《 人文之窗 》人文综艺掌上微刊
触手可及的温情与爱，
才能抚平内心的褶皱。
“霸道总裁爱上我”的风，终于席卷了中老年人。
01
刷短视频的时候，系统突然给我推送了一个短剧。
剧情是：
45岁的酒店保洁正打扫着卫生，闯进来一个被下药的年轻男子，两人不慎摔进浴缸。
四目相对，天雷勾动地火，两人一时颠鸾倒凤，不知天地为何物。
男子醒来后保洁阿姨还在回味：
年轻人就是身体好。
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男主马上就自报家门：
他竟是身价百亿的霸道总裁，而且只有27岁！
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更离谱的是，27岁的霸总要和这个保洁结婚，还带她去见父母。
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本以为这已经足够疯狂，事实证明我还是保守了。
霸总父亲追过保洁阿姨，霸总母亲和她是死对头，
保洁阿姨被各种羞辱刁难，但霸总非她不娶。
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最后保洁阿姨亮明身份，她竟然是世界首富，然后狠狠打脸所有虐过她的人，最终和男主相爱相守。
看到如此“歹毒”的剧情，我有种巴掌扇不进屏幕的无力感。
早在剧情过半时我就知道它离谱，
但我到底要看看它能离谱到什么程度，
果然还是我太天真了。
这是哪个大聪明想出来的剧情？
这都什么年代了，还搞下药一夜情这套？
睡就睡了吧，霸总非保洁阿姨不娶是什么鬼？
身为世界首富的保洁阿姨，为啥非要做一个扫地僧？
从评论区看，被剧情创飞的不止我一个。
有人说，看完之后感觉精神病加重了。
有人说，
小作坊下料就是猛。
还有网友嘴跟淬了毒一样，
这就是“霸道总裁爱上绝经的我”。
看来在中老年赛道，
霸总剧情比我们想象的更狂野。
02
带着好奇，我又看了一下前段时间爆火的《闪婚老伴是豪门》，
剧情依然是反转再反转。
一个58岁离异女性，被恶媳扫地出门。
走投无路之际，她曾帮助过的女孩让她与父亲相亲，两人闪婚后她才知道，“打工人”丈夫竟然是大集团董事长，
而失散多年的女儿，现在是董事长的养女，
最终她收获了幸福。
在69集的剧情里，坏人依次粉墨登场，
恶毒的儿媳、懦弱的儿子，势利的亲家、善良的她。
时刻制造冲突抓住观众的心，不让人有一丝懈怠和疲倦。
我母亲在看的时候也一度咬牙切齿：
“这儿媳妇真可恶！”
“这儿子真是个白眼狼！”
恨不得冲进屏幕为女主出气。
在年轻人看来，这不就是很多网文、霸总剧里最俗套的剧情吗？
但它依然准确击中中老年群体的心，
这部剧在抖音上贡献了超过23亿话题量。
成为无数中老年人的电子榨菜。
03
被年轻人诟病的短剧，悄悄火遍中老年市场，已经成了不争的事实。
除了以上说的那几部，《闪婚50岁》、《50岁保姆嫁豪门》等短剧，也收割了无数中老年观众。
有别于常规霸总剧，这些短剧女主角的身份，不是保洁、就是保姆，年龄也都在40～50岁，与受众群体年龄十分接近。
男主角尽管年纪也不小了，但都是风度翩翩的霸总，仪表不凡。
虽然是老年人的恋爱，本质还是玛丽苏的内核：
善良柔弱的女主屡遭坏人打击迫害，从天而降的霸总将她拯救，两人一起过上了幸福的生活。
然而这样的题材，却让中老年人如痴如醉，也让无数短剧创作者，找到了致富密码，一夜暴富。
红星新闻报道，截至2023年年底，微短剧用户数量已经超过了5亿。
其中46岁以上的用户占37.3%。
中老年短剧用户已经将近1.9亿。
于是各个剧组纷纷扎堆进入这个赛道，希望在中老年群体里，分得一杯羹。
04
那么，短剧靠什么收割中老年口袋？
一位拍摄短剧的业内人士说：投资短剧成本低，不需要什么特效和复杂道具，只需要几个演员，七八万的成本就差不多了。
成本低，但收益却很高。
拿《闪婚老伴是豪门》举例，
短剧共有69集，其中前29集免费，后续是付费内容，
而心甘情愿为这部剧付费的用户，集中在40岁到60岁。
从今年8月上线至今，仅观看充值金额就达到3000万，还不算植入的广告费。
这还只是该公司众多投资中的一部，所以可以想象短剧到底有多赚钱。
迷上短剧的中老年人有多疯狂，超乎我们的想象。
成都一位老人，每个月都为短剧付费6000元，短短半年多，竟然充值了4万！
小红书一位网友说，老妈看短视频花了6千多。
前不久看到一个新闻，一位75岁的老人，因为生病无聊，无意中看到推送的短剧，结果越看越上头，环环相扣，欲罢不能，开始频繁往里冲值。
一开始是一两元一集，后面越来越贵。
短短两个月时间，竟然花了9000块看短剧。
而另一位网友吐槽说：“我妈经常几百块地花出去，就是看那些百亿千金归来复仇的内容。”
中老年甜宠短剧，正成为当下炙手可热的流量密码。
一组数据显示，2024年3月头部短剧类APP用户，47.8%的用户线上消费能力集中在1000～1999元。
与年轻人相比，中老年人手上有更多可支配的金钱，并且不如年轻人了解那么多免费渠道。
因此他们有更强的消费冲动，也成为短剧投资者更青睐的群体。
05
为什么国产短剧能在中老年人中爆火？
首先是强情绪输出，瞬间抓住观看者的眼球。
在这些短剧里，不用逻辑，更不管是否合理，反转反转再反转，主打一个“爽”就完事了。
一部背景设置在现代的霸总剧，主人公出现时，周围的人却卑躬屈膝，俨然古代佣人。
好人就是十足的好，恶人就是不可救药的坏。
动辄就是甩耳光、抓头发厮打，情绪时刻都保持高昂。
首都师范大学文学院副教授杨慧说：
这种强情绪的输出，“对老年人来说，有极强的吸引力，只要接受短剧的设定，把情绪交给我，接下来的观看就会比较痛快和开心。”
06
其次，老人沉迷霸总短剧的背后，最主要是填补情感的空白。
忙碌于工作和家庭的子女，难以分出心照顾老人，孤单、寂寞就成了很多老人的常态。
前有老年人沉迷保健品，而国产短剧的出现，堪称新型电子保健品。
有的老人沉迷于此，开始嫌弃老伴儿不送花，不浪漫。
有的老人废寝忘食地看，荒废了家务，饭菜也经常烧糊。
在一些人看来，爱情是年轻人的专利，中老年人似乎不需要这些，其实任何年纪对爱与关怀都是充满渴望的。
还记得之前的“假靳东”事件吗？
无数阿姨沦陷在假靳东的甜言蜜语中，心甘情愿为对方奉献感情甚至金钱。
上海一位姓张的阿姨迷恋假靳东，被骗走20万。
警方找到她时阿姨表示：“被他骗了就骗了，我愿意。”
也许在她的大半生中，从未听过这样炙热的爱意表达，即便被骗，也不愿在被爱的幻梦中醒来。
还有之前八旬大爷，对一名女主播情根深种，误把女主播发的视频当成表白，不远千里来找她“成亲”。
在啼笑皆非的同时，那些被忽视的需求也应该被看见。
沉迷短剧的中老年人，其实也是寻找一种精神寄托。
在狗血的剧情里，他们安放对子女的情感；
填补漫长婚姻里缺失的仪式感，也寄托人这一生对爱的追求。
但需要提醒自己的是，虚假的爆米花剧情，毕竟只能一时爽；
触手可及的温情与爱，才能抚平内心所有褶皱。
