2024年上半年，市场规模就达到了166亿元。这些小游戏都可以通过在游戏内直接充值，不经过苹果的支付系统。苹果看到这么大一块蛋糕没吃到嘴，怎能不着急？今年 5 月，苹果对腾讯发出严正警告，要求微信进行 “根本性的改变”，如果软件内部小程序不用苹果支付，就下架微信。两家开始“谈判”。如今，苹果手机肉眼可见地不好卖了，苹果的软件服务已经成了苹果的重要营收来源。2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元。目前，苹果软件服务的营收占比将近30%。为了维持垄断地位，苹果多次打压不交“买路钱”的开发者。2023年，米哈游在官方社区引导用户通过官网在游戏内购买相关产品，却导致APP遭苹果下架。丁香医生也曾因在线图文问诊费用不肯交“苹果税”，导致APP无法更新。为了维持垄断地位，苹果采用各种手段，导致美国始终没有发展出微信这样的超级应用程序生态，Facebook、X等公司多次尝试开发都未获得成功。如今，苹果又一次把黑手伸向了中国的软件企业。微信是中国人的国民级应用，目前还没有替代品，对于中国消费者属于必需品。微信的用户量尽管在全世界即时通讯软件中仅排名第三，但是微信具有强大的综合性，是集社交、游戏、支付、购物、生活服务于一身的“巨无霸”。微信内置内部小程序数量100万+，小游戏月活跃用户五亿多人，每年总流水高达万亿。在微信的眼中，它的对手——自家的QQ都已经被打败了。而苹果手机呢，在国内目前存有量大概是2.5亿，市场占比为21.7%，早已让出了市占率第一的位置。在2024年第二季度的出货量中已经被挤出前五名。2017年，苹果曾经要求对微信公众号上作者的打赏收入收取30%的提成。作为回应，腾讯直接取消了苹果手机的赞赏功能。按理说，不能赞赏作者，对苹果手机用户不算太大的麻烦。但是，后来苹果还是认输了，做出让步，允许公众号使用微信支付打赏。实际上，苹果的垄断经营在全世界都曾引发过各种不满和制裁。2022年6月，韩国通过修订《电信商业法案》，迫使苹果公司允许韩国APP使用第三方支付功能，韩国“苹果税”的比例从30%降到26%。2024年3月，美国司法部联对苹果公司提起民事反垄断诉讼，其中备受关注的一条是就是苹果限制超级应用平台上“小程序”发展。2024年3月，欧盟向苹果开出了18.4亿欧元的反垄断巨额罚单，苹果将欧盟地区苹果税下调到10-17%。然而，目前中国仍然是全世界“苹果税”最高的国家之一，苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%、15%。今年上半年，苹果盯上了中国的两家互联网巨头：字节跳动和腾讯。而经营方式异于微信的的抖音，却选择了接受苹果的要求。不过，抖音这么做不是没有道理的。忠实的“果粉”很快发现，用苹果手机在抖音给网红打赏的时候，一块钱居然只能买7个抖币了。抖音的逻辑相当的机智——你要支持苹果，你就自己花钱支持呗，我们不管。今年“ 618”电商大促期间，抖音直播间直接打出了“仅支持用安卓手机下单”的字样，便宜货请用国产手机购买，苹果用户反正不差钱，别来买优惠的会员卡了。不能不说，这次腾讯战胜苹果，意味着中国互联网产业的崛起，也意味着中国综合实力的崛起。正因为微信深度契合了中国的经济发展和市场流通模式，渗透到中国自身的大循环当中，建立了有机的软件生态，再加上华为等国产终端的崛起，我们才有实力与苹果这样的国际垄断者一决高下。中国从来不是跨国公司和犹撒资本能够染指的天地，因为我们有着完整的工业和服务体系，完全可以做到不依赖、不低头，站着就把钱赚了。至于那些死忠的“果粉”，他们可以选择出门带现金、排队买火车票、退出老板的微信群，不再管什么工作通知，干脆隐居起来，那都是他们自己的选择。
