2024年海内外的手游市场经历着剧烈的变革浪潮。全球游戏产业面临着裁员潮与工作室关闭的阴影以及收入增长的停滞，但对新兴地区的深入探索，获取到了宝贵的市场洞察。中国方面，游戏行业内部呈现不错的回暖趋势。随着手游版号的稳定增长发放，新游推出频次也逐渐攀升，游戏用户回流明显，小游戏也迎来爆发式增长。不同市场的发展形势通常存在着此消彼长的关系，随着市场信息差的逐渐拉平，其获取客户的难度也在上升，开发者仍需对不同市场的变化保持关注与了解。
为帮助全球移动游戏从业者更好的观察移动游戏广告变现效果情况，移动广告聚合工具平台TopOn和Taku基于旗下合作移动游戏，针对全球84个市场在2024年1至6月累计广告变现数据进行汇总分析，展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告变现表现，希望为全球和中国游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。
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全球市场中各游戏类型的eCPM 总体较为疲弱，双端的多数广告样式均出现下滑态势整体eCPM表现：欧美＞日韩＞港澳台＞俄罗斯＞中东北非＞东南亚、南亚、拉美。双端eCPM在港澳台、日韩、欧美地区表现突出。特别是iOS端的激励视频和插屏样式eCPM表现强劲，头部地区欧美、日韩、港澳台地区激励eCPM在$12-$14,插屏eCPM在$8-$9。受俄乌战争的影响，经济增速放缓及华为商店及小米商店等非Google Play商店流量增多，一定程度拉低整体eCPM,俄罗斯eCPM较2023年H1有较大幅度下降。全球各地区的广告变现数据表现均相对低迷，这与经济下行的大环境相关，据DataEye研究院的最新报告数据显示，2024年上半年，海外市场新增投放手游数同比减少了49%，海外投放素材量较2023年下滑了近7%，大量游戏类广告主减少广告投放，采取了保守稳定的策略，广告变现收益也随之下滑。其中，插屏广告在休闲游戏中的占比持续上升；而中重度游戏主要采用激励视频和插屏，几乎不选用开屏广告样式，同时极少运用Banner 和原生广告样式。中国出海广告平台的上升趋势较为强劲，Android 端的平台竞争十分激烈从全球广告平台的收益占比表现来看，Mintegral、Pangle等出海广告平台展现出了强大的竞争力；而在安卓端，各家的收益占比较为均衡，Admob 和 Applovin 分别位列前两名。其他平台中的ironSource、Pangle、TopOn Adx、Vungle（Liftoff）、Inmobi、Unity Ads、Huawei Ads等占比也不错，亦可作为收益补充。地区方面，除上述举例外，本报告还对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台等各个市场的广告变现数据进行详细的分析，可获取完整报告后进行查看。多家Top5广告平台中，Android端百青藤收益占比与iOS端快手联盟收益占比环比都上升明显。主要得益于广告平台针对APP开发者做了广告样式优化及电商节广告补贴等调整。除了接入主流广告平台之外，也有不少开发者选择接入DSP和ADX程序化广告平台，来补充额外预算源。休闲游戏在Android端激励视频、插屏、开屏，iOS端插屏、开屏、Banner样式eCPM均比2023年上涨，甚至部分已超过2022年的表现，中重度游戏的激励视频eCPM表现也优于2023年。随着2024年版号发放力度再次加大，休闲游戏玩法融合创新以及游戏出海的深化，吸引了更多用户，广告主的广告预算也乐于向游戏行业倾斜。Android端广告类型展示占比：原生>Banner>插屏>激励视频>开屏；iOS端广告类型展示占比：Banner>激励视频>原生>插屏>开屏；和2023年同期对比，Android端原生广告占比上升明显，超越了Banner的展示；iOS端变化不大。从展示占比数据，开发者可以了解广告主投放的广告样式趋势与偏好变化。无论从LTV、留存率、各广告样式波动情况来看，Andriod端的同比波动变化都比iOS端大，Andriod端受到市场情绪和平台政策的影响更大，同时也意味着，在广告变现利好期，Andriod端的产品有机会获得更好的收益。以上是《2024H1全球手游广告变现报告》的部分内容节选，更多精彩内容，欢迎点击“阅读原文”获取完整PDF，洞悉市场数据，把握广告变现大势。TopOn/Taku是移动广告聚合工具平台，专注于为全球/中国移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn/Taku基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。
