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从 Nike 紧急换帅到 A$AP Rocky 直言球鞋行业处于全球衰退周期的言论，潮流文化毫无疑问来到了下沉期，而以专业设计考量和运动科技驱动的 Gorpcore 领域亦不例外，对于瓶颈期的突破迟迟没有迹象。但从今年年初开始，Satisfy、GRAMICCI 以及 Klättermusen 等户外生活方式单位纷纷带来玩味性极强的造型特辑，且均出自创意团体 Steep Learning Group，让户外这一流行多年的趋势再次焕发出全新形态，似乎也在改变审美趋势的轨迹。
这个伦敦的创意机构居然是今年 Gorpcore 领域的创意黑马？
Via Instagram @steep_learning_group
Gorpcore 风潮在经过了近几年的演变与迭代之后，在时尚趋势的角度而言似乎陷入了停滞期，头部专业户外品牌创新乏力、设计师品牌同质化以及饥饿营销让原本值得挖掘的时尚纵深变得无聊起来，加之诸多品牌在社交媒体的视觉传达角度对于先锋和实验性的过度追求，让 Gorpcore 这一命题在运动科技与风格属性两个层面都止步不前。
Via Instagram @gramicci
但从今年年初开始，Satisfy、GRAMICCI 以及 Klättermusen 等户外生活方式单位呈现出全新的视觉风貌，型录在记录电影感叙事性下似乎开始重新审视每件单品或完整系列背后的真实性，这些改变的背后则是来自伦敦的年轻创意团体 Steep Learning Group 对于户外时尚的全新探索与尝试。成立于 2020 年的 Steep Learning Group 创始成员仅有三位，Filip Tyden，Erik Hedman 以及 Alex Webb 均是攀岩爱好者，但近几年无论是户外登山装备还是品牌呈现的视觉三位创始人都感觉愈发无聊与千篇一律，很难找到令人兴奋的、眼前一亮的独立社区氛围。
Via Instagram @gramicci
所以三位创始人决定在上世纪 70～80 年代英国攀岩登山杂志中寻找灵感，结合当下户外装备风格开辟出全新的视觉角度，在复古滤镜下用新颖且纯粹的方式记录如今的户外人文。连贯的叙事性定调为视觉呈现的关键，去除了实验性的抽象表达并捕捉人与人、动物以及自然之间深度链接互动的瞬间，让户外回归户外，产品回归产品，并将短片或品牌型录的商业化气息降到最低，唤起与每一位户外爱好者的共鸣。
Via Instagram @satisfyrunning
无论是为 Satisfy、GRAMICCI 还是 Klättermusen 打造型录，Steep Learning Group 均以复古胶片电影感的构图与叙事来展示产品的可塑性，营造出积极或诙谐的氛围，赋予不同风格户外品牌更高的可塑性，尽管鲜有围绕具体单品展开细节捕捉，但 Steep Learning Group 站在产品层面 CMF 设计师的角度，将具体产品的色彩 (Color)、材料 (Material) 和外观设定 (Finishing) 与现实场景相交融，将产品的特性通过意会的方式精准传达，看似 Keep it vague 的背后是无数个精心调度叠加后的结果。
Via Instagram @steep_learning_group
作为专注于攀岩和户外活动的创意平台，Steep Learning Group 试图为整个行业引入新的思考和运作模式，创始人之一的 Alex Webb 有着摄影艺术书籍出版行业背景，所以 Steep Learning Group 的型录制作逻辑是一定程度上重新将半个世纪前的英国本土户外纸质杂志风貌重现，这种带有杂志属性的网络视觉载体在不久的将来很有可能无形中推动了风格与产品两个层面的转化甚至是进化。
Via Instagram @steep_learning_group
而在与户外品牌深度合作之外，Steep Learning Group 也会推出一些登山攀岩周边，纸质杂志、攀岩指南以及攀岩文化相关的拼图等等完全按照专业标准制作，其中图文并茂的「East London Climbing (and Sculpture) Guide」成为伦敦攀岩爱好者必备的指南，很多英国专业户外杂志亦选用 Steep Learning Group 的户外摄影作品。所以 Steep Learning Group 尽管今年才开始崭露头角，但在纯粹热爱的驱动下三位攀岩登山爱好者为 Gorpcore 在商业与文化层面带来全新的灵感与视角。
Via Instagram @steep_learning_group
在当下球鞋文化、街头文化以及户外潮流文化的下沉期，热爱，似乎成为接下来改变或扭转市场并开辟全新商业可能的关键词。
创意单位接替头部品牌和顶流 ICON 成为趋势推动者？
Via champ-magazine
无论是对于小众单位还是巨头品牌，社交媒体的视觉搭建都是品牌文化的重要一环，而近两年越来越多的品牌选择将视觉全权交给年轻的创意团队或创意人来完成，这些创意团队机构或创意人在一些情况下直接接管了「Art direction」和「Photography」两部分工作，从完成度到美学传递上都更具整体性，也在某种程度上回归了传统纸媒的视觉手法，同时将阻碍社交传播的商业气息降到最低，并在艺术性、商业属性以及合作双方审美格调中寻求高度自洽的独特风格，成为不同领域品牌塑造全新品牌形象的创意缪斯。
Via Instagram @audemarspiguet
在崭露头角的 Steep Learning Group 之外，不久前为 Carhratt WIP 打造秋冬型录的创意团队 ILL-STUDIO 在今年也变得炙手可热起来，接连为 Audemars Piguet 打造了数组型录，大有建立深度合作之势；而独立创意人 Will Pegna 为 _J.L-A.L_、XLIM 等新工装品牌提供了颇具流行势能的视觉创意，这样的例子还有很多。所以当下创意机构也成为品牌转型、破圈或迈向更高维度的关键推手。
Via nike
Nike 的这一波紧急换帅证明头部运动品牌创新颓势已经到了危急关头，而说唱歌手也难以再次掀起现象级流行趋势，当作为曾经撑起潮流文化半边天的风向标按下暂停键，视觉创意似乎成为为数不多的突破口，从今年这些创意团体的动向也能发现一个有趣的趋势，即从产品撑起视觉文化的进化演绎逐渐转变为视觉推动审美更迭的走向，审美更迭的背后则意味着设计趋势与运动科技的演变。
Via Instagram @steep_learning_group
所以 Steep Learning Group 在今年户外品牌领域的走红很有可能成为一个标识性事件，对于某项文化或运动充满热枕的创意团队正在走向台前，成为流行趋势的参与者与推动者。
深耕 Gorpcore 文化的 Steep Learning Group 可以说给到了整个疲软的潮流市场信心，细分领域的创意机构成链接消费端与品牌之间的全新媒介，重新回归传统纸媒审美的视觉创意在未来究竟能带来怎样的惊喜与改变？大家不妨拭目以待。
AUTHOR Richie
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