根据波士顿咨询集团（Boston Consulting Group, BCG）的一项最新调查，奥地利的超快时尚市场渗透率仅为5%，在参与调查的国家中排名倒数第二。这一比例远低于欧洲平均水平7%，并且与经济较为发达的国家相比，显示出一种经济停滞与超快时尚消费增长之间的负相关性。
BCG合伙人Christian Kirschniak在一份声明中指出：“特别是在欧洲市场，我们观察到一个国家的经济状况与其对超快时尚的偏好之间存在负相关关系。”他进一步解释说，如果奥地利经济持续停滞，预计超快时尚的消费将会增加。
尽管总体市场渗透率不高，但超快时尚品牌，如中国的在线零售商Shein，在奥地利尤其是年轻消费者中越来越受欢迎。调查显示，59%的18至29岁年龄段的受访者对极便宜的时尚感兴趣，其中39%的人至少购买过一次超快时尚产品。在40至49岁的年龄段中，有28%的受访者表示曾经购买过超快时尚，而在50至64岁的年龄段中，这一比例为29%。
这项调查涵盖了奥地利、德国、瑞士、波兰、匈牙利、法国、意大利、捷克共和国、西班牙和美国等国家。尽管超快时尚在奥地利仍只是一个小市场，但它的增长潜力不容忽视，特别是在年轻消费者群体中。
随着全球时尚产业的快速发展，超快时尚凭借其快速反应市场趋势和低廉价格的优势，正在逐渐改变消费者的购物习惯。然而，这种模式也面临着可持续性和环境影响的挑战。对于奥地利这样的国家来说，如何在推动时尚产业发展的同时，确保其符合社会和环境的长期利益，将是一个重要的议题。
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（以上内容由欧洲时报中东欧版judy原创编译报道，资料参考自：Kurier、Heute，图片除标注我均来自网络和谷歌。转载请注明EuroNews。）
