10 月 26 日，国内旅游市场在政策引领与需求多样化的双重推动下活力满满。社交旅行种草平台，北京大学创业训练营全国班（十期）营员彭士平企业湖南享梦游网络科技有限公司产品“享梦游”重磅宣布完成数千万元人民币融资，投资方包括携旅集团、深蓝创投等产业投资方。
享梦游创始人彭士平表示，此次融资意义重大，不仅带来资金支持，更借助投资方的协同赋能，让享梦游在文旅市场建立起更强大的竞争力，加速实现品牌成长与市场份额扩大。
成立于 2016 年的享梦游，作为独具特色的“社交旅行种草平台”，与普通文旅品牌大不相同。它借助 KOL、KOC 输出精彩的旅行经历，精准锁定 Z 时代年轻人，全力构建私域流量池。同时，享梦游通过精心布局“在线旅游+线下实体”，成功打通旅行服务链路，促使在线旅行市场与线下服务场景实现深度互补与融合。
不同于传统旅行社的跟团游产品，享梦游敏锐洞察当代用户在旅行中的社交需求，在旅行产品中大力放大情绪价值，使其在同质化竞争中脱颖而出，最终达成产品溢价。在营销和传播策略方面，享梦游推行“放大口碑”模式，持续挖掘爱玩、会玩、懂分享的旅行爱好者，并将其培养为出色的旅行垂类KOC。这些KOC在各大平台分享社交旅行产品，以优质内容俘获用户的心，还不断创作新内容去影响更多用户，进而推动品牌实现增长。从社交旅行到定制旅行、主题旅行、亲子旅行、跟团旅行等多种旅游形式，享梦游始终以满足消费者多样化、个性化的旅游需求为己任。
紧紧抓住社交属性需求这一关键，享梦游培育并合作了一批品牌官方的旅行垂类 KOC——“享梦游种草官”。随着品牌发展，享梦游服务领域从社交旅行逐步拓展到旅行 MCN、文旅培训、享梦游 LIFE 等。其用户主要通过公域自媒体平台种草分享获得，目前，达成合作的种草官已超 450 人，每月平均发起社交旅行超 100 团次。享梦游所有渠道矩阵粉丝量总计达 7000 万，已为超过 45 万人提供出行服务。
社交旅行，为旅游行业带来全新发展机遇。近年来，社交旅行的兴起犹如一阵春风，吹开了旅游行业创新发展的大门。社交旅游平台以创新商业模式和服务理念，为旅行者提供便捷、个性化的旅游服务，精准满足旅行者不断变化的需求。在彭士平看来，年轻人的旅行需求一直旺盛，但传统的跟团游和自由行难以契合当下年轻人的胃口。跟团游常给年轻人留下“老年团”“购物团”的刻板印象，旅行体验欠佳；自由行虽有一定自由度，却缺乏跟团游的性价比，且行程安排麻烦。而社交旅行的魅力在于，能将天南海北却同频的人组织成团，既提升旅行体验，又能享受高性价比。
携旅集团董事长兼首席战略官唐健铭表示，在过往的日子里，我们对日本的 Club Tourism 公司进行了对标研究。这家拥有 700 万用户的社交旅游平台，营收超百亿，成绩斐然。如今，享梦游在完成本轮发展后，将进一步拓展产品与服务，划分更为明晰。借鉴 Club Tourism 的成功经验，我们坚信享梦游在未来定能成为新的生活方式引领者。新经济周期已然来临，彭总带领的团队成功赢得众多年轻消费者。在“得年轻人者得天下”的时代，期待享梦游铸就辉煌，为年轻群体带来全新感受，开启美好新生活。
深蓝创投董事总经理曾琼斌认为，新媒体的崛起，从微博、公众号到抖音、快手等短视频平台以及小红书等种草平台，让内容传递更快更便捷。年轻人尤其是95 后、00 后，通过各种新媒体种草，更清楚去哪里玩、怎么玩。他们消费观念超前，消费能力高。数据显示，年轻人已成为旅游主力军，23 - 40岁的中青年消费群体占比最高。在社交媒体平台的推动下，小红书、抖音等新媒体平台成为年轻人获取旅游目的地攻略的首选。
投资热度回升，旅游业迎来快速复苏。我国旅游行业正全面复苏，文化和旅游部数据显示，2024 年前三季度，国内出游人次 42.37 亿，同比增长 15.3%。国内游客出游总花费 4.35 万亿元，同比增长 17.9%。旅游业的复苏离不开政策支撑，国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》以及《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》，都将旅游消费作为促进消费服务高质量发展的重点方向之一。
深蓝创投董事总经理曾琼斌指出，旅游业是疫情后率先复苏的产业，综合性强、关联度高，一位游客身上往往有“食、住、行、游、购、娱”六大消费需求，对拉动消费至关重要。各地政府都在大力推进文旅产业，不少地方政府将文旅产业投资作为重点投资方向。
旅游业作为综合性强、关联度高的产业，对经济社会发展意义重大。各地政府在旅游发展中发挥着不可或缺的引领和支持作用。随着政府持续发力与旅游市场不断成熟，旅游产业有望成为推动经济发展、促进社会进步的重要支柱产业，为人们带来更加丰富多样的旅游体验，也为地方发展带来更多机遇和活力。享梦游在新的融资助力下，必将在社交旅行领域绽放更加耀眼的光芒。
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