从格力董总的汉服家电看营销策略变化
文摘
2024-05-26 18:09
湖南
上周五个交易日格力连跌5天，跌价上周四五的调整，格力短线连跌了7天，是继2023年4月底5月初格力因为年报分红不如预期持续杀跌走势后，收出7根实阴线后的第二次7连跌，非常罕见；稍显安慰的是，格力本周五连跌跌幅不大，—2.56%，成交量64.8亿，相对上两周的92.9亿和73.7亿，缩量异常明显；相对美的一周跌2.07%和海尔跌4.81%，格力的走势也不算太特立独行。 如果说让凡夫俗子感到遗憾的，恐怕是董总着汉服游洛阳的新宣传策略效果有待进一步观察。最近几天，凡夫俗子收到、看到很多朋友和媒体推送的董总着汉服的短视频、有关洛阳格力冰洗生活电器战略暨新品品鉴会的新闻，凡夫俗子直觉这是董总亲自主导的一种新的营销手法——文化营销策略。洛阳在中国历史上拥有非常重要的地位，是与西安并列的13朝古都，超越了南京的六朝古都；汉朝是中国最强大的朝代之一，汉服算得上最近几年最得到年轻人和中老年人共同认可、推崇的一种有历史文化底蕴的服饰，白加黑以格力为家的董总居然有时间着汉服、悠哉游洛阳，本身就非常有看点、卖点。现阶段，从免费让网络媒体宣传报道的角度看，这种文化营销策略是成功的，董总着汉服的视频得到了流量高度关注；由于信息不足，还很难判断格力冰洗生活电器会上、会后的销售情况，不能说经济效益如何；但从股价反应看，明显是被资本无视、甚至刻意打压了一周，依然是负反馈。
